網易娛樂，開創娛樂精神新準則

經濟的高速發展使人們的消費逐漸從物質轉向了精神層面，娛樂自然成為當前社會越來越重要的組成部分，滲透到了人們生活的各個方面。

網絡平臺作為主流的娛樂媒體，要始終走在娛樂潮流的最前端，就必須重視內容整合創新，加強與網民的互動。在這些方面，網易娛樂一直走在前列。

線上線下活動，凸顯網易明星整合力

“明星的魅力、明星的光彩、明星的價值觀，使得許許多多原本平實無奇的商品變得光芒四射，明星就是連結品牌與消費者的紐帶”。

——資深公關營銷顧問，危機管理專家林景新

人們關注娛樂其實就是關注明星。在娛樂色彩旅厚的今天，作為娛樂代名詞的明星是社會潮流的風向標，他們的言行舉止吸引著社會大眾最多的關注。因此，對明星的整合能力成為衡量各網絡媒體娛樂頻道的權威與專業能力的象征。

2007年底，網易娛樂頻道舉辦了“色·界@163”的盛大派對，眾多明星齊聚一堂，隆重慶祝網易美女頻道的正式上線。應邀出席派對現場的不僅有朱茵、伊能靜、苗圃等國內明星，更有簡美妍等韓國明星前來捧場。眾多明星的到來，使得派對成為一場美女與時尚的競技場。派對包括了明星演出、抽獎、互動游戲、明星訪談、明星贈禮等，既有時尚亮點又具網絡特色的豐富活動內容。

另外，劉德華、范冰冰、陳慧琳等娛樂巨星也通過視頻錄象表達了對活動的祝賀。

網易娛樂頻道開展的日常線上活動一直星光璀璨。“明星聊天室”定期邀請娛樂明星進行訪談，與網友面對面的近距離溝通大大滿足了網友了解明星動態、飽覽明星生活的愿望。近期，“明星聊天室”已經對S.H.E、水木年華、蕭亞軒、張信哲等多位國內知名藝人進行了訪談。

線上線下的明星整合，為網友帶來了最及時、最真實的明星資訊與最充分的互動體驗，充分顯示了網易娛樂頻道對明星的號召力。

網易美女頻道，頌揚女性之美

“整個世界將會展開爭奪眼球的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為世紀的主宰。”

——英特爾前總裁格魯夫

“關關雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑”，美麗的女子永遠都被男性所傾慕。網易娛樂突破傳統思維，進行娛樂創新，獨家推出以美女相關資訊為主要內容、以男性用戶為主要服務對象的美女頻道。

高品質的獨家內容，使網易美女頻道在剛一推出就在國內同類網站中脫穎而出。在頌揚女性之美這一宗旨的引領下，美女頻道提供豐富的美女資訊，其中包括當紅女明星的視頻、寫真以及自拍等豐富的獨家資源。另外，眾多設計別具一格的圖片資料，尤其是時尚靚麗的明星寫真，更是強烈吸引著網友的眼球。網易娛樂中心總監王爾岡表示，“美女頻道的宗旨是頌揚女性之美，為性感找到最貼切的定義。在這里，娛樂圈內外的女生都能有廣闊的空間，展現美麗的自己。”

在提升內容趣味性和用戶體驗方面，美女頻道同樣不遺余力。

“美女搜索系統”提供網絡上獨一無二的美女圖庫搜索，通過設定地區、氣質及衣著等條件，網友能夠迅速查找到最貼近需要的美女圖片。

美女明星似乎高高在上、遙不可及，但“女星身材PK臺”給網友提供了一個指點美女明星的舞臺。每天都會有不同的美女明星按照身體部位進行PK賽，最終的勝負完全取決于網友的投票。新穎、好玩的PK賽激發了網友的參與熱情，每期都吸引了數萬熱心網友的參與。

此外，“玲瓏曲線”、“性感新裝”以及“意外瞬間”等特色欄目，包含了最新最全的美女資訊。而“美女懸賞令”、“熱辣排行榜”、“美麗女博主”等專門設計的欄目，則為網友創造了獨特的視覺體驗。

“不僅好看也要好玩”，開創娛樂精神新準則

“不只提供娛樂，更提供參與娛樂的體驗，這就是未來娛樂經濟的核心。”

——未來學家格雷厄姆

如果說創新和權威是網易娛樂頻道內容優勢的體現，那么為用戶創造全方位的娛樂體驗更是網易娛樂頻道的核心優勢所在。

在常設的互動欄目方面，“網易網友最聰明”欄目通過調動網友參與熱情，集合網友的智慧來解決明星難題。“我與明星合影”欄目征集網友珍藏的明星合影，經過趣味加工后呈現內容。“資料酷”欄目則由全體網民共同編寫完成，提供電視、電影、音樂等多方面的詳細資料。“FLASH游戲”則根據熱門娛樂新聞，以FLash游戲形式讓網友親身感受現場氛圍。

大型娛樂互動活動的舉辦，更是將網民的參與熱情推向了新的高潮。譬如“長江七號電影傳奇”活動中，網友可以根據自己的喜好為周星馳的《長江7號》設計電影海報，短短幾天，就有300多件作品上傳到網上，得到了廣大網友的好評，充分滿足了大家展現才華的需要。

在“你最想嫁的男明星是誰?”活動中，僅僅一個月的時間就有將近20萬的網友參與了投票。活動結束后，排行榜的結果還得到了很多明星的回應，產生了一系列的新聞話題，充分體現了網易娛樂既是用戶和明星的互動平臺、又是娛樂新聞制造平臺的突出優勢。

2007年底，“夢里尋豬”、“糯小才”、“人質”等五名網友，分別憑借在“后舍電影傳奇二”、“為希爾頓打造中國風服裝”、“配TVB劇集臺詞贏千元現金”等2007年度網易娛樂五大互動活動中的突出貢獻，被評選為“五大杰出網友”。他們是參與獨具特色的網易娛樂大事件無數網友中的代表，正是有這些充滿創意及智慧的網易用戶的參與，網易娛樂才能夠走在互聯網娛樂潮流的前沿。

在這個用戶體驗時代，網易娛樂主動制造娛樂，讓網友充分參與，開創了“不僅好看也要好玩”的互聯網娛樂精神新準則。

網易娛樂平臺，為品牌實現營銷突破

“在這個消費者的時間如此少、口味又如此善變的世界里，企業應如何吸引消費者的注意呢?答案只有8個字：‘娛樂內容’或‘娛樂要素’。”

——美國傳媒業顧問、經濟學家邁克爾·沃爾芙

美國傳媒業顧問、經濟學家沃爾芙認為，21世紀將是娛樂經濟推動的新世紀，企業要超越競爭對手贏得消費者，必須為消費者提供可以參與的娛樂體驗。而網絡在企業的娛樂營銷上無疑具有強大的推動和促進作用。

憑借最多原創內容、最互動娛樂方式和更具活力的用戶群等綜合優勢，網易娛樂頻道受到了越來越多企業品牌的重視，成為企業開展娛樂營銷的首選平臺。

繼2006年為百事可樂進行“百事春節祝福傳千里”營銷推廣后，2007年，百事可樂再度與網易娛樂合作推出“百事我創，我要上罐”大型營銷活動。網友只要上傳為中國隊加油的照片，就有可能登上百事中國隊紀念罐，并出現在全國一億個百事可樂罐上。這一充滿誘惑力的娛樂風暴吸引了無數網友的參與，參與人數超過200萬，征集到40萬張圖片，超過20位網友獲得了過萬的投票。在此過程中，百事可樂的品牌形象也得到了極大的曝光。

網易娛樂頻道與網易博客共同主辦的“露得清明星臉大賽”平民選秀活動，借助網易娛樂平臺優勢，獲得了超過7000人參與、新聞平均點擊超過10萬次的良好效果。作為獨家合作企業，露得清的產品信息與品牌形象也在目標人群中得到了很好的傳播。

而諾基亞和網易娛樂頻道舉辦的“諾基亞N73四格漫畫分享季節”活動，受到了廣大網友的熱烈追捧，其中一幅作品在1個月內就得到了70多萬張的選票。活動通過創造時尚產品與網絡熱點的連接，帶給網友不同尋常的體驗過程，加深了他們對諾基亞產品和品牌的情感認同，并影響到更多人的關注和購買。

除此之外，匯源果汁、仁和藥業、飛利浦、真維斯等一大批國內外知名品牌，都通過網易娛樂平臺進行了卓有成效的營銷推廣。

責編 鄭 彥