“禁液令”解除 化妝品網戰打響

根據國家郵政局下發的《關于加強郵件收寄及運輸管理工作的通知》要求，從6月1日至10月31日，所有郵政營業窗口都禁止收寄液體類、化工類、粉末類、類似肥皂塊狀膏狀物品及不明金屬、裝有不明氣體或液體的密閉裝置，而此前民航總局也發文明令禁止香水、洗發水等液體產品空運，這使得眾多化妝品網店的賣家受到了雙重打擊。

據淘寶網提供的最新網購數據顯示。化妝品銷量占據所有商品總銷量的1／4。銷量排名中化妝品也一直排在前3名。而此次郵政“禁液令”讓不少化妝品網店的銷量有所下降，有的商家則干脆暫時改賣其他商品。

賣家“Leo”說，由于“禁液令”，整個店鋪的商品配送節奏都被打亂了，以往當天可以發貨的商品，不得不選擇速度更慢的渠道，往往要延后幾天才能將商品送到買家手中，而一些買家又不愿意接受較慢的貨運方式，因此進入6月以后，店內的化妝品銷量迅速下降了30％左右。

隨著“禁液令”于10月底正式解除，在淘寶、易趣等網站上，不少經營化妝品的賣家積極備貨，而此前將店鋪關閉的一些賣家也重新開張，有的店鋪則通過商品降價促銷、降低運費等促銷，在“禁液令”解除之后搶占市場。例如，有的賣家推出“買保濕水送乳液”、“買精華液送多個小樣”、“套裝半價”等優惠，有的店鋪甚至推出品牌化妝品買一送一的促銷活動。在運費方面，不少賣家則將EMS運費由原來的25元降為20元，還有一些賣家在發送快遞時，本應收費10元，但實際銷售商品時則以6元平郵的價格給予消費者優惠。

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正是因為化妝品網上銷售市場前景樂觀，無論是企業還是商家，都紛紛緊鑼密鼓地加入到淘寶網、當當網、易趣網等各大購物網站或自行建立網絡銷售平臺，大展拳腳，爭奪日益壯大的國內電子商務市場。

隨著購物網站的日臻完善，年輕一代慢慢養成了一種在網上采購的習慣，尤其是化妝品，眾多女大學生、女白領喜歡和習慣在網上交易。而且，由于具有體積小、價值高，方便訂購和風險小等特點，化妝品很適合走網上銷售這一渠道模式。據有關調查顯示，目前化妝品已經成為在互聯網上銷售收入排名第三的行業，可見市場潛力之巨大。

數據顯示，化妝品零售巨頭雅芳在2005年擁有6000家專賣店，遍布全國74％城鎮，全年銷售額達到17億元。可2007年淘寶網化妝品銷售額高達26億元。通過6000家專賣店和一個購物網站的這一比較，相信化妝品廠家和商家一看到這個數據都會為之興奮，在這個充滿巨大誘惑的化妝品網上銷售平臺，不光是為日益競爭激烈的化妝品市場開拓了一個全新的渠道模式，為化妝品廠家和商家的銷售注入了鮮活的血液。

電子商務的出現，網上銷售不光提高了化妝品的銷售。而且降低了產品推廣成本和流通成本。可以說，在一定程度上減少了企業的投入成本，增大了企業的贏利空間。化妝品廠商看到了電子商務帶來的好處，他們有足夠的理由加入到電子商務這個新興的渠道模式。

在分食化妝品網購這塊大蛋糕的同時，由于魚龍混雜，消費者難辨真假，再加上監管呈現真空狀態，涌現出了很多冒牌品牌，而這些假冒品牌的不良商家不僅僅傷害了正規廠家的利益，更是損害了消費者的利益。由此，正規商家在享受無限商機的時候，也面臨著不良商家的惡意攻擊，化妝品網上銷售的樂與憂。恐怕還將在一段時期內并存。