公益廣告詞的擬寫技巧

郭培林

公益廣告不同于商業廣告，它不是推銷某種商品，而是宣傳弘揚公共意識、社會公德；它也像商業廣告一樣，在語言上力求感情真摯，構思新穎，凝練簡潔，生動鮮明，上口易誦且有鼓動性。寫好公益廣告應注意以下幾點：

1.中心突出。廣告雖說只有短短的一句話，但其中心應是十分突出的，讓人一看就知道宣傳的是什么。例如關于禁毒的廣告詞“珍愛生命遠離毒品”，它僅有八個字，卻深刻提示了毒品與生命的關系，使人從生命的高度認識毒品的危害。

2.語言生動質樸。為使受眾一看便能留下深刻的印象，廣告詞要借助一定的修辭手法，使語句既隨和親切，又生動優美，新穎有趣，引人入勝，如比喻、對偶、對比、雙關等。但它面對的是廣大百姓，故而又必須質樸易懂，一目了然，實實在在。如有關駕駛員的廣告詞：“生命在你手中，道路在你腳下。”該廣告運用了對比、對偶手法，又樸實無華，使駕駛員認識到手中方向盤的分量。又如一則保險廣告：“平時奉獻一滴水，難時擁有太平洋。”其中“太平洋”一語雙關，既指保險公司名，又指可獲得巨額保費。(這雖是一商業廣告，但對我們寫作公益廣告大有啟發。)

3.便于誦記。廣告詞應力求口語化又押韻上口，鮮明生動且短小精悍，使語句好說易記。只有便于記誦才會廣泛傳播，才能起到廣而告之的作用。如一則交通廣告：“寧等十分，不搶一秒。”4.注重效果。所有廣告都有帶有明確的目的性，能達到這一目的的廣告才算是成功的廣告。寫作公益廣告詞應明確目的，找出所給內容與人們的現實生活關系最密切之處。動之以情，曉之以理，或引導。或鼓動，說服人們接受這個內容。

[實踐訓練]

(1)請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(10～20字之間)

(2)請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(10～20字之間)

(3)閱讀下面的新聞，針對新聞報道中市民的做法，擬寫一句公益廣告語。(20字以內)

據報載，5月14日，一位市民為圖方便，穿過馬路時，不走人行橫道線，卻像雜耍般搬起自行車，翻越護欄(馬路中間的隔離樁)。這是一種不文明的行為，不僅有生命危險，也容易干擾過往機動車正常行駛。

(4)某中學為幫助貧困學生讀書。擬組織一次獻愛心捐款活動，請你為該活動擬寫一條校園公益廣告。

[參考答案]

(1)①會說普通話，知音遍華夏；②“知音”才更知心——請講普通話；③推廣普通話，靠你靠我靠大家。

(2)①真情流淌，血脈相通；②一人獻血，全家光榮；③一滴血，一片心，一份愛；④點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情。

(3)①翻越的只是護欄，闖入的卻似雷區；②文明與否總由一線界定，生命存亡常憑一欄護佑。

(4)①節約一分零錢，獻出一份愛心。溫暖世間真情。②你幫，我幫，大家幫。③手拉手，一個都不能少。④陽光，雨露，雪中炭；真愛，慈愛，人間情。