廚衛家電成新利潤點

國務院發展研究中心市場經濟研究所的報告顯示，近年來中國廚衛家電的銷量以每年35%的速度增長；未來5年內，銷售額每年可達近100億元。廚衛行業的利潤頗高，國內廚衛市場需求激增，自然刺激了家電巨鱷們的胃口。海爾、美的、TCL、奧克斯、長虹等企業紛紛上馬廚衛，廚衛市場一時成了大家爭相分食的香餑餑。目前，廚衛市場整體品牌集中度偏低，尚未形成獨大的局面。大家電廠商紛紛介入，無疑加劇了廚衛行業的競爭，行業洗牌在即。

大家電企業挺進廚衛。在進軍廚衛的眾多大家電企業中，長虹最近的大幅舉動頗引人注目。不久前在順德舉辦的第七屆中國家電博覽會上，長虹推出了吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、浴霸、水槽、集成吊頂、整體櫥柜等7大系列20余款新品，并與全國近50家“核心經銷商”簽署了合作協議。廚衛行業的利潤要高于電視、洗衣機等大家電產品，這點已成為業內人士的共識。華帝燃具股份有限公司品牌總監羅斌說，目前國內經濟形勢良好，新購房人數增長迅速，直接拉動了廚衛銷量的增長。此外，廚衛產品的壽命在10年左右，現在已進入更新換代期。此外，空調、冰箱等行業在2003年至2004年這段時間出現了大規模的惡性價格戰，一大批中、小型企業被淘汰出局，行業利潤也普遍縮水。不過，長期以來廚衛行業以民營企業為主，大規模的惡性價格戰尚未出現。這也是廚衛行業利潤較好的一個原因。如此高的利潤，眾多大家電企業自然不會放過。奧克斯在2007年7月宣布進入包括廚衛產品在內的小家電市場；美的近期也將其下屬的廚房電器公司和衛浴電器公司升級為整體廚衛事業部，意將廚衛做強做大。據悉，海爾、西門子、TCL、志高等也先后挺進廚衛市場。

市場壟斷尚未形成。雖然廚衛市場發展迅速，但和冰箱、空調、洗衣機等大家電相比，還未形成幾家壟斷絕大部分市場的局面。以空調為例，2007冷凍年度（2006年8月至2007年7月），空調前10名的市場份額已占據近8成。廚衛市場整體品牌集中度偏低，前幾家的優勢不是特別明顯。“廚衛產品的種類越來越多，咖啡機、豆漿機等產品逐漸步入千家萬戶。如此眾多的產品，客觀上影響了品牌集中。”中國家電協會副秘書長徐東生說。“此外，不同的品牌在其所在的區域往往具有較高的優勢。”

廚衛行業整體過于混亂，小企業，雜牌軍太多，也缺乏統一的國家標準。不過，在中、高端產品線上，品牌集中度則相對較高。比如在抽油煙機市場上，就有著“帥老方”之稱，帥康、老板、方太3家產品占據了一半以上的市場份額。

廚衛行業洗牌在即。隨著眾多家電大鱷的擠入，廚衛行業即將面臨洗牌。奧克斯、長虹、美的等大家電品牌的進入，憑借著品牌優勢，無疑將給目前的廚衛市場帶來較大的沖擊。此外，國外企業也開始看好中國廚衛市場豐厚的利潤。在西門子大舉進軍整體廚房后，松下、伊萊克斯等跨國巨頭也以整體廚房家電為切入點，聲稱要做中國廚衛家電市場的引領者。

大家電廠家具備良好的品牌知名度和美譽度，這種品牌優勢勢必會延伸到廚衛市場。此外，大家電的銷售渠道也是其進軍廚衛的東風。就目前來說，眾多大家電企業，除了傳統的連鎖賣場和分銷渠道外，不少企業紛紛建立了自己的3C專賣店，比如長虹的樂家易，TCL的幸福樹等，這無疑將使廚衛產品的銷售更加順暢。“越來越多大家電品牌的切入，國內廚衛市場一場價格大戰在所難免。”羅斌預言。屆時，一批質量不過硬的中、小型廚衛企業將被淘汰出局，廚衛或許將走大家電當年的價格戰之路。

北京奧運將是廚衛行業的一個重要拐點，一些大品牌的廠家將借力奧運，掀起營銷大戰，推動行業整合，眾多小品牌勢必將面臨生死大考。