沒有了贊助商，芭蕾會怎樣

木　曉

在歷史的長河里，藝術(shù)贊助風(fēng)行的時期往往安定、富有、創(chuàng)造力充沛，只有衣食無憂，藝術(shù)家們的幻想才可能得以自由地馳騁。

旋舞著的茱麗葉，一定更會讓羅密歐一見傾心吧；翩翩起舞的野獸，也能用溫柔融化美女的心吧。2009年開春，首次來中國內(nèi)地巡演的英國伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)將帶來《羅密歐與茱麗葉》和《美女和野獸》這兩出鎮(zhèn)團(tuán)劇目。令人心醉的愛情，目眩神迷的舞姿，不同尋常的饕餮盛宴，即將開鑼。

芭蕾，春天的盛宴

明年1月，英國伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)將在廣州、上海和北京三地上演《羅密歐與茱麗葉》和《美女與野獸》兩大核心劇目。面對全世界人民都耳熟能詳?shù)倪@兩個經(jīng)典故事，來自英倫的皇家舞團(tuán)會舞出怎樣的情調(diào)和風(fēng)格呢？伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)是和英國皇家芭蕾舞團(tuán)并蒂的英國皇家芭蕾姐妹花，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典與前衛(wèi)、英倫與國際并重的藝術(shù)風(fēng)格，擁有大批世界一流的芭蕾舞演員、編導(dǎo)和舞美設(shè)計人員，英國女王是其皇家保護(hù)人，王儲查爾斯王子擔(dān)任主席，現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)是英國目前最杰出的芭蕾編舞戴維·賓利。

《美女和野獸》就是賓利創(chuàng)作的首演于2003年圣誕的長篇舞劇，他以圖書館內(nèi)看書為舞劇序幕帶出了家喻戶曉的這個童話故事。整部舞劇呈現(xiàn)了野獸如何獲得寬恕，得到救贖后變回人類，最終成為一個真正的人，不再淪為禽獸的經(jīng)歷。在賓利獨(dú)特的價值觀下，大家在《美女與野獸》中看到的動物都是惹人喜愛的，大部分人類卻人面獸心、品德敗壞。

2006年初，英國伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)曾在香港藝術(shù)節(jié)期間上演過《美女和野獸》，當(dāng)時賓利對香港市民剖析了自己的創(chuàng)作觀，他坦言自己更喜歡那些和人性相關(guān)的劇目，也更樂意去編排舞蹈來展現(xiàn)各類人物，“我必須承認(rèn)傳統(tǒng)古典舞劇如《胡桃夾子》和《睡美人》等的大段變奏舞蹈場面教人看得賞心悅目，可惜這形形色色的舞段并非為刻畫或凸顯劇中人物的思緒和性格而設(shè)計，不能產(chǎn)生讓人感同身受的體驗”。時隔三年，伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)在訪問中國內(nèi)地前夕還將在香港上演此劇，可見這個英國舞團(tuán)的《美女與野獸》給香港市民的印象之好。為了首次來內(nèi)地巡演，舞團(tuán)方面特地找到占姆·漢臣工作室（著名的布公仔樂團(tuán)制作者）制作動物面具，為這個深沉甚至有點(diǎn)黑暗表現(xiàn)手法的神話故事打上了繽紛的色彩。

與《美女和野獸》一起同時在國內(nèi)亮相的還有英國芭蕾界的經(jīng)典之作《羅密歐與茱麗葉》，由肯尼斯·麥克米倫爵士編舞的經(jīng)典版最早在1965年2月由英國皇家芭蕾舞團(tuán)首演于倫敦皇家考文特花園劇院。“《羅密歐與茱麗葉》的版本很多，而我們的特色在于最古典純粹、最原汁原味，沒有任何修飾。尤其是音樂非常值得欣賞。” 英國伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長克里斯托弗·拜倫在廣州告訴本刊記者，隨團(tuán)來華的工作人員達(dá)到180人，其中包括60多位芭蕾舞者和70位伴奏的英國皇家芭蕾舞團(tuán)交響樂手。

保羅·安德魯斯華麗的舞美設(shè)計也是《羅密歐與茱麗葉》的看點(diǎn)之一，當(dāng)年不到25歲的安德魯斯得到了麥克米倫的賞識，在舞臺上重現(xiàn)了維羅納這個意大利城市在文藝復(fù)興時的盛景，巍峨的廊柱、古典的雕塑、幽深的甬道和華麗的臺階，當(dāng)然還少不了著名的茱麗葉陽臺。《羅密歐與茱麗葉》在伯明翰競技場大劇院演出時在伯明翰及周邊地區(qū)雇用了24名話劇演員扮演宮廷大臣、乞丐、小販和僧侶，不知道英國伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)舞團(tuán)屆時是否會在我們這兒也使用這一招？

雅姿，高雅藝術(shù)的知音

曾幾何時在國內(nèi)，一說起芭蕾，就只有《天鵝湖》。它一度成為了芭蕾藝術(shù)的代名詞，中國的演出市場里似乎也只接受來自世界各地或經(jīng)典舞團(tuán)或草臺班子獻(xiàn)演的《天鵝湖》。但是正是這些各式各樣的《天鵝湖》，實實在在地培育出了一批批的芭蕾愛好者，芭蕾從歐洲神秘的皇室宮廷走到了我們街邊的健身房里，舞者們逐漸走入大眾視線，演出商們終于也敢進(jìn)行其他的嘗試了。但這種嘗試，少不了贊助。

一個芭蕾舞團(tuán)要能順利出行，除卻首席演員、客座演員、高級獨(dú)舞演員、獨(dú)舞演員、領(lǐng)舞演員、群舞演員這洋洋灑灑的一大群外，還有經(jīng)理、總監(jiān)、音樂主管、技術(shù)、燈光、假發(fā)、化妝等行政和技術(shù)支持人員，考究點(diǎn)的還要帶上按摩師、身體平衡指導(dǎo)和職業(yè)治療醫(yī)師等等，光這些人的住宿和交通費(fèi)用就不是一場芭蕾舞在國內(nèi)城市的門票收入能抵消的了。

沒有了贊助商，芭蕾會怎樣？

“這是個有趣的問題，贊助一直是芭蕾舞的傳統(tǒng)，從最初的個人贊助發(fā)展到后來的公司贊助，歷史可以追溯到幾百年前。沒有贊助，觀眾們可能就沒法走進(jìn)劇院看芭蕾，因為價格會很高。有了贊助，才可以幫助芭蕾舞劇創(chuàng)作者將靈感轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實，觀眾才有機(jī)會看到好作品，否則藝術(shù)要走的彎路會更多。” 為新聞發(fā)布會特意來華的英國伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)市場總監(jiān)Keith Longmore此言非虛，在歷史的長河里，藝術(shù)贊助風(fēng)行的時期往往安定、富有、創(chuàng)造力充沛，只有衣食無憂，藝術(shù)家們的幻想才可能得以自由地馳騁。

芭蕾舞劇這樣的高雅藝術(shù)在全世界各地演出都需要贊助，但這種骨子里遍布“貴氣”的藝術(shù)偏偏對贊助人很挑剔，不是誰出錢都可以贊助的，所以以前藝術(shù)領(lǐng)域的贊助人多來自封建宮廷和貴族，如今具有世界知名度的高端品牌成為新寵。英國伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)此次順利來華巡演，找到了安利公司旗下雅姿品牌作為冠名贊助商，“我們選擇贊助商的標(biāo)準(zhǔn)是相同的價值理念和相似的質(zhì)量控制要求，我們注重美學(xué)概念，而雅姿重視時尚、睿智、藝術(shù)的理念，同時對美有強(qiáng)烈的追求，兩者可以結(jié)合在一起。”舞團(tuán)團(tuán)長克里斯托弗·拜倫說。

“我們選擇藝術(shù)贊助對象也要看其表演和品牌是否和我們的品牌相稱，像這次的《美女與野獸》和《羅密歐與茱麗葉》，其故事氛圍都是浪漫美麗的，與我們的品牌訴求吻合。”安利大中華區(qū)高級副總裁及首席市場執(zhí)行官顏志榮說。

這是雅姿繼2004年攜手經(jīng)典音樂劇《劇院魅影》在滬演出后的又一次藝術(shù)營銷，那一年《劇院魅影》在上海大獲成功，雅姿品牌也受益頗豐。“當(dāng)時我們只是想試試看這種市場營銷成功的可能性，最終我們經(jīng)過市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)無論大家是否看過《劇院魅影》，幾乎所有的受調(diào)查者都知道雅姿，品牌知名度和美譽(yù)度得到了大幅度的提高。” 顏志榮說，這次獨(dú)家贊助英國伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)首次來華巡演是雅姿在藝術(shù)營銷上的第二次大動作，上次大部分的營銷活動還只局限在上海市場，這次將同時瞄準(zhǔn)廣州、上海和北京三地，肯定將帶來更大的成功。

與其他高級化妝品牌更樂意借助明星進(jìn)行品牌推廣相比，雅姿更強(qiáng)調(diào)其對藝術(shù)本體的重視。有意思的是，雅姿英文品牌名Artistry，意即藝術(shù)性，可以說雅姿從誕生之日起就凝聚著藝術(shù)夢想。在凝聚品牌與產(chǎn)品獨(dú)特氣質(zhì)的同時，雅姿一貫以廣闊的藝術(shù)視野、推動藝術(shù)交流與發(fā)展作為品牌文化的重要組成部分。一如麥當(dāng)勞和可口可樂叫賣的“美國夢”，雅姿堅持在國內(nèi)傳播高雅藝術(shù)，倡導(dǎo)高品位生活，帶給國人原汁原味的經(jīng)典藝術(shù)享受。

高雅藝術(shù)長久以來由于觀賞門檻高而很難“親民”，有了像安利這樣樂意在藝術(shù)贊助上搭橋的知音，高雅藝術(shù)才能走向普羅眾生，真正具有了生命的活力和傳承的底氣。“讓更多的新觀眾欣賞到我們的芭蕾才更有意義。”克里斯托弗·拜倫說。