“大蔥”“阿膠”的煩惱

萬怡挺　李　可

獨特的地理和氣候是大自然給與的最好的禮物。運用地理因素和人文因素創造獨具特色的品牌價值是地理標志的未來之路。

章丘大蔥是通過國家工商總局證明商標保護的地理標志，東阿阿膠通過國家質檢總局專門地理標志進行保護。然而筆者通過走訪，發現這兩種地理標志在使用上存在著受重視度不夠，推廣力度不足等問題。地理標志應當得到更好的利用以提升產品的品牌價值。

真假“章丘大蔥”商標的PK

據章丘市大蔥科學研究會相關人員介紹，使用證明商標的大蔥商品分級明確，質量較好，市場價格高于同類商品，在一定程度上提高了章丘大蔥的質量和附加值。

然而，筆者發現，章丘大蔥地理標志保護工作仍存在許多問題。例如，種植農戶較為分散，未形成規模，統一管理有一定難度，對證明商標的使用及推廣造成一定的障礙。其次，企業和當地種植戶對宣傳推廣“章丘大蔥”證明商標的投入并不多，而且重視程度也不高。政府和企業在地理標志品牌的經營和宣傳上并沒有形成合力。再次，市場上雖然直接未經授權粘貼或印制“章丘大蔥”標記的產品并不多，但在互聯網上（例如阿里巴巴網）有不少非章丘地區的企業未經授權假冒“章丘大蔥”證明商標銷售大蔥，對“章丘大蔥”證明商標的聲譽造成了一定負面影響。

對于章丘大蔥存在的問題，可以從以下幾方面進行改進：首先，推廣農業合作社等生產形式，發展規模農業，統一管理，便于“章丘大蔥”證明商標的推廣使用；其次，政府、協會及相關企業等應加大“章丘大蔥”宣傳、推廣力度，同時，積極應對未經許可使用“章丘大蔥”字樣的侵權行為，依法維護合法權益；第三，盡快制定相關生產標準，同時尋求成本較低、便于操作的質量監督途徑。

姊妹“阿膠”帶來不利

筆者走訪的兩家阿膠生產企業在國內阿膠市場上占有絕大多數的市場份額，且產品均有少量出口。兩家企業均于2003年申請了原產地標記并獲準使用，由于歷史原因，東阿阿膠集團使用的是“東阿縣阿膠”，而福膠集團使用的是“東阿鎮阿膠”。這樣，實際上就同時存在著“東阿縣阿膠”和“東阿鎮阿膠”這兩個相近的地理標志。

在調查中，筆者發現這兩家企業一方面因為對地理標志的作用認識不夠，由于均擁有著名的商品，在產品上加貼地理標志的積極性不高，沒有充分發揮地理標志的作用。另一方面，兩家企業的地理標志過于近似，容易給消費者造成混淆。

面對這樣的問題，除了相關政府部門要加大對地理標志的宣傳力度外，兩地區之間應該密切配合，解決好地理標志的爭端，共同推廣東阿阿膠地理標志產品。

地理標志的品牌前景

從本質上來看，地理標志保護實際上是集高質量、標準化、產品安全和文化內涵等為一身的品牌戰略，符合我國政府大力倡導的環境保護和可持續發展理念，是形成產品核心競爭力和增加產品附加值的重要的有效途徑，也是我國農民增收的重要途徑。我國存在大量具有開發潛力的地理標志。政府各部門應共同推動國內地理標志概念的宣傳和推廣工作，并逐步形成和完善我國地理標志的統一管理體系。

（作者單位：商務部世貿司）