燕京飲料：不能承受“啤酒”之重
2008-04-29 00:00:00羅東
銷售與管理 2008年2期
老品牌的偽優勢只是燕京啤酒延伸過程中的問題之一，產品延伸領域的選擇也頗值得商榷。
2007年底，奧運啤酒贊助商之一的燕京啤酒表示，將轉讓旗下燕京飲料公司22％股權給上海諾偉其創業投資有限公司。諾偉其是全球著名戰略咨詢公司——特勞特(中國)戰略定位咨詢公司在中國的投資平臺，22％的持股比重可謂不小，燕京方面稱，引進特勞特是為了全面提升燕京飲料的戰略和市場管理水平，加速燕京飲料的發展。
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