好大一個(gè)江南春

文　雅

“好一個(gè)大上海，好一個(gè)江南春。”知名作家洪晃曾如此描述江南春對(duì)上海這個(gè)城市的影響力。洪晃說(shuō)：“在羅馬的小巷里，我們感受到米開(kāi)朗琪羅；在柏林的大道旁，我們體會(huì)到包豪斯；而在上海的馬路上，我們深深地陷入江南春。沒(méi)有一個(gè)城市有上海這么多的廣告，到處都是江老板給大家布置的美好物質(zhì)天堂。”

1994年，華東師范大學(xué)三年級(jí)的江南春自籌資金100萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦永怡傳播公司，至2003年，江南春一直擔(dān)任永怡傳播有限公司首席執(zhí)行官，用十年時(shí)間率領(lǐng)永怡傳播公司成為國(guó)內(nèi)最知名的本土廣告公司之一。 2003年5月起，開(kāi)始創(chuàng)立并擔(dān)任分眾傳媒董事局主席和首席執(zhí)行官。

江南春開(kāi)創(chuàng)分眾傳媒，不僅為自己在商界和傳媒界贏得了不可動(dòng)搖的地位，而且顛覆了人們傳統(tǒng)的媒體廣告觀。在江南春的帶領(lǐng)下，分眾傳媒所倡導(dǎo)的分眾型生活圈媒體群正在從暢想變成現(xiàn)實(shí)。自去年公司上市以來(lái)，目前市值已超過(guò)30億美元，是納斯達(dá)克中國(guó)上市公司市值最高的企業(yè)。

白衣飄飄的詩(shī)人

1973年3月出生于上海的江南春，并沒(méi)有上海男人的細(xì)膩，魁梧的體形更像北方漢子。或許是長(zhǎng)期接受厚重的文學(xué)熏陶，江南春的思想早早地便成熟穩(wěn)健了，32歲的他看起來(lái)顯然要比實(shí)際年齡大一些。

認(rèn)識(shí)江南春的人，在向別人介紹他的時(shí)候，總喜歡這么開(kāi)始：以前他是個(gè)青年詩(shī)人！江南春之所以有“詩(shī)人”的稱呼，主要是因?yàn)樗掷镉袃蓚€(gè)“硬件”：其一，江南春讀大學(xué)時(shí)曾是華東師大頗有名氣的“夏雨詩(shī)社”社長(zhǎng)；其二，他個(gè)人出過(guò)一本詩(shī)集《抒情時(shí)代》。這讓他和其他富豪老總們很容易地區(qū)別開(kāi)來(lái)———雖然也有不少老總熱衷于將自己的管理思想、人生感悟編成員工的必讀教程，但能像江南春這般“真玩”的老總并不多。

雖然江南春堅(jiān)持認(rèn)為自己“不能被稱為詩(shī)人”，因?yàn)樗€不能“把世界的苦難當(dāng)作苦難，并且日夜不安”，但對(duì)自己深厚的文字功底，他卻有足夠的自信，“我是一個(gè)不愛(ài)到處跑的人，中學(xué)6年，我的所有課余時(shí)間，幾乎都用在看書(shū)上了，而且常常拿著別人的范文模仿寫(xiě)作，作文水平比較好，拿了一些獎(jiǎng)項(xiàng)”。據(jù)了解，高中時(shí)代江南春拿到的最高獎(jiǎng)項(xiàng)是上海市中學(xué)生作文一等獎(jiǎng)，正是這些紅證書(shū)，使他在1991年免試保送進(jìn)入華東師范大學(xué)中文系就讀。

進(jìn)入大學(xué)校園的江南春，分明成了一個(gè)幸福的學(xué)生詩(shī)人。“我會(huì)用整個(gè)下午留心前桌的女生，并鄭重地為她寫(xiě)下評(píng)語(yǔ)，在傍晚我通常都會(huì)鼓足勇氣到學(xué)校舞廳涉足一場(chǎng)愛(ài)情或者被輕易地拒絕，無(wú)論怎樣，待到月黑風(fēng)高之時(shí)，我一定獨(dú)自回到寢室，輕輕松松寫(xiě)起小詩(shī)。”

大學(xué)時(shí)代就是名人

忘情的江南春很快成為校園詩(shī)壇的活躍分子，大學(xué)一年級(jí)，他便成為了師大著名的“夏雨詩(shī)社”社長(zhǎng)，而這僅僅是江南春在接下來(lái)的幾年里聞名師大校園的開(kāi)始。半年以后，江南春便開(kāi)始以詩(shī)社社長(zhǎng)的身份，謀劃參選校學(xué)生會(huì)主席。

據(jù)江的師兄嵇海榮介紹，在師大歷史上，競(jìng)選學(xué)生會(huì)主席一般都是大三的學(xué)生，江提前了一年，而且順利地當(dāng)選了，當(dāng)時(shí)這在師大是一件不小的事情。據(jù)了解，江南春的勝利主要得益于他的口才和事先準(zhǔn)備工作的充分。嵇海榮當(dāng)時(shí)作為在任的校學(xué)生會(huì)主席，主持了整個(gè)競(jìng)選過(guò)程，據(jù)他回憶，經(jīng)過(guò)前期的初選，最后6個(gè)候選人集中在學(xué)代會(huì)上亮相演講，江南春是唯一一個(gè)脫稿演講的候選人。由于他第一個(gè)上臺(tái)，這給后面的競(jìng)爭(zhēng)者造成了很大的壓力，甚至亂了手腳。了解當(dāng)時(shí)情況的人透露，除了提前背誦好了發(fā)言之外，江南春實(shí)際上準(zhǔn)備了更絕的一手，他提前安排了幾個(gè)哥們，在提問(wèn)階段當(dāng)“托兒”，這樣，在別的選手被問(wèn)得啞口無(wú)言的時(shí)候，江卻胸有成竹地侃侃而談，不勝利才怪！

就這樣，江南春順利當(dāng)上了學(xué)生會(huì)主席。“由于競(jìng)選過(guò)程需要和許多人溝通，拉選票，吃飯，一下子欠下了160塊錢(qián)的債，這在當(dāng)時(shí)可是大數(shù)目。” 江南春回憶，上任不久，上影屬下一家廣告公司到學(xué)生會(huì)來(lái)招聘兼職，一個(gè)月300元，近水樓臺(tái)的他便前往應(yīng)聘，這一去，讓江南春不久又成為學(xué)校里勤工儉學(xué)里最出色的一個(gè)，第二年，還在上大三的他便成立永怡廣告公司，自任總經(jīng)理。

不安于平靜的校園生活

前往應(yīng)聘那個(gè)300元錢(qián)職位的時(shí)候，江南春準(zhǔn)備只干一個(gè)月，把外債還了，然后繼續(xù)過(guò)學(xué)校里悠閑的愜意日子，假如真是這樣的話，中國(guó)廣告界就少了一個(gè)強(qiáng)人。

“其實(shí)就是去拉廣告，” 江南春向記者描述自己的第一個(gè)客戶，“匯聯(lián)商廈，大概他對(duì)我講的還比較滿意，于是給了1 500塊讓我籌拍一個(gè)廣告。便連夜寫(xiě)了劇本，很快，他們投入十幾萬(wàn)拍廣告和播放的費(fèi)用。”

第一單的成功，很快讓江南春改變了“短時(shí)工”的想法：“到了12月份，我便開(kāi)始把學(xué)生會(huì)的工作放下了，全身心干廣告！”1992年的上海，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始快速啟動(dòng)，上海淮海路新商廈一棟接著一棟，那個(gè)時(shí)候時(shí)興新影視形象廣告，這些廣告單子，最后竟然幾乎讓20來(lái)歲的江南春“一鍋端”。 1993年，江南春所在的廣告公司一年收入400萬(wàn)，150萬(wàn)來(lái)自江南春的貢獻(xiàn)。

1994年，大三學(xué)生江南春成立了永怡廣告公司，自任總經(jīng)理，一路下來(lái)，到1998年，永怡已經(jīng)占據(jù)了95%以上的上海IT領(lǐng)域廣告代理市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)額達(dá)到6 000至7 000萬(wàn)元人民幣，到了2001年，收入達(dá)到了1.5億，在上海廣告界已經(jīng)聲名鵲起。就在這一年，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)回冷，原本的網(wǎng)站品牌廣告突然消失，廣告代理業(yè)利潤(rùn)也開(kāi)始下降，江南春開(kāi)始思考自己的轉(zhuǎn)型。幾個(gè)月后，他選定了戶外視頻廣告，之后成立了分眾傳媒，專心經(jīng)營(yíng)這項(xiàng)業(yè)務(wù)，意外獲得巨大成功。

向往平靜的生活

說(shuō)江南春是個(gè)廣告強(qiáng)人，其實(shí)他更是個(gè)廣告“狂人”——不折不扣的工作狂。分眾的員工說(shuō)，“只要人在上海，他都是9點(diǎn)左右到公司，一直到零時(shí)，早則11點(diǎn)、12 點(diǎn)，晚則1點(diǎn)、2點(diǎn)，而且基本沒(méi)有周末休息的概念”。另一位員工講的更細(xì)致，江南春的衣柜里面找不到休閑的衣服，全部都是襯衣，因?yàn)?0多年來(lái)他的生活好像只有工作。“我唯一的消遣就是足底按摩，假如可以我?guī)缀趺刻於枷胱觥！?江南春自己解釋，“這種消遣可以一邊不停地打電話，一邊還能感覺(jué)到挺對(duì)得住自己的！”

當(dāng)然，即便是瘋狂如江南春，也并不打算將這種瘋狂狀態(tài)繼續(xù)保持下去。“現(xiàn)在我希望自己拼命工作，取得成功，受到許多人關(guān)注，這樣很幸福，但是，我希望有一天能夠成為這么一個(gè)人：每天無(wú)所事事，隨處走走，曬曬太陽(yáng)，45歲以后吧，年齡階段不同，理想是不同的！”江南春的微笑一如既往地深邃。

（責(zé)任編輯：徐 鵬）