淺析電子商務在促進農業和諧發展中的作用

　　摘要：本文針對目前農業發展中存在的不和諧因素，分析了農業電子商務對促進農業的和諧發展具有重要作用，通過對目前農業電子商務發展中存在的制約因素的探討，給出對策性建議，以期電子商務在促進農業和諧的作用發揮應有作用。
　　關鍵詞：電子商務；農業；和諧發展
　　中圖分類號：062.5 文獻標識碼：A
　　
　　如何解決“三農”問題，實現農民生活和諧、農村和諧發展是黨的十七大提出著力解決的問題。電子商務因其在經濟領域里的深刻影響，顯現其新生產力的本質，對解決“三農“問題，促進農業經濟和農村的和諧發展具有重要作用。
　　
　　一、目前農業發展中存在不和諧因素
　　
　　農業作為特殊產業類型，目前我國農業多采取分散化、小規模的生產和經營方式，產業化水平低，尤其是與市場對接比較困難，小生產與大市場的矛盾非常突出。
　　有人把“三農”問題概況為“農民真苦，農村真窮、農業真危險”。農業危險表現在農民種植和銷售經濟作物，而缺乏對其銷售的預測能力，更是難以做到按需生產，這種信息不對稱嚴重影響了農業的和諧發展，產業結構調整往往落入空話。2007年魯西南地區的大蒜產業的“滑鐵盧”，其主要原因是供求信息不對稱而造成失衡。另外，在傳統商務模式下，農產品季節性和不易儲存性的特點給商務運作帶來很大的風險。尤其在產品保險，運輸處理上凸顯其困難，而農產品的流通環節過多，交易成本過高，標準化程度比較低，這些問題已經成為我國農業和諧發展的“軟肋”，阻礙了農業整體效益的提高。
　　
　　二、電子商務在促進農業和諧發展中應起的作用
　　
　　“科學技術是第一生產力”，以高新電子信息技術為手段的電子商務作為一種先進的生產力，在提升農業的產業化，促進農業結構調整，降低農產品交易成本，擴大市場銷售范圍，減少生產銷售風險等方面的具有不容忽視的優勢與潛力。
　　首先，可以部分解決“農業真危險”的問題。農業電子商務的應用在一定程度上可以降低農業生產風險，促進農業產業化，使得農業生產安排以市場為導向，減少生產的盲目性。使農產品供需雙方及時溝通生產者能夠及時了解市場信息根據市場需求情況合理組織生產，以避免因產量和價格的巨大波動帶來的效益不穩定降低農業生產風險。
　　其次，降低農產品交易成本，簡化流通環節，提高農業效益。電子商務可以實現農業生產資料信息化，拓展傳統交易方式.根據市場供求信息適時調整原材料采購、生產與銷售行為。支持多種業務模式如虛擬交易市場、農產品直銷、招標等。提供交易撮合、庫存發布和查詢、數字簽名、網上支付等，從而大大地縮短了供應鏈提高了交易效率和質量。
　　最后，拓寬農產品流通渠道，降低交易信息的不對稱程度。農產品虛擬市場可以實現網絡營銷、網上談判和網上支付。進而保證了各地農產品銷路暢通、供銷協調。交易透明化可提高產品和價格信息的可比性，從而降低了存在傳統商務中的交易信息不對稱程度。
　　
　　三、農業電子商務發展的對策性建議
　　
　　針對目前農業發展中存在的不和諧因素，給出以下幾個方面的對策性建議。
　　（1）創建適合農業發展的電子商務模式。農業電子商務成功的關鍵在于對我國農村市場，農產品加工市場和流通市場，甚至國際農產品市場特征的理解和把握。充分利用電子商務的技術優勢，為客戶提供有價值的服務。大致有三種商務模式。一是信息聯盟服務商模式，建立農業網站信息服務聯盟，構建農業領域綜合信息平臺，聯合各區域、各部門的涉農網站，實現資源共享、信息互通、利益均沾、共同盈利；二是農民信息商務模式，包括短信商務、農業經紀人商務、會員商務模式等；三是企業信息商務模式，在市場環境中，我國農業企業直接面向市場，對市場信息的需求比較強烈，并且對有價值的信息具有一定的支付能力。
　　（2）政府主導扶持信息基礎設施建設。電子商務的發展需要兩大要素：其一是基礎設施，其二是市場。在基礎設施的投入與電子商務市場的完善方面，政府無疑應該承擔起主要責任，著力解決“信息最后一公里”的接入問題。目前政府主導，多方推動，對農村電信和互聯網實施了重點扶持，為農村互聯網發展提供了有力保障，如2007年6月份啟動的鄉鎮信息化普及“鄉鄉有網站”公益工程已得到地方政府的熱烈反響。
　　（3）培養新一代“網農”。農民的素質是實現我國農業現代化的關鍵，也是農產品電子商務發展的重要因素。應采取積極措施，加強農村網吧建設、開展對農民的培訓工作有步驟、分階段，踏踏實實地提高農民的農業知識水平。涉農網站上宜多采用通俗易懂的信息，吸引更多農民“網農”突破電子商務網站客戶資源的瓶頸。
　　（4）農產品物流體系建設。打造新型的農產品物流供應鏈，對農產品的產供銷各環節提供數字化的交易、拍賣、支付、配送等服務，在適當的時候建立若干農產品物流中心，增加對農產品儲藏加工和信息開發利用的能力。
　　（5）加強農村教育，提高農民科學文化素質，規范交易行為，增強契約意識。借助網絡和其他電子化方式，對農民進行遠程教育，包括交易規范，交易流程，以及相關的法律法規。利用農村基層組織的力量，對農民進行商務培訓，普及對商務的基本知識，提高自律能力。
　　受益于中國經濟良好的發展形勢和政府對農村互聯網發展的重點扶持，農村互聯網建設已顯現出良好的發展勢頭。2008年3月28日，CNNIC發布的《農村互聯網調查報告》中數據顯示：我國農村網民數量為5262萬人，年增長率高達127.7%，遠遠高于城鎮網民38.2%的增長率。更多的農民和農產品企業借助農業電子商務這一全新的商務活動模式，實現實現了快速可靠的網絡化商務信息交流和業務交易，從而克服傳統商務模式下給農業經濟帶來的不和諧問題，減輕目前困擾中國的“三農”問題，為新農村建設乃至和諧社會的構建貢獻一份力量。
　　作者單位：顧爽 中國海洋大學 山東濰坊商業學校
　　張雪芬 山東經貿職業學院
　　
　　參考文獻：
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