連鎖零售業不斷成“漲”

　　中國連鎖零售企業近年的快速發展，與“奧運”的到來有密切關系。隨著“奧運”的到來，居民消費水平提高，總體消費水平有增加的趨勢。為在奧運中更精彩地亮相，很多連鎖企業都更新了店面形象、增設了無障礙設施、增加了衛生間等服務設施，不斷改善自身的設施設備。同時，企業的服務能力也在不斷升級。借“奧運”東風，很多連鎖企業提升了服務水平，包括微笑服務、雙語服務等。
　　總體上，在2001年北京奧運申辦成功之后，從中國連鎖百強企業的發展軌跡出發，可以看出，我國連鎖零售行業一直持續較高的發展速度，并表現出以下三個特點。
　　
　　銷售規模增幅“漲”
　　
　　在2001-2007的七年中，中國“連鎖百強”的銷售規模增幅一直持快速發展的勢頭，遠高于同期社會消費品零售總額的增幅(如圖①)。
　　
　　連鎖企業的超常規發展主要是因為兩個方面的因素。其一是國內市場的巨大空間，居民消費水平在不斷提升；其二是2004年底零售業對外全面開放，在開放后本上企業和外資企業競相開店圈地。
　　近兩年連鎖企業的發展逐漸回歸理性，但仍保持快速發展的勢頭。特別是2007年，“中國連鎖百強”銷售規模突破一萬億元人民幣，達到10022億元，同比增長21％，高于社會消費品零售總額16.8％的增幅。門店總數達到105191個，同比增長58％，剔除個別企業超常規發展因素，調整后門店總數增長17％。
　　
　　行業集中度“漲”
　　
　　從總體規模來看，近幾年“連鎖百強”的總銷售規模平均增幅超過了30％，占社會消費品零售總額的比重也從1999年的2.0％提高到2007年的11.2％(如圖②)。
　　2007年“連鎖百強”中，國美電器集團、百聯集團有限公司、蘇寧電器集團等前10家企業的總銷售規模就達到5029萬億元，占“連鎖百強”銷售總額的50％。對比2003年，前10家企業是占“連鎖百強”銷售總額的42％。
　　再從單個企業看，2007年，100強企業的平均銷售規模達到100.2億元，比2005年平均銷售規模的85.54億元增長了17％。100強中最后一位企業的銷售規模也達10.3億元。
　　但與發達國家相比，中國的連鎖經營集中度仍然不高。目前，我國連鎖經營發展仍以區域市場為主，在全國擴張的企業并不多。
　　
　　海外品牌發展看漲
　　
　　2004年底，中國取消了對外資零售企業的公司股權、開店數量和開店地區的限制后，外資零售企業在華的開店速度明顯提高。據世邦魏理仕2008年4月最新發布的‘全球零售市場調查報告”顯示，全球零售商中40％落戶中國。
　　2007年，15家主要海外品牌企業銷售額總共達到1825億元，增長28％，占“連鎖百強”銷售總額的18％；店鋪數量增長17％，達3956家，占“連鎖百強”總店鋪數的3.7％。而對比2006年，同樣15家海外品牌企業，其銷售額和店鋪數量分別占“連鎖百強”的16.8％和4.9％，具體分別為1438億元和3387家。
　　必須明確的是，奧運對中國連鎖零售業的發展產生影響，但這種影響不是在一個時間點上，而是持續在相當長的一段時間內。在未來幾年，受游客增加、設施改善等的推動，我國連鎖零售業仍將保持以較高速的態勢不斷向前發