市場營銷與產品研發要同步

產品研發是市場營銷的起點，在市場經濟下，品牌的價值、產品的價值、企業的價值包括人的價值，最終都要通過市場來體現。對于現代企業而言，產品是其生產經營的載體，企業生產出來的產品能否暢銷市場，則要看該企業在產品研發過程中是否對市場進行了深入研究、對市場消費需求進行了充分預測。

目前，很多國內企業的問題是過于注重市場營銷，研發產品一投入市場，首先想的就是盡快收回投資，早點盈利。如果產品有瑕疵，也盡量用營銷工具去遮掩，強力拉動銷售。經常使用這樣的短期市場行為，會降低企業的品牌美譽度，而且還會直接影響企業其他產品的銷售。

一些企業對營銷與研發的關系認識不夠，營銷和產品研發嚴重斷層。某些企業的產品研發甚至以自己為中心進行，對用戶的想法以及對潛在的市場需求調研大都停留在表面上。如一些企業在進行產品研發時，不直接接觸用戶，不對市場需求進行調研預測，單純依靠市場調查進行開發，把用戶孤立了起來；再就是聽說某個產品好賣，于是就判斷該產品“具有市場性”，隨后跟風開發，這種做法自然是盲目的，其結果是市場不認可。

營銷是企業發展的決定性環節，企業只有把產品銷售出去，才能實現利潤，保證生存和發展。產品研發是市場營銷的第一步，更如一條紅線貫穿營銷始終。兩者都是企業發展的強大推動器，如同企業騰飛的“雙翼”，不可或缺，不能偏廢。在市場競爭日益激烈的今天，企業單靠技術研發固然能夠有所發展，取得一時成功，但要獲得持久的競爭優勢，則必須重視營銷與研發的整合。