電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響及對策分析

　　摘 要：隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的不斷拓展，電子商務(wù)活動在世界各國興起和飛速發(fā)展，并對我國國際貿(mào)易領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)。加入WTO后，我國的國際貿(mào)易在電子商務(wù)大潮下面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文分析了在此背景下，中國發(fā)展國際化電子商務(wù)的策略。
　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；國際貿(mào)易；互聯(lián)網(wǎng)
　　中圖分類號：F062.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
　　
　　一、引言
　　
　　近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的快速普及，電子商務(wù)，無論是作為一種交易方式還是傳播媒介，都在廣度與深度上取得了前所未有的進(jìn)展，滲透到了社會的各個方面。在國際貿(mào)易領(lǐng)域，電子商務(wù)作為一種新興的貿(mào)易操作方式，更以其特有的優(yōu)勢為眾多國家所接受和使用，并引起了國際貿(mào)易領(lǐng)域的重大變革。
　　
　　二、電子商務(wù)概述
　　
　　電子商務(wù)概念出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代。按照世界貿(mào)易組織電子商務(wù)專題報告的定義，電子商務(wù)就是通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷、銷售和流通等商務(wù)活動，它不僅指基于因特網(wǎng)上的交易，而且指所有利用電子信息技術(shù)來解決問題、降低成本、增加價值和創(chuàng)造商機(jī)的商務(wù)活動，包括通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從原材料查詢、采購、產(chǎn)品展示、訂購到出品、儲運(yùn)以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動。[1]電子商務(wù)脫胎于早期的電子數(shù)據(jù)交換和電子資金傳送，植根于以因特網(wǎng)技術(shù)為代表的電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，一經(jīng)誕生就以超常的速度發(fā)展，并給人類經(jīng)濟(jì)交往活動帶來了巨大的變革，它改變了傳統(tǒng)的“面對面”式的商務(wù)交易模式，擺脫了展示柜與談判桌，使商務(wù)交易變成了一種“點(diǎn)到點(diǎn)”“、站到站”的商業(yè)數(shù)據(jù)互動，極大地帶動了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變革，增加了交易機(jī)會，降低了貿(mào)易成本。
　　
　　三、電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的影響
　　
　　基于因特網(wǎng)的、以交易雙方為主體，以銀行的電子支付和結(jié)算為手段，以客戶數(shù)據(jù)為依托的全新商務(wù)模式——電子商務(wù)正在全球范圍內(nèi)蓬勃興起，并已成為推動新世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵動力。[2]電子商務(wù)的發(fā)展將對國際貿(mào)易產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，主要體現(xiàn)在以下方面：
　　1． 電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易方式改變
　　在以往的對外貿(mào)易活動中，每一筆交易需要通過固定的交易場所，訂貨會或產(chǎn)品發(fā)布會，不斷的面對面談判協(xié)商等環(huán)節(jié)，需要運(yùn)用大量的實(shí)物單據(jù)，各種相關(guān)紙制文件等資源。電子商務(wù)下的國際貿(mào)易方式與傳統(tǒng)國際貿(mào)易方式不同，主要表現(xiàn)為：（1）電子商務(wù)的應(yīng)用與國際貿(mào)易運(yùn)作新模式。在國際電子商務(wù)中，交易各方以電子方式而不是以通過直接面談方式或當(dāng)面交換方式來達(dá)成和進(jìn)行國際貿(mào)易交易；（2）電子商務(wù)的應(yīng)用與國際貿(mào)易方式新類型。在電子商務(wù)的影響下產(chǎn)生新的國際貿(mào)易方式的類型劃分為完全國際電子商務(wù)和不完全國際電子商務(wù)。二者的區(qū)別在于能否通過電子商務(wù)方式實(shí)現(xiàn)和完成供貨與結(jié)算等完整交易過程的國際貿(mào)易活動。完全國際電子商務(wù)可以充分挖掘全球電子商務(wù)市場的潛力；不完全電子商務(wù)的進(jìn)行要依靠一些外部因素，一些物質(zhì)和非數(shù)碼化的商品無法通過因特網(wǎng)供貨，因而其交易過程還需依靠電子商務(wù)以外的其他活動和方式；（3）電子商務(wù)的應(yīng)用與國際貿(mào)易流程改革。電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用也將進(jìn)一步促進(jìn)國際貿(mào)易流程變革，實(shí)現(xiàn)對以紙面貿(mào)易單據(jù)(文件)的流轉(zhuǎn)為主體的傳統(tǒng)國際貿(mào)易流程和交易方式的改革，形成新的國際貿(mào)易流程方式。
　　2． 電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易營銷模式改變
　　傳統(tǒng)的營銷模式是先有了產(chǎn)品再尋找顧客，賣雙方基本上是用電話溝通、郵寄產(chǎn)品目錄、各式各樣的展覽會等等傳統(tǒng)的方式交流意見和建議。而電子商務(wù)引起市場營銷的巨變，促進(jìn)國際貿(mào)易營銷，產(chǎn)生新的市場營銷形式——電子營銷(e-marketing)。電子營銷有兩種含義：一種指的是采用電子手段的市場營銷；另一種指的是以因特網(wǎng)為核心的電子營銷。而后者正在發(fā)展成為現(xiàn)代國際貿(mào)易營銷的重要方式。
　　3． 電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易管理方式改變
　　電子商務(wù)提供的交互式網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制，為國際貿(mào)易提供了一種信息較為完備的市場環(huán)境，通過國際貿(mào)易這一世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的紐帶達(dá)到跨國界資源和生產(chǎn)要素的最優(yōu)配置，使市場機(jī)制在全球范圍內(nèi)充分有效地發(fā)揮作用。這種貿(mào)易方式突破了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的運(yùn)作格局，實(shí)現(xiàn)了“四流一體”，即以物流為依托，資金流為形式，信息流為核心，商流為主體的全新經(jīng)營管理模式，這種經(jīng)營方式通過信息網(wǎng)絡(luò)提供全方位、多層次、多角度的互動式的商貿(mào)服務(wù)。[3]根據(jù)已有實(shí)踐，運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行的國際貿(mào)易管理主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）出口商品配額電子招標(biāo)（2）網(wǎng)上申領(lǐng)發(fā)放進(jìn)出口許可證（3）海關(guān)網(wǎng)絡(luò)化管理（4）進(jìn)出口商品電子化檢驗(yàn)檢疫管理（5）外貿(mào)企業(yè)全過程電子化管理。
　　4． 電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易監(jiān)管方式發(fā)生變化
　　電子商務(wù)交易的無形化、網(wǎng)絡(luò)化必將促使各國政府對國際貿(mào)易的監(jiān)管方式進(jìn)行創(chuàng)新，特別是在關(guān)稅征收、海關(guān)監(jiān)管、進(jìn)出口檢驗(yàn)等方面必須盡快適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展需要。對中國政府來說，一方面要積極與世界各國合作，共同推進(jìn)電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的發(fā)展；另一方面要在國際貿(mào)易的管理上加強(qiáng)電子商務(wù)的應(yīng)用，如出口商品配額的發(fā)放、電子報關(guān)、進(jìn)出口商品檢驗(yàn)等方面要盡快與國際接軌，使政府在推動電子商務(wù)的發(fā)展中成為主導(dǎo)力量。
　　
　　四、我國發(fā)展國際電子商務(wù)的對策
　　
　　信息技術(shù)給我國外貿(mào)企業(yè)帶來的既有挑戰(zhàn)，又有機(jī)遇。如果我們對這些信息技術(shù)充分了解并積極加以應(yīng)用，則可以大大利用國際電子商務(wù)所帶來的無限商機(jī)，并超前預(yù)見到以后一些具有革命性的重要信息技術(shù)對國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢產(chǎn)生的影響。對中國來說，如何更前瞻性地適應(yīng)國際貿(mào)易發(fā)展的新變化，更好地利用國際電子商務(wù)這一新的方式來提高出口企業(yè)的競爭力，大力推動出口貿(mào)易的增長，也是政府、企業(yè)界和相關(guān)各方面面臨的一個重要課題。在目前的環(huán)境下，中國發(fā)展國際電子商務(wù)應(yīng)著重考慮以下幾點(diǎn)：
　　1． 創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境
　　繼續(xù)完善金關(guān)工程建設(shè)，加強(qiáng)有關(guān)部門之間的合作與協(xié)調(diào)，全面提高我國政府對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易管理效率和服務(wù)水平。根據(jù)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展的要求建立電子政務(wù)系統(tǒng)，進(jìn)行職能整合，加快外經(jīng)貿(mào)管理體系網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，盡快實(shí)現(xiàn)外貿(mào)全程管理電子化、自動化。同時政府應(yīng)為外貿(mào)企業(yè)的信息化建設(shè)在資金、稅收等方面給予扶持；加大引導(dǎo)力度，出臺優(yōu)惠政策，積極鼓勵外貿(mào)企業(yè)上網(wǎng)開展業(yè)務(wù)，為外經(jīng)貿(mào)企業(yè)應(yīng)用國際貿(mào)易電子商務(wù)創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境。
　　2．加強(qiáng)法律法規(guī)的研究與制定
　　現(xiàn)行國際貿(mào)易法是基于傳統(tǒng)的有紙貿(mào)易方式而制定的，許多規(guī)定不適用于電子商務(wù)方式，對電子商務(wù)的發(fā)展會帶來許多難以克服的障礙。為了保證電子商務(wù)的發(fā)展，圍繞電子商務(wù)發(fā)展及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)管理、信息安全、金融結(jié)算、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題，應(yīng)加快現(xiàn)行法律的修改步伐，及時制定、出臺新的貿(mào)易法規(guī)。
　　3． 提高企業(yè)電子商務(wù)能力
　　企業(yè)是推行電子商務(wù)的重要主體，企業(yè)的積極參與是發(fā)展電子商務(wù)的必要保證。[4]企業(yè)開展電子商務(wù)，需要具備必要的決策能力、技術(shù)能力、管理能力和資金能力。中國多數(shù)企業(yè)特別是中小企業(yè)開展電子商務(wù)的能力不足，要繼續(xù)推進(jìn)各種形式的信息技術(shù)和電子商務(wù)教育和培訓(xùn)，高等院校要進(jìn)一步完善科學(xué)建設(shè)，培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才和復(fù)合型人才，不斷充實(shí)和提高企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的綜合能力。
　　4．積極參與國際合作與對話
　　電子商務(wù)打破了時空界限，加快了全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程。面對電子商務(wù)帶來的諸如關(guān)稅與稅收、統(tǒng)一商業(yè)代碼、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等一系列新問題，各國加強(qiáng)了對話與合作。我們可以吸收學(xué)習(xí)國外發(fā)展成熟的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，逐步發(fā)展壯大我國企業(yè)電子商務(wù)。如針對我國通信基礎(chǔ)設(shè)