互聯(lián)網(wǎng)疲態(tài)初顯

盡管窗外驕陽似火，但本周互聯(lián)網(wǎng)界準備“過冬”的氣氛卻日益濃重。

先是阿里巴巴的馬云在一封內(nèi)部郵件中動員員工“我們準備過冬吧！”。緊接著，騰訊的馬化騰在本周“在線營銷峰會”上也坦言，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應再次做好過冬的準備”。

兩位中國互聯(lián)網(wǎng)界的重量級大佬紛紛號召“過冬”，可見事態(tài)之嚴重。

至于是不是已經(jīng)到了冬天，真正的冬天何時來到？現(xiàn)在斷言還為時過早。但是觀察產(chǎn)業(yè)這一年來的表現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的疲態(tài)，或者說疲憊之態(tài)、疲弱之態(tài)已顯露無遺。

長期以來，互聯(lián)網(wǎng)一直是被資本市場高度看好的領(lǐng)域。但是據(jù)ChinaVenture最新發(fā)布的《2008年第一季度中國創(chuàng)業(yè)投資市場研究報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)投資持續(xù)降溫。今年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)投資案例數(shù)量為14個，同比減少了50%; 投資金額為7031萬美元，同比減少了40%。互聯(lián)網(wǎng)投資規(guī)模持續(xù)下降，季度投資金額創(chuàng)兩年來新低。

我們很久沒聽說新興的互聯(lián)網(wǎng)公司在納斯達克上市這樣激動人心的故事了。納斯達克從來都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)夢想中的天堂，但是近年來，不論是YourTube、MySpace、FaceBook，還是flickr、Digg，都沒能在納斯達克上市，反而不約而同地選擇了被互聯(lián)網(wǎng)巨頭并購的道路。

資本市場雖然還談不上拋棄互聯(lián)網(wǎng)，但顯然對互聯(lián)網(wǎng)存在比較嚴重的審美疲勞。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)比較嚴重地拖累了資本的收益，這是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的疲態(tài)之一。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的主流業(yè)務模式只有廣告一種。按互聯(lián)網(wǎng)的理論，流量與廣告應成正比增長，今后，隨著網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增加，流量必然隨之增加，所以廣告也會不斷增長。

可實際上，廣告客戶業(yè)務量的增長卻大大低于網(wǎng)站流量增長。廣告投放的市場總量不可能與網(wǎng)站流量同步增長，前幾年網(wǎng)站廣告之所以大漲，是因為廣告主從傳統(tǒng)媒體將廣告移向互聯(lián)網(wǎng)。通過這幾年的調(diào)整，能轉(zhuǎn)移的差不多都轉(zhuǎn)移了，再轉(zhuǎn)移的空間不大。而互聯(lián)網(wǎng)的流量仍在快速增長之中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的預算也都是要求廣告與流量同步增長，從上面的分析可知，要實現(xiàn)這種目標將越來越困難。可是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的股東和董事會不依不饒，非要營收大長，弄得互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者相當疲憊，這是其二。

在當前的經(jīng)濟形勢下，所有的廣告主不僅廣告預算偏緊，而且越來越在意廣告效果。與此同時，爭奪這些預算的網(wǎng)站既多，期望值又高，互聯(lián)網(wǎng)公司因不能從傳統(tǒng)媒體得到更多的廣告遷移，為完成預算任務，只好加強與同業(yè)的競爭，從對手口中奪食，這使互聯(lián)網(wǎng)公司間競爭日益白熱化。

當前，用技術(shù)手段監(jiān)測廣告十分流行。為了使自已的廣告效果優(yōu)于競爭對手，在互聯(lián)網(wǎng)界，通過技術(shù)手段欺騙客戶監(jiān)測系統(tǒng)的做法，相當普遍，專業(yè)術(shù)語稱之為點擊欺詐。這甚至成為很多知名網(wǎng)站不可或缺的重要業(yè)務模式之一。有報告說廣告的點擊欺詐率高達34%。點擊欺詐這個互聯(lián)網(wǎng)之癌，隨著競爭的白熱化，正愈演愈烈。

不論是廣告主還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都明白，這種病態(tài)的業(yè)務模式不可能長久。互聯(lián)網(wǎng)之癌已經(jīng)把廣告主和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拖入技術(shù)斗法的怪圈，弄得大家都苦不堪言。

總之，互聯(lián)網(wǎng)真正的冬天還沒來到，但是如此下去，終有一天，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者會和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)者一樣，明白這樣一個道理: 冬天無止境。地板下面有地下室，地下室下面有地獄，地獄共有十八層，十八層地獄下面還有無底深淵。