ＩＦＡ２００８“黑白”通吃

IFA（柏林國際電子消費品展）是世界上最大的消費電子產(chǎn)品展之一。和其他展會不同的是，IFA常常是在展會舉辦前4個月發(fā)布當年的展會信息以及主題定位。4月19日，來自全球的近300名記者聚集到西班牙馬洛卡島，參加IFA展會舉辦方舉行的新聞發(fā)布會。

白家電首次亮相展會

中國參展商受重視

在發(fā)布會現(xiàn)場，記者看到除了液晶電視、數(shù)碼產(chǎn)品等傳統(tǒng)參展產(chǎn)品井然有序地擺放在展示區(qū)外，電冰箱、洗碗機、烤箱，甚至是榨汁機也現(xiàn)身于產(chǎn)品展示區(qū)，記者本以為這些都是可以受電腦控制的所謂“信息家電”，但是后來才得知，這些白家電產(chǎn)品并不是實驗室里高深莫測的科研成果，而是很快便可上市的產(chǎn)品，它們將和其他消費電子產(chǎn)品一同參加今年8月份的IFA展覽。

“今年的IFA2008會覆蓋消費電子和白家電兩個領域，在仍舊以消費電子產(chǎn)品為主導的前提下，我們新開設了獨立的展館為白家電產(chǎn)品提供展示區(qū)域，兩類展品不會擺放在同一個展館內(nèi)，這樣既保證了展示區(qū)域的展品排列井然有序，同時也使參觀展會的歐洲零售商有機會在同一個展覽中同時訂購到兩大類產(chǎn)品。”柏林展覽公司IFA高級項目經(jīng)理高諾斯先生介紹到。在記者看來，白家電的引入是IFA2008最大的變化，這使得單純的家電產(chǎn)品制造商也有機會參與其中，更使得橫跨消費電子與家電的大型企業(yè)能夠更加完整地展示其產(chǎn)品系列。據(jù)悉，中國的海爾和康佳等企業(yè)都會在本次展會中亮相。

中國是IFA最大的海外參展國家，高諾斯表示，舉辦方非常重視中國參展商，為了能夠更好地為中國參展商服務，舉辦方將為中國企業(yè)提供展覽、機票、住宿等一系列的打包服務，甚至在考慮租用專機來接送中國參展商。當記者問到在德國CeBIT上屢次出現(xiàn)的德國海關查封中國企業(yè)展品的問題是否會在IFA上出現(xiàn)時，高諾斯表示，IFA不會設立黑名單來排除任何企業(yè)參展，但是舉辦方無法干涉德國海關的行動。從IFA在中國企業(yè)中相對較好的口碑來看，IFA對中國企業(yè)要更為友好一些。

引入專業(yè)零售商

搭建交易平臺

和IFA2007相同，今年的展會也引入了ElectronicPartner、EURONICS International、expert Internation和telering這樣的專業(yè)零售商作為合作伙伴，加上參觀展覽的專業(yè)人士中有相當數(shù)量的零售企業(yè)代表，IFA是一個更加側重貿(mào)易的展覽和交易平臺。高諾斯特別強調(diào)，CeBIT和CES展是一個高端企業(yè)展示最新技術和企業(yè)形象的舞臺，其展示的產(chǎn)品代表了未來的發(fā)展方向，但是離現(xiàn)實生活比較遠; 而IFA展示的產(chǎn)品是各個企業(yè)已經(jīng)完成并且很快就能夠上市的產(chǎn)品，采購商和普通觀眾可以在展會上預覽這些馬上要上市的新產(chǎn)品，有意購買或代理銷售的客戶也可以在展會上達成購買協(xié)議。

為便于企業(yè)客戶通過媒體向用戶推介自己的產(chǎn)品，IFA2008新推出了參展商與記者見面會環(huán)節(jié)，由于該見面會是在展會正式舉辦前召開，因此參展商可以利用這一環(huán)節(jié)向記者展示其新產(chǎn)品; 當展會開始時，記者們則可以將獲得的信息隨同展會的報道及時發(fā)布出去。不過參展商與記者見面會對于媒體記者是免費的，但是參展商是需要付費參加的，這是IFA2008新推出的增值服務之一。

背景資料

IFA展的前身是始于1924年的德國無線電展，經(jīng)過80多年的發(fā)展，目前它已成為世界上最大的消費電子產(chǎn)品展之一。由于歐洲消費電子產(chǎn)品市場增長迅猛，IFA展從2006年開始由兩年舉辦一次改成每年舉辦一次，而且每年的展會都有不同的變化和特點。2007年，IFA的展覽面積達到了10.4萬平方米，總計有來自32個國家的1212個參展商參加，展會前3天的參觀人數(shù)就已經(jīng)達到10萬人。IFA2008將于今年8月29日到9月3日在柏林召開，由于引入了白家電產(chǎn)品參展，IFA2008新開辟了臨時展館，預計展覽面積、參展商和觀眾數(shù)量都將超過去年。