諾基亞 徹底投奔互聯(lián)網(wǎng)

11月底的巴塞羅那已經(jīng)有點(diǎn)涼意。這個(gè)城市是整個(gè)歐洲的會(huì)展中心，尤其受到通信業(yè)的青睞，“Nokia World 2008”就選擇了這里。來自全球的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、軟件開發(fā)商、分析師與媒體代表云集于此，當(dāng)?shù)刈畲蟮臅?huì)展中心作為主會(huì)場(chǎng)，一時(shí)人聲鼎沸。

“我們將生活在這樣的一個(gè)世界: 你能夠以你喜歡的方式和你選擇的時(shí)間，去定制個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)，使你的日常生活更加輕松和充實(shí)。” 諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官康培凱信心滿滿。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)落地

盡管全球金融危機(jī)仍在深入，康培凱在整個(gè)演講過程中，始終對(duì)諾基亞的未來戰(zhàn)略充滿信心。在他看來，諾基亞在全世界擁有超過10億用戶，因此更有機(jī)會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)的力量放進(jìn)世界各地更多人的手心。

雖然早在2006年諾基亞就提出了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，但它在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的野心是在2007年才展現(xiàn)出來的?？雌饋?，它的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略跟IBM的服務(wù)戰(zhàn)略很像，通過系統(tǒng)地、更豐富地提供互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，增加諾基亞用戶的粘性。

在電子郵件上，諾基亞發(fā)現(xiàn)了通往互聯(lián)網(wǎng)之門?！笆澜缟?5%的人尚未使用過電子郵件，諾基亞想做的，就是讓這75%的人的第一次電子郵件體驗(yàn)，不是來自電腦，而是來自手機(jī)?！敝Z基亞全球執(zhí)行副總裁Anssi Vanjoki表示。

在諾基亞看來，目前諾基亞提供的Ovi郵件和“諾基亞通訊”（使個(gè)人電子郵件和即時(shí)通訊通過諾基亞終端獲得移動(dòng)性的一種服務(wù)）可以共同將移動(dòng)的電子郵件帶給每一個(gè)用戶。通過Ovi郵件，用戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)門戶或他們的移動(dòng)終端創(chuàng)建和訪問電子郵件。另一方面，“諾基亞通訊”可以讓消費(fèi)者在大多數(shù)諾基亞終端上訪問他們現(xiàn)有的電子郵件和即時(shí)通訊賬戶，以及來自全球數(shù)千ISP的電子郵件解決方案。

諾基亞表示，截至目前，它已經(jīng)售出了大約兩億部能夠支持諾基亞通訊解決方案的終端。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，諾基亞有專門的展臺(tái)指導(dǎo)參觀的用戶快速地設(shè)置手機(jī)郵件。通過現(xiàn)場(chǎng)的WLAN，很多人立刻就開始嘗試在手機(jī)上收郵件。

除了郵件之外，Ovi地圖（Maps on Ovi）也是諾基亞向用戶推出的另一項(xiàng)重要的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。Ovi地圖服務(wù)可以支持人們?cè)赑C上提前規(guī)劃個(gè)人旅程并可與手機(jī)同步，使人們?cè)诼猛局幸部梢噪S時(shí)連接提前規(guī)劃的路徑和中意的目的地。而且，這些服務(wù)都是免費(fèi)的。

Ovi的夢(mèng)想

這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，都是諾基亞Ovi平臺(tái)戰(zhàn)略的一部分。

Ovi平臺(tái)是諾基亞著力建設(shè)的一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，無論是否諾基亞用戶，都可以加入這個(gè)社區(qū)。諾基亞市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部軟件與服務(wù)副總裁Mads Winblad透露，諾基亞在全球部署其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Ovi時(shí)，將采用與運(yùn)營(yíng)商分成的商業(yè)模式。目前，已經(jīng)與Nokia簽署協(xié)議的運(yùn)營(yíng)商包括Telefonica、T-Mobile、Vodafone、Orange等，諾基亞的目標(biāo)是使Ovi平臺(tái)成為一個(gè)獨(dú)立的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)品牌，甚至可以跟其他手機(jī)廠商進(jìn)行合作。

Ovi的進(jìn)展之快令人稱奇。在上個(gè)月的移動(dòng)通信亞洲大會(huì)上，諾基亞剛剛宣布，將于2009年底之前推出基于中國(guó)3G標(biāo)準(zhǔn)的TD-SCDMA手機(jī)，而在巴塞羅那，諾基亞就明確表示，Ovi將很快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而基于這一平臺(tái)所提供的服務(wù)也將支持包括TD-SCDMA在內(nèi)的各種標(biāo)準(zhǔn)。

目前，在歐洲，Ovi跟運(yùn)營(yíng)商之間的合作根據(jù)服務(wù)種類而確定不同的分成比例，Ovi支持的一些業(yè)務(wù)，如導(dǎo)航、pushmail等，都會(huì)有不同的分成比例。

具體合作方式有三種，第一種是用戶定制，如手機(jī)導(dǎo)航等服務(wù)采用包月或者包年合同的形式; 第二種是交易的模式，如手機(jī)游戲; 第三種是手機(jī)廣告，例如在手機(jī)網(wǎng)站的特定區(qū)域放置企業(yè)logo來收費(fèi)。這也是諾基亞未來的一個(gè)方向，定義為“情景感知”，比如，用戶通過手機(jī)導(dǎo)航查詢附近地圖時(shí)，甚至可以接收到附近店鋪的相關(guān)促銷信息。

但諾基亞并沒有說清楚，目前這項(xiàng)服務(wù)到底是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商用。目前，Ovi仍然是以用戶定制模式為主，但諾基亞市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部軟件與服務(wù)副總裁 Mads Winblad認(rèn)為，必須把各種服務(wù)整合在Ovi平臺(tái)中，這些服務(wù)才會(huì)真正變得成熟。

新一代“機(jī)皇”？

諾基亞畢竟是一家手機(jī)廠商，它的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的本質(zhì)是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”。為此，諾基亞也推出了更適合移動(dòng)互聯(lián)的新產(chǎn)品N97，在國(guó)內(nèi)論壇上，這款產(chǎn)品被稱為“新一代機(jī)皇”。

N97與iPhone一樣，擁有3.5英寸的全觸摸屏，看上去有點(diǎn)厚。但推開之后，展現(xiàn)在用戶面前的是一個(gè)全鍵盤。從軟件上看，上網(wǎng)確實(shí)是非常方便的，之前談到的諾基亞的一系列互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都可以在這臺(tái)機(jī)器上實(shí)現(xiàn)。

此外，諾基亞還透露，之前在歐洲狂賣的E71即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。E71擁有密密麻麻的小鍵盤，輕薄設(shè)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上非常便捷。從某種程度上說，其領(lǐng)域正是Pushmail市場(chǎng)，對(duì)手是RIM的黑莓手機(jī)。

但顯然N97承載的期望更大?？蹬鄤P表示，E71已經(jīng)可以跟iPhone抗衡，N97應(yīng)該可以表現(xiàn)得更好。

況且，另外一個(gè)重要的原因是諾基亞擁有日益開放的Symbian平臺(tái)，這讓第三方開發(fā)人員可以便捷地為諾基亞解決方案開發(fā)各種服務(wù)和應(yīng)用。而Symbian 基金會(huì)的成立，也使Symbian開源的前景看上去更好。目前，Symbian操作系統(tǒng)已成為推動(dòng)移動(dòng)創(chuàng)新的最開放和最成熟的平臺(tái)，有350萬開發(fā)人員基于Symbian操作系統(tǒng)之上的S60平臺(tái)工作，迄今為止已經(jīng)可以提供的超過一萬個(gè)應(yīng)用。

此外，諾基亞正在為第三方開發(fā)人員創(chuàng)造各種新的機(jī)會(huì)，以使其為諾基亞終端開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用，例如，已經(jīng)見諸于新款諾基亞N97的個(gè)性化待機(jī)界面之上的社交網(wǎng)絡(luò)精靈。據(jù)透露，明年，諾基亞將帶來更多全新和有趣的應(yīng)用，在諾基亞終端上創(chuàng)造出高度個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

“我們將諾基亞進(jìn)行了獨(dú)特的定位——諾基亞將互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兩钪懈觽€(gè)性化和緊密相關(guān)的一個(gè)部分，這是基于移動(dòng)設(shè)備的。而這一點(diǎn)，沒有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司可以做出。”康培凱表示。

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綠色公司

諾基亞把這次全球大會(huì)的主色調(diào)定為綠色，而且“綠”得徹底。任何地方都可以看到醒目的綠色，在提供給媒體的材料、現(xiàn)場(chǎng)辦公用品上，都可以明確地看到能夠表明其綠色身份的特征。比如，記者在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)到一枝普通圓珠筆，筆桿上就寫著“I used be … …car parts?！倍跁?huì)場(chǎng)垃圾桶擺放處，你可以看到四五個(gè)用硬紙板做成的垃圾桶，桶身上標(biāo)出了明確的分類: 塑料、紙張、玻璃、不可回收物等。

綠色戰(zhàn)略是諾基亞全球戰(zhàn)略的一部分。2007年~2008年，本報(bào)在一系列綠色I(xiàn)T的報(bào)道中，都曾經(jīng)涉及到諾基亞公司，其在綠色戰(zhàn)略上的堅(jiān)持，值得肯定。