一只鴨子的“驚天陰謀”

如今，提起國(guó)內(nèi)最知名的鴨子，大家都會(huì)說(shuō)到它——北京烤鴨?？墒?，又有誰(shuí)知道。早在多年以前，正當(dāng)北京烤鴨準(zhǔn)備進(jìn)入陌生的遼寧市場(chǎng)之時(shí)，它又是以怎樣的方式在當(dāng)?shù)亍耙慌e成名”的呢?

多年前的一天，國(guó)內(nèi)某著名餐飲集團(tuán)在遼寧省某市以加盟連鎖的形式投資兩千多萬(wàn)元，創(chuàng)辦了一家大型北京烤鴨店。眼看一切準(zhǔn)備就緒，招聘來(lái)的二百多名員工也基本到位，剩下的只是如何讓北京烤鴨的“出世”在當(dāng)?shù)匾疝Z動(dòng)，迅速被目標(biāo)消費(fèi)者所熟知。據(jù)了解，當(dāng)?shù)氐膹V告投入大，收效差，倘若按照一貫的廣告宣傳方式和方法，其結(jié)果是可想而知的。通過(guò)一系列的市場(chǎng)調(diào)查和分析，又考慮到情人節(jié)臨近，遼寧北京烤鴨店將開(kāi)業(yè)日期定為2月18日。就在開(kāi)業(yè)大吉的背后，隱藏著一個(gè)“驚天陰謀”。一切進(jìn)入倒計(jì)時(shí)……

2月8日，北京烤鴨店的1O名員工人住當(dāng)?shù)刭e館，這些員工被要求關(guān)閉個(gè)人通訊工具，進(jìn)行封閉式工作。接下來(lái)的3天時(shí)間里。這10名員工通過(guò)調(diào)查掌握了當(dāng)?shù)仄甙俣嗉移髽I(yè)負(fù)責(zé)人的基礎(chǔ)信息和聯(lián)系方式，并從中篩選出600名列入“黑名單”。

2月11日，眼看情人節(jié)將至，北京烤鴨店印制了六百多張帶有玫瑰花的精品賀卡，并分別訂購(gòu)了同樣數(shù)量的玫瑰花和紅酒。第二天，他們與當(dāng)?shù)剜]局簽訂了一份保密協(xié)議，其內(nèi)容大致為：郵局負(fù)責(zé)根據(jù)委托方要求派出20輛禮儀郵政專用車及時(shí)將指定禮品于2月14日中午12點(diǎn)之前送到指定人員的手中，且不得透露委托人姓名和相關(guān)情況。

情人節(jié)的前一天，烤鴨店分別預(yù)訂了2月16日當(dāng)?shù)厝N報(bào)紙的第二版或第三版，并要求每種報(bào)紙加印1萬(wàn)份，而設(shè)計(jì)好的廣告內(nèi)容也要待2月15曰截稿之前向報(bào)社提供，保證符合廣告法的要求。

2月14日是西方的情人節(jié)。就在這溫馨浪漫的節(jié)目里，“北京烤鴨”終于要“出手了”!這天早上5點(diǎn)鐘．郵局的20輛禮儀郵政專用車便將準(zhǔn)備好的“禮物”裝車待發(fā)了。7點(diǎn)30分，20輛車同時(shí)出發(fā)，按照“黑名單”上的名字將禮品分別送至每個(gè)人的手中。

這一“暗招”可謂是“功力”深厚!關(guān)鍵就在于選擇了“情人節(jié)”這樣一個(gè)特別敏感的日子。收到禮物的人，一般都是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的負(fù)責(zé)人，或者是具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位的人，這一類人的生活圈和社交圈都是十分廣泛的，所以“有故事”的人也大有人在。人們茶余飯后最大的樂(lè)趣，就莫過(guò)于“花邊軼事”了。試想，單在情人節(jié)這天，收到一份匿名的禮物，而且是紅酒和玫瑰，若再加上那精美賀卡上的暖昧語(yǔ)言“在特別的日子里，一份感情，一種溫馨，只愿與你一起分享，共同體會(huì)”，你又會(huì)怎樣揣測(cè)、猜想呢？于是，收禮者滿腹狐疑，更有好事者爭(zhēng)相對(duì)此事展開(kāi)討論與分析。關(guān)于情人節(jié)神秘禮物的這一“佳話”也就在一夜之間“吵”得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，滿城風(fēng)雨。其實(shí)，若‘當(dāng)事人仔細(xì)閱讀禮品卡就不難發(fā)現(xiàn)。其落款寫的是：欲知我是誰(shuí)，請(qǐng)看2月16日?qǐng)?bào)紙的某某版。由此可見(jiàn)，這也正是揭開(kāi)謎底的最好方法。

揭開(kāi)謎底的日子終于到了12月16日，報(bào)紙一上市便被那些“熱心人”一搶而空。打開(kāi)報(bào)紙，映入眼簾的是：2月18日遼寧北京烤鴨店”宏業(yè)竣開(kāi)，在特別的日子里，一份感情，一種溫馨，只愿與你一起分享，共同體會(huì)。文中特別標(biāo)注的是：為了向您表示誠(chéng)摯的歉意，2月18日前來(lái)本店就餐的朋友均可獲贈(zèng)精美禮品一份。遼寧北京烤鴨店隆重開(kāi)業(yè)了!憑借著獨(dú)特的創(chuàng)意，這只在當(dāng)?shù)仵r為人知的無(wú)名小鴨在一夜之間“飛”起來(lái)了。該店自開(kāi)業(yè)起，連續(xù)數(shù)月，日日賓客爆滿，生意異常紅火。