谷歌從容應對金融危機

近日，谷歌全球副總裁劉允在2008谷歌“冬日暖陽”企業營銷論壇上表示，盡管當前的金融危機使經濟增長和廣告市場受到了一定程度的影響，但互聯網廣告依然保持著迅猛的增長速度，互聯網廣告的低投入和高回報率，將幫助中小企業“過冬”。

自11月起，谷歌先后在北京、廣州、深圳、成都等21個城市陸續舉辦2008谷歌“冬日暖陽”營銷論壇，與當地的谷歌授權代理商和企業代表們共同探討如何利用網絡營銷和谷歌AdWords廣告平臺的獨特優勢，在金融危機形勢下幫助中國企業突破困境。

據介紹，自2005年正式進入中國以來，谷歌已經在國內建立了完善的服務體系和強大的本地服務團隊。他們與遍布全國各大城市的26家谷歌廣告授權代理商一起，為國內的大、中、小型企業提供度身定制的服務，包括從投資分析、制定營銷策略、廣告效果跟蹤，到網站建設、維護和優化等增值服務。除了通過中文博客、論壇，與企業保持溝通外，谷歌還推出了一系列針對中國企業特點開發的技術與功能，以更好地滿足國內用戶的使用需求。

此外，劉允還表示，將限期清理灰色代理商。由于越來越多的網絡欺詐、點擊欺詐，谷歌在華的AdWords關鍵詞廣告業務發展也深受其害。劉允告訴記者，谷歌所有的廣告業務全部是點擊付費，所謂包年、包月的付費方式谷歌是絕對不允許的。谷歌已制定了最后的期限和詳細的計劃，將在全國范圍內清除灰色代理商。力度之大是前所未有的。

盡管全球金融危機給世界經濟帶來了巨大的沖擊，中國企業也同樣面臨人民幣升值、原材料價格上漲、經營成本增高等壓力，但互聯網廣告依然保持著迅猛的增長速度。據畢馬威（KPMG）10月份的報告預測，中國數字廣告支出在2009年的增幅將達到40%，市場規模也將增至52億美元，中國的網絡經濟規模將達到英國目前的水平。