“鼠標＋水泥”模式受青睞 傳統零售業流行開網店

傳統商業開網店的做法，與當下流行的淘寶、易趣等網絡開店有所不同，采用的是線上、線下相結合的方式，被業界稱作“鼠標+水泥”；而后者完全依靠網絡上的虛擬店鋪，沒有實體店鋪展示。

“我現在周末都不去家樂福，而是直接在網上輸入www.carrefour.com.cn上選購，網上購物送貨到家，省了跑來跑去的麻煩！”平時忙于工作的李女士現在對家樂福的網上超市情有獨鐘。

不僅是國外零售企業開通了購物網站，國內傳統零售企業的網上業務也開展得如火如荼。中國互聯網協會網絡營銷工作委員會近日對零售、化妝品、藥品、食品、房地產等5個行業互聯網品牌營銷狀況的調查顯示，傳統商業零售進軍網絡已是大勢所趨。

調查顯示，當前零售業在網絡上開店的比例最高。以北京為例，幾乎所有大商場都擁有網絡門店。如國美電器網上商城gome.com.cn上，不少商品都實現了在線訂購；經營家居建材商品的東方家園，其電子商務網站ohome.cn將門店經營的4萬余種商品在網上展示，并保持與門店價格、庫存數據的同步，方便顧客在網上查詢、研究及購買；此外，以王府井百貨、百聯集團等為代表的傳統零售商也都開辟了各自的網上商城。

傳統商業開網店的做法，與當下流行的淘寶、易趣等網絡開店有所不同，采用的是線上、線下相結合的方式，被業界稱作“鼠標+水泥”；而后者完全依靠網絡上的虛擬店鋪，沒有實體店鋪展示。“鼠標+水泥”模式既能夠發揮傳統門店集中展示、集中銷售的特點，也能夠為習慣網絡購物的用戶提供便利。

盡管我國網絡店鋪發展相當迅速，但較發達國家相比仍有差距。據統計，目前在美國開展網絡營銷的企業，70%來自于傳統企業。當國外企業巨頭倚仗資金優勢忙著四處開店時，在門店數量上并不占優勢的國內零售企業應該及早運用網絡營銷利器，增強盈利能力。

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CN域名是營銷利器

在眾多采用網絡店鋪的商家中，CN域名的應用比例相當高，成為零售企業實施網絡營銷的卓越標識。北京幾大商場的網絡門店也無一例外地選擇了CN域名品牌。

域名是網絡“門牌號”，CN域名更是中國國家級頂級域名，是“中國身份”在網絡上的體現，因此深諳“本地化營銷之道”的國外商業巨頭在國內的網絡門店無一例外地使用了CN域名。而在經營規模、資金實力及門店數量上并不占優勢的國內零售企業，也應用CN域名作為營銷利器，才能與國際商業巨頭抗衡。■