安利偷襲“鳥巢”

　　著名的直銷公司安利（中國(guó)）在近期的電視廣告片及平面廣告中大量侵權(quán)使用“鳥巢”形象。
　　
　　“我們正在收集各種證據(jù)，準(zhǔn)備起訴安利公司！”2008年3月18日，國(guó)家體育場(chǎng)（俗稱：鳥巢）有限責(zé)任公司辦公室一位工作人員透露。安利也早已意識(shí)到危險(xiǎn)的存在，不久前，安利迅速將遍布于北京市范圍內(nèi)的地鐵、公交平面廣告全部撤換，新的廣告畫面取消了“鳥巢”形象而改換成了長(zhǎng)城。然而據(jù)知情人士透露，目前在廣州等地的機(jī)場(chǎng)、車站附近，仍能見到大量的安利帶有“鳥巢”形象的平面燈箱廣告。
　　
　　瘋狂盜用構(gòu)成侵權(quán)
　　
　　
　　根據(jù)知情人士提供的線索，記者看到了安利紐崔萊的一部“思考篇”電視廣告片，該片長(zhǎng)30秒，廣告中邀請(qǐng)了兩位世界級(jí)體育巨星——?jiǎng)⑾枧c100米世界紀(jì)錄保持者鮑威爾作為產(chǎn)品形象代言人。二人在片中不斷跨越、奔跑，當(dāng)劉翔與鮑威爾迎面沖刺的最后時(shí)刻，背景出現(xiàn)了“鳥巢”的形象。當(dāng)劉翔說(shuō)到“健康是你的，將來(lái)就是你的”一句廣告語(yǔ)時(shí)，廣告畫面顯示的正是一幅巨大的“鳥巢”形象，且二人正向“鳥巢”積極跑去。
　　同時(shí)，知情人士還向記者展示了多幅安利紐崔萊盜用“鳥巢”形象的平面廣告，廣告表現(xiàn)不一，但內(nèi)容完全一樣。廣告中二位巨星一左一右分別位于畫面的兩側(cè)，畫面中間是一束跑道通向“鳥巢”。記者發(fā)現(xiàn)，平面廣告中的“鳥巢”過(guò)小很可能是因?yàn)榘怖奶摗?br/>　　據(jù)介紹，該廣告拍攝于2007年6月，安利特別邀請(qǐng)了國(guó)際級(jí)的制作班底進(jìn)行大手筆的精心制作，安利方面曾表示，廣告片會(huì)在全球多種媒體上傳播，包括全國(guó)性的中國(guó)電視媒體、5個(gè)主要省份的省級(jí)媒體、22個(gè)城市的地方媒體等；媒體形式覆蓋電視、報(bào)紙、戶外。
　　安利廣告投放初期，“鳥巢”方面并沒(méi)有注意到，當(dāng)發(fā)現(xiàn)時(shí)，安利的各種廣告已經(jīng)鋪天蓋地。如此大范圍、長(zhǎng)時(shí)間的傳播，讓眾多消費(fèi)者誤以為安利是北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，不僅嚴(yán)重侵犯了正式贊助商的合法利益，也影響了“鳥巢”的商業(yè)開發(fā)與利用。
　　
　　“擦邊”奧運(yùn)面臨處罰
　　
　　對(duì)于安利仍未停止的侵權(quán)行為，國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司辦公室的工作人員告訴記者，“鳥巢”作為北京奧運(yùn)會(huì)的主會(huì)場(chǎng)已成為奧運(yùn)的重要標(biāo)志性建筑，其形象已經(jīng)注冊(cè)，所以“鳥巢”就等同于北京奧運(yùn)標(biāo)志，北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束前，“鳥巢”的形象權(quán)、使用權(quán)均屬于北京奧組委，只有北京奧運(yùn)贊助商才可以獲得授權(quán)使用。
　　為了證實(shí)這一說(shuō)法，3月19日，記者致電北京奧組委，市場(chǎng)開發(fā)部一位女性工作人員表示，“鳥巢”形象屬于被保護(hù)范疇，非北京奧運(yùn)贊助商均不能使用，就是“鳥巢”的業(yè)主也不能隨意使用。
　　記者隨后在查閱相關(guān)資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)際奧委會(huì)與北京市政府正式簽訂了《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同》中明確規(guī)定：任何公有或私營(yíng)實(shí)體所組織的廣告或促銷計(jì)劃都不能涉及奧運(yùn)會(huì)、任何奧林匹克隊(duì)或奧運(yùn)會(huì)的年份，也不暗示與奧運(yùn)會(huì)、任何奧林匹克隊(duì)或奧運(yùn)會(huì)的年份有關(guān)。為此，北京奧組委專門針對(duì)奧運(yùn)隱性市場(chǎng)行為進(jìn)行了規(guī)范。
　　北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)信息部副主任江偉華透露，“鳥巢”在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已經(jīng)注冊(cè)有40多項(xiàng)圖形圖像標(biāo)識(shí)，享有著作權(quán)、專利權(quán)，受國(guó)家嚴(yán)格保護(hù)。安利試圖通過(guò)與奧運(yùn)建立虛假的聯(lián)系來(lái)達(dá)到奧運(yùn)營(yíng)銷的目的，這種行為屬于典型的奧運(yùn)隱性營(yíng)銷，就是打奧運(yùn)擦邊球，不僅欺騙了消費(fèi)者，傷害了其他奧運(yùn)贊助商的利益，還嚴(yán)重?cái)_亂了奧運(yùn)市場(chǎng)的合法開發(fā)秩序，應(yīng)該予以嚴(yán)厲打擊。
　　國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司的工作人員向記者透露，“目前，該公司已經(jīng)通過(guò)北京市公證處的現(xiàn)場(chǎng)公證，安利一些侵權(quán)的證據(jù)已經(jīng)被保存，擇日將正式向安利（中國(guó)）提起訴訟。（摘自：商界在線2008年3月22日 編輯：周南）