Ｇｏｏｇｌｅ重拳出擊廣告市場

10月23日，在“2008谷歌發布商峰會”上，Google發布了中文版谷歌廣告管理系統（Google Ad Manager）。負責Google在中國的廣告系統的Google中國工程研究院副院長王勁接受采訪時說，新的系統在讀懂網站內容、管理網站廣告等方面都有優化。

當天，谷歌還慶祝AdSense廣告聯盟正式進入中國3周年。據統計，來自AdSense廣告聯盟的收入占去了谷歌全球收入的1/3，在中國這個比例更高。然而，谷歌的廣告系統在中國并無對手，正面臨著百度聯盟、阿里媽媽等本土廣告聯盟的競爭。

“三強”拼殺

目前在廣告聯盟市場的三強是Google AdSense、百度聯盟和阿里媽媽。對于如何評價廣告聯盟三強在市場上的表現，王勁以“不評價競爭對手”為由巧妙地回避了。

有業界人士分析說，Google AdSense、百度聯盟一般對申請網站的要求比較高，其中，Google AdSense的廣告比較精準，能根據網頁的內容進行精準的廣告投放。新起之秀阿里媽媽發展速度很快，網站比較容易申請，但在精準投放方面還有待提高。

據來自谷歌的資料，自從2005年進入中國以來，谷歌AdSense廣告聯盟已經成長為中國最大的網絡廣告聯盟，與中國的數十萬合作網站合作。來自AdSense的廣告已經成為了很多網站的主要收入。但對于加入AdSense的合作網站的平均收益，谷歌亞太區在線銷售與運營主管周文彪說，較大網站與個人獨立博客的收入差異很大，平均數據沒有意義。

作為一種創新的網絡營銷手段，廣告聯盟向加入其中的網站提供了一個快速簡便的賺錢方法——通過在聯盟網站上展示與網站內容相關的廣告，就可以從訪問者對廣告的點擊或者瀏覽器中獲得收益，即讓網站的流量轉化為收入。這種創新的網絡營銷手段，不僅僅使個人網站們獲得了收益，也使谷歌、百度、阿里媽媽們獲得了不菲的收入。

“本土化”之戰

在“2008谷歌發布商峰會”之前的新聞發布會上，來自個人站長網的代表公布了站長們對AdSense的調查結果。超過60%的個人站長表示對AdSense滿意，而不滿意的地方主要集中在“支付問題、廣告格式和計費單價的不透明”上。

在支付問題，目前谷歌只支持美元支付，這對很多個人網站來說甚為麻煩; 而且隨著美元的貶值，用美元的支付影響聯盟網站的收入。在廣告格式上，中國的網站千奇百怪，谷歌的廣告格式卻不能隨之自定義等等。這些都是跨國企業谷歌所面臨的“本土化”難題。谷歌的相關人員說，谷歌正在進行溝通，希望不久的將來在中國能實現人民幣支付，但因為這涉及到銀行以及財務上等難題，需要協調方方面面，這需要一段時間。而在計費的單價上，因為計費系統非常復雜，很難簡單講清楚，但如果聯盟網站有清晰的定位和有價值的流量，谷歌承諾保證其營收的公正和透明。

Google中國工程研究院副院長王勁表示，在新發布的廣告系統上，就有著“本土化”的色彩。新的廣告系統是“一站式的管理”，聯盟網站只需要簡單的技術就可以應用; 其次，該系統的收費方式提供了多種選擇，可以包月包年，亦可以根據點擊量和展示量來計費。

對于2009年谷歌在廣告系統上的目標，王勁表示，將進一步提高聯盟網站的廣告效益; 加強智能化的服務; 同時加快對本土化產品的開發。