超市要做好非奢侈品買賣

年初結束的“兩會”提出要從出口、投資為主導的經濟模式轉變到以內需為主的經濟模式。在全球經濟受美國次貸危機影響而增勢趨緩的背景下，擴大內需，對于中國這樣一個有著巨大國內市場的國家來說顯得尤為重要而迫切。

隨著奢侈品牌消費在國內市場的興起，一些零售商也紛紛試水或熱切關注這一市場。

的確，隨著越來越多的中國人富裕起來，尤其是富有階層的年輕一代逐漸成為具有強勁購買力的消費一群，奢侈品消費已成為一個消費熱點，成為一種時尚。有調查顯示，到2010年，中國的奢侈品收藏者將達到2.5億。

那么，富人購買奢侈品牌是不是消費呢?有業界人士指出，奢侈品的投資范圍主要集中在名車、名表、名酒等領域。從某種意義上講，投資奢侈品不只是消費。地球人都知道，目前生產國際名牌的奢侈品，諸如名車、名表、名酒等等，絕大多數是歐美制造商。大量購買奢侈品牌，只能是擴大這些高檔奢侈商品對國內市場的進口，對國內廣大制造企業擴大其國內市場份額、增加銷售顯然于事無補。

因此，指望奢侈品的銷售拉動內需的觀點值得商榷，也有違政府擴大內需的初衷。

而富有階層的日常生活消費相對來說是一定的。正如世界銀行副行長林毅夫所說，富人的邊際消費傾向較低，投資傾向較高。而窮人雖然邊際消費傾向較高，但是沒有太多的收入可以消費，因此導致整個經濟的消費不足，而投資增長過快。

要說奢侈品消費也好，投資也罷，肯定是高利潤，但那不是咱超市經營者掙的錢，咱掙的就是廣大消費者一日三餐那“仨瓜倆棗”的錢。

擴大內需，增加消費，對于面向廣大消費者的零售終端來說，既是他們的責任，也是他們的市場銷售與利潤增長所在。然而，擴大內需更根本的還是讓百姓的腰包鼓起來。沒有購買力，所謂擴大內需就只能是一句空話。尤其對于面向廣大消費者提供日常生活必需品的超市來說，相對于高檔百貨和專賣店、購物中心來說，這一點顯得尤為重要。

根據世界銀行2007年發布的一份報告，中國目前的基尼系數已經達到0.47，超過了中國以往的歷史高點，也高于發達國家和其他發展中國家。中國社科院的相關報告計算的基尼系數為0.45，也十分接近。這就給我們提出一個課題，如何縮小收入差距，在一部分人先富起來之后，讓更多的人富裕起來，即更多更廣地“藏富于民”，這樣才會真正有效地促進國內購買力的廣泛提高，真正有效地擴大內需，彌補因國際市場的疲軟而帶來的出口不足導致的缺口，從而拉動國內制造業等各行業的發展。

而從國內超市企業來說，也要千方百計地化解當前供應鏈上游漲價所帶來的壓力，從企業內部經營管理等各環節深挖潛，降成本，調整好商品結構。以優質貼心的服務，為消費者提供更多更適銷對路的商品與服務，不但使顧客到商場里來，還要讓顧客愉快地從腰包里掏錢，愉快地拎著大包小包的商品走。

別小看這“仨瓜倆棗”，超市做得好，也能把企業做大了，架不住消費群體大啊。