寧波利用世博平臺發(fā)展會展業(yè)的對策研究

戚能杰

摘 要：2010年上海將舉辦世界博覽會，寧波作為上海世博會的分中心，就如何利用世博平臺發(fā)展會展業(yè)提出對策。

關(guān)鍵詞：世博會；會展業(yè)；寧波

1 世博會與上海世博會概述

世界博覽會是國際性博覽活動。世界展覽會的會場不單是展示技術(shù)和商品，而且伴以異彩紛呈的表演，富有魅力的壯觀景色，設(shè)置成日常生活中無法體驗的充滿節(jié)日氣氛的空間，成為一般市民娛樂和消費的理想場所。

上海世博會目前已有一百七十七個國家和地區(qū)、四十四個國際組織報名參加上海世博會，規(guī)模“史無前例”。據(jù)有關(guān)國際組織統(tǒng)計，到中國投資的外資企業(yè)中，有百分之四十七集中在長三角，遠遠超過渤海經(jīng)濟區(qū)和珠三角。長三角兩省一市(江蘇、浙江、上海)的GDP總量達五萬五千億元人民幣，占中國GDP總量的百分之二十二。世博會籌辦階段的會址及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，需要提早準備的各項服務(wù)業(yè)領(lǐng)域等都擁有無限的商機。世博會舉辦期間的最大商機則來自旅游業(yè)，預(yù)計七千萬參觀上海世博會的游客中，有百分之三十會到長三角地區(qū)旅游觀光，其消費能力高達數(shù)百億元。商機甚至?xí)永m(xù)到世博會以后。

2 接洽世博給寧波帶來的效益

寧波作為上海世博會的分中心，不僅能帶來豐厚的直接收益如參展商在吃、住、行、游、購、娛六方面的花費和參展費用等，還能帶來許多額外的間接收益，如在世博會舉辦期間，寧波的旅游業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)等將會有迅速的發(fā)展，而且能解決一部分的就業(yè)和工資收入等問題。所以接洽世博對寧波的經(jīng)濟發(fā)展具有十分重要的推動作用。

對于以制造業(yè)為主，致力于“產(chǎn)業(yè)立市”的寧波而言，會展業(yè)對其產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展，無疑起到了“加速器”的作用。會展業(yè)直接拉動寧波餐飲、賓館、零售、交通和旅游等方面至少60億元的消費。浙洽會、消博會、國際服裝節(jié)、塑博會、住博會、家博會等一批國內(nèi)外知名的會展品牌，對寧波的機械制造、家電、模具等行業(yè)都有一定的影響力了，也為寧波制造引進先進技術(shù)和管理經(jīng)驗創(chuàng)造了平臺。所以，上海世博這個國際性的會展品牌必定對寧波的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟具有十分巨大的拉動作用。

世博會素有“經(jīng)濟、文化、科學(xué)奧林匹克”之稱，是一個各國交流文化的盛會，各個國家展館都紛紛展示自己國家的文化特色和最新科技成果，通過相互交流和借鑒，從而來完善自己的不足和豐富自己的知識。世博會，將各國科技、藝術(shù)產(chǎn)品帶到我們身邊，也讓中外文化得以交融、碰撞，可以說是充滿吸引力的“大課堂”。所以，寧波接軌世博也必將給寧波帶來文化的大沖擊。

3 寧波會展業(yè)接洽世博的可行性分析

寧波是毗鄰上海的經(jīng)濟較發(fā)達城市，杭州灣跨海大橋的建造完成將進一步縮小寧波與上海的空間距離。2010年的上海世博會的效益輻射范圍必定會到達寧波，以下寧波所擁有的條件充分表明了寧波接洽世博的可行性。

(1)寧波具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。改革開放以來，寧波的外向型經(jīng)濟發(fā)展迅猛，特別是近年來，全市的服裝、塑料、模具、汽配和家電等幾個制造性產(chǎn)業(yè)有了較快的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的“規(guī)模效應(yīng)”形成了制造生產(chǎn)基地，會展經(jīng)濟背倚的行業(yè)優(yōu)勢，在寧波產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中明顯而且豐厚。寧波被公認為是長三角地區(qū)的先進制造業(yè)基地，同時也擁有港口的優(yōu)勢。其中還擁有以服裝、紡織、機械等為代表的傳統(tǒng)工業(yè)和石化、鋼鐵、電力、造紙等。因此，寧波市政府提出，要以會展業(yè)為突破口，構(gòu)建國際型的會展、采購中心，完善相應(yīng)配套一流的金融、商貿(mào)、法律、國際采購、運輸和技術(shù)中介服務(wù)為主要內(nèi)容，培育港口城市的貿(mào)易服務(wù)功能，打造國內(nèi)外貿(mào)易服務(wù)平臺。

(2)寧波具有一定的經(jīng)濟地位。寧波是沿海開放城市，又是計劃單列市，基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施都比較完善，它的經(jīng)濟總量、人均GDP在全國地級市和單列市中位次靠前，下轄的五個縣市均是全國百強縣。

(3)寧波具有便利的交通環(huán)境和完善的配套設(shè)施。寧波正形成浙江的交通中心，四通八達的高速公路將寧波從一個交通末端港口城市轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€網(wǎng)絡(luò)樞紐中心，杭州灣跨海大橋建成后，寧波將形成通往上海、溫州、金華、舟山、杭州的“一圈五射”型的交通圈，即以寧波為中心，向這四個城市輻射開來的交通路線。同時作為從黑龍江同江至海南三亞的沿海大通道的實施，使寧波將成為南北交通樞紐中心。寧波的“海陸空”同步快速進展，交通網(wǎng)絡(luò)也在不斷完備。杭州灣跨海大橋的開工建設(shè)，將進一步拉近寧波與上海的距離，能使寧波更快的融入三角洲經(jīng)濟圈。

(4)寧波具有先進的會展場館。寧波的國際會展中心是由上海國際會展中心與寧波新上海物業(yè)管理有限公司共同投資組建的寧波國際會展中心管理有限公司所經(jīng)營管理的，從而能夠引進上海世博集團先進的管理技術(shù)和理念。并且投資30億元、占地2.3平方公里的會展配套區(qū)也在抓緊建設(shè)，今后將逐步形成集展覽、會議、酒店公寓、商業(yè)、交通等全方面的會展服務(wù)體系，使寧波的各項基礎(chǔ)設(shè)施為世博參觀者提供更好的服務(wù)。

(5)寧波具有豐富的旅游資源。寧波具有十分豐富的旅游資源，如奉化的蔣介石故居、天河生態(tài)風(fēng)景去、五龍?zhí)毒皡^(qū)、錢湖福泉山景區(qū)、松蘭山海濱旅游度假區(qū)，還有滕頭生態(tài)旅游區(qū)更是國家AAAA級旅游區(qū)，這些都是寧波十分著名的旅游景點。寧波接洽世博會，必定會帶動寧波旅游業(yè)的發(fā)展，寧波擁有的豐富旅游資源也肯定會吸引各國來參加世博會的觀眾。

4 寧波利用世博平臺發(fā)展會展業(yè)的對策

4.1 寧波政府接洽世博的對策

(1)努力完善寧波會展行業(yè)規(guī)范和相關(guān)政策。寧波會展業(yè)起步較晚，與會展相關(guān)的政策和法規(guī)都十分不完善，所以為了能使寧波更好的接洽世博會，寧波政府政府應(yīng)把工作重點放在規(guī)劃、指導(dǎo)和制定相關(guān)法律法規(guī)及政策上。

(2)積極鼓勵高校設(shè)立會展專業(yè)學(xué)科，培育會展專業(yè)人才。上海世博會的舉辦必定需要一批會展專業(yè)人員的參與，而目前寧波設(shè)立會展專業(yè)學(xué)科的只有寧波的浙江萬里學(xué)院等高校，但是這些學(xué)校的課程設(shè)置、師資、教材等方面還沒有真正切合社會實際需求，也沒有真正達到滿足企業(yè)對職業(yè)人才培養(yǎng)的需求。所以寧波政府在鼓勵高校設(shè)立會展學(xué)科的同時，還應(yīng)提議高校借鑒我國其他已有這類專業(yè)，并且教育水平較高的學(xué)校的辦學(xué)經(jīng)驗，以此來更好、更有針對性、更實用地為上海世博輸送人才而做好前期教育、培訓(xùn)準備。

(3)大力鼓勵寧波特色產(chǎn)業(yè)相關(guān)的展會在世博期間辦展。上海世博會舉辦期間，世界各地的許多參觀者將紛紛聚集到上海這個國際大都會，與上海只有幾小時車程的寧波必定也會吸引一大部分的游客，寧波政府在此期間積極鼓勵寧波的特色產(chǎn)業(yè)開辦相關(guān)展會，吸引更多的國內(nèi)外參觀者和國外參展商來寧波參展，從而能大大提升寧波的國際形象和知名度，為今后寧波會展業(yè)的發(fā)展提供有利的條件。

4.2 寧波會展企業(yè)接洽世博的對策

(1)提升企業(yè)整體實力，提高管理隊伍素質(zhì)。寧波會展企業(yè)的整體實力相對而言還是比較薄弱的，管理隊伍的素質(zhì)都不高，目前的現(xiàn)狀無法適應(yīng)激烈競爭市場的需求，況且要接軌世博會這個國際盛會，更加無法滿足。所以，會展企業(yè)必須致力于提升企業(yè)的整體實力，還必須提高管理隊伍的綜合素質(zhì)。

(2)積極學(xué)習(xí)優(yōu)秀辦展經(jīng)驗并培育會展專業(yè)人才。中國歷來在學(xué)習(xí)外國先進經(jīng)驗都奉行“取其精華，去其糟粕”，寧波會展企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀經(jīng)驗也應(yīng)如此。德國的漢諾威，日本的大阪，我國的廣州、上海、北京等都是會展業(yè)發(fā)達城市，寧波會展公司應(yīng)積極學(xué)習(xí)他們的優(yōu)秀辦展經(jīng)驗，德國日本已經(jīng)成功舉辦過好幾屆世博會，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)他們的成功經(jīng)驗和認識他們的不足之處，從而做到更好、更有效地接洽世博會。