奧運“撲票戰役”

　　歷屆奧運會中，悉尼奧運會門票銷售率最高，超過了90％，門票銷售總收入5.51億美元。而北京奧運會門票收入的預期僅為1.4億美元。北京奧組委對此是如何考慮的呢?
　　一屆奧運會的成功與否、是否受關注，門票銷售情況也是其中一個重要的因素。
　　中國不同于擁有1000萬人口的希臘和2000萬人口的澳大利亞，運作700萬張門票滿足13億國人及海外觀眾的需求還真不是一件容易的事情。
　　“北京奧運會預計總共發售超過700萬張門票，與悉尼奧運會相當。考慮到中國的人口基數和奧運會熱情，預期銷售率將超過悉尼奧運會創造的90％的銷售率紀錄。但是，在門票總銷售收入上，北京奧運會預期為1.4億美元，同悉尼奧運會5.51億美元的奧運會門票歷史銷售紀最差距相當明顯。即便是與門票銷售不景氣的雅典的2.6億美元相比，也是有差距的。”北京奧運經濟研究會執行會長陳劍說。
　　
　　低票價原則
　　
　　北京奧組委于2007年11月29日公布了符合公眾收入水平的奧運會門票價格。奧運會開幕式門票最低價為200元，最高價為5000元；閉幕式門票最低價為150元，最高價為3000元。奧運會比賽門票最低價為30元，最高價為1000元。其中，預賽門票最低價為30元，最高價為300元；決賽門票最低價為60元，最高價為1000元。在全部可售票中，定價等于或低于100元的票數占58％，平均票價為158元。
　　同時，根據奧林匹克教育計劃，北京奧組委已經預留出一部分特殊定價門票，鼓勵中國青少年到現場觀看比賽。其中，預賽票價為5元，決賽票價為10元。這部分門票約，與可售票總量的14％，采取定向方式發售。
　　專家認為，該低票價方案既體現了奧運會的特點，又反映了主辦國的國情。
　　北京奧組委副主席蔣效愚說：“北京奧運會一般場次的票價符合多數中國民眾的消費水平。既然奧運會在家門口辦，我們就希望有更多的國人參與其中，所以票價計劃中充分考慮到了我國民眾的承受能力。”
　　在制定票務方案吋，北京奧組委參考了往屆奧運會和一些大型國際賽事的票務政策，經過了大量的市場調研、民意調查和統計分析。北京奧組委表示，在這個過程中，北京奧組委本著構建和諧社會的宗旨，堅持履行讓最廣泛的公眾體驗奧林匹克價值和精神的承諾。
　　歷屆奧運會中，悉尼奧運會門票銷售率最高，超過了90％，而基于北京奧運會的門票價格對絕大多數公眾來說可以接受這一關鍵因素，陳劍等專家認為，北京奧運會門票銷售有望超過這一水平。
　　
　　奧運門票爭購熱潮
　　
　　“低票價讓我更憧憬親身體驗奧運賽場，”人大06級學生吳迪對記者說，“但是，預訂奧運門票簡直就像打仗一樣。”
　　奧運門票銷售分為三個階段。
　　第一階段銷售為預售，即公眾預訂的是觀看某一場次的入場權，而不是具有詳細座位號的實際門票。此階段結束時，北京奧運會官方票務網站注冊人數超過100萬，其中有70多萬張訂單通過官方票務網站、中國銀行營業網點和郵寄訂單的方式提交，申購門票超過490萬。與此相對應的是，第一階段用于銷售的門票約為270萬，也就是說，申購數量大大超過可購門票，而開閉幕式等熱門場次門票預訂數量更是大大超過公開銷售的數量。
　　2007年8月，北京奧組委最終通過抽簽決定了奧運會門票境內公眾銷售第一階段費分配結果：共有來自全國各地的30多萬名觀眾成功預訂