惠普ＰＣ切入年輕人市場(chǎng)

（本報(bào)記者楊霞清 ）中國(guó)的年輕群體對(duì)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)行為的形成具有強(qiáng)大的影響力，如何挖掘這一市場(chǎng)的潛力，惠普率先做出了回答。

近日，惠普在北京發(fā)布了“我的電腦，我的舞臺(tái)”年輕人市場(chǎng)戰(zhàn)略，惠普PSG亞太與日本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁麥榮良稱(chēng)，惠普2008年將在年輕人市場(chǎng)上增加30%的收入。

這是惠普繼在中國(guó)發(fā)布“全程助力”的中小企業(yè)策略后，再一次推出市場(chǎng)細(xì)分的策略。中國(guó)是第一個(gè)，也是目前惟一一個(gè)惠普發(fā)布了全球年輕人市場(chǎng)戰(zhàn)略的國(guó)家。

年輕群體潛力巨大

惠普PSG亞太與日本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁麥榮良接受采訪(fǎng)時(shí)表示，年輕人市場(chǎng)定位于18～24歲的年輕人市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前3.2億16～30歲的中國(guó)消費(fèi)者擁有1350億美元的消費(fèi)能力，在過(guò)去30年里，這個(gè)數(shù)字的年平均增長(zhǎng)率達(dá)10%。此次的年輕人市場(chǎng)戰(zhàn)略是以“惠普電腦，掌握個(gè)性世界”為基礎(chǔ)，針對(duì)年輕人群體，以網(wǎng)絡(luò)為核心，通過(guò)創(chuàng)意方式展現(xiàn)個(gè)性自我。

2007年第四季度，惠普信息產(chǎn)品集團(tuán)在中國(guó)的增長(zhǎng)率超過(guò)100%，一舉成為全球惠普繼美國(guó)之后的第一大海外市場(chǎng)。其中消費(fèi)市場(chǎng)需求的迅猛增長(zhǎng)，是最為重要的原因之一。而在該市場(chǎng)中逐漸成為消費(fèi)主力軍的年輕群體，更是以受教育水平高、傾向接受?chē)?guó)際品牌、易于融入全球文化、對(duì)時(shí)尚和創(chuàng)新科技很敏感等特點(diǎn)而引起整體IT行業(yè)的關(guān)注。惠普此次重金投入年輕人市場(chǎng)，正是要在新一代年輕人群體中建立“個(gè)性”品牌根基，是未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的部署。

多管齊下力求共贏

此次年輕人市場(chǎng)策略的內(nèi)容，除了富有代表性的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)之外，惠普還通過(guò)創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的研發(fā)能力和生產(chǎn)能力，推出為年輕人量身定制的筆記本電腦產(chǎn)品，并將“音樂(lè)區(qū)”、“游戲區(qū)”等消費(fèi)者體驗(yàn)區(qū)帶入到零售店面，提供從合適的產(chǎn)品到合適的渠道等全方位的年輕人的品牌接觸點(diǎn)。同時(shí)，惠普還將整合內(nèi)部與外部資源，邀請(qǐng)更多合作伙伴，譬如民生銀行、國(guó)際著名唱片公司以及知名網(wǎng)絡(luò)照片輸出平臺(tái)“咔嚓魚(yú)”等加入“我的電腦，我的舞臺(tái)”，在資金支持、音樂(lè)共享和照片打印等方面，全面滿(mǎn)足年輕人群體個(gè)性化的需求。此外，惠普的時(shí)尚Party和校園巡展也將如期舉行。

中國(guó)惠普信息產(chǎn)品集團(tuán)副總裁兼總經(jīng)理張永利表示，“截止到2007年第三季度，惠普電腦已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度占據(jù)中國(guó)PC市場(chǎng)榜眼的位置。2008年，惠普在繼續(xù)平衡發(fā)展商用和消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，將再進(jìn)一步關(guān)注和細(xì)分市場(chǎng)，比如商用市場(chǎng)中的中小企業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)中的年輕人群體。”中國(guó)惠普信息產(chǎn)品集團(tuán)市場(chǎng)部及中小企業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān)蕭振義同時(shí)表示，中國(guó)的年輕人群體對(duì)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)行為的形成具有強(qiáng)大的影響力。

有分析師認(rèn)為，惠普此次發(fā)布針對(duì)年輕人的品牌戰(zhàn)略，將強(qiáng)化其在消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的PC領(lǐng)域開(kāi)辟出新的價(jià)值藍(lán)海。