創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：經(jīng)濟(jì)危機(jī)中再思考

你到過上海的“8號(hào)橋”么？行走在那流光溢彩、充滿藝術(shù)幻覺的建筑物中，你很難想象這里原是一片打算拆除的廢棄廠房。在藝術(shù)家們改造之后，“8號(hào)橋”聲譽(yù)鵲起，現(xiàn)在云集了各種高端設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，已成為上海租金最高的寫字樓之一，甚至貴過金茂大廈。

“8號(hào)橋”只是一個(gè)縮影。近年來，全世界正在興起一股創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮，加速了經(jīng)濟(jì)“再結(jié)構(gòu)” 進(jìn)程。這是一個(gè)創(chuàng)意的時(shí)代，誠如《創(chuàng)意城市》（The Creative City）作者蘭德利（C. Landry）所說，全球化已產(chǎn)生了新動(dòng)能，無論大小城市，都要從地區(qū)、國家和全球的觀點(diǎn)重新評(píng)估，并且深度思索自己的目標(biāo)、角色與定位。

在中國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為炙手可熱的新概念。但是，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展初級(jí)階段，圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念所展開的討論已經(jīng)引起了很多爭辯和統(tǒng)計(jì)學(xué)上的沖突。人們（尤其是政府）對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知差異和誤區(qū)在理論上、實(shí)踐上制約了它的發(fā)展。例如，杭州、成都、上海等城市都在爭奪“動(dòng)漫之都”，但從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培植來說，并不是一種健康的姿態(tài)。

密切關(guān)注和深入研究當(dāng)代世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，準(zhǔn)確把握世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)向，對(duì)于作為世界制造業(yè)加工業(yè)基地從制造型向創(chuàng)意型發(fā)展的長三角地區(qū)乃至全中國來說，都具有重要意義。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念的發(fā)現(xiàn)和發(fā)明。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)或譯成“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，是一種在全球化的消費(fèi)社會(huì)背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。

1998年，英國出臺(tái)《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，首次明確提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，并定義為“那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速引起各國的關(guān)注和重視，但由于各個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，工業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程不同，人均收入和人力資源結(jié)構(gòu)不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)口徑和分類標(biāo)準(zhǔn)都有所不同。

未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整將具有越來越重要的作用。對(duì)于二次產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位的中國，適時(shí)地調(diào)整產(chǎn)業(yè)比重，進(jìn)一步推動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)特別是高科技支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類高端產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，是十分必要的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型、高附加值、高整合性，對(duì)于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。

近年來，盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，但何謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在學(xué)術(shù)上頗有爭論。一些人士甚至認(rèn)為，由于缺乏明確的概念支撐，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無法從其他產(chǎn)業(yè)中獨(dú)立，還不能確認(rèn)為是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。隨著人們實(shí)踐和認(rèn)識(shí)的不斷深化，迫切需要我們用創(chuàng)新觀念去理解深遠(yuǎn)的文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新與一般意義上的創(chuàng)意含義不同。創(chuàng)意之所以能夠成為產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)樗傅膭?chuàng)意具有創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化價(jià)值兩大不可或缺的要素，創(chuàng)意成果能夠最終形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為產(chǎn)業(yè)的核心要素。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的劃分依據(jù)不同。其他產(chǎn)業(yè)主要是依據(jù)物質(zhì)產(chǎn)品及應(yīng)用來確定其在三次產(chǎn)業(yè)中的劃分。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是依據(jù)創(chuàng)新要素和文化元 素來確定其產(chǎn)業(yè)地位。雖然創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上也是提供服務(wù)，但它與第三產(chǎn)業(yè)、包括現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的服務(wù)概念有著本質(zhì)的區(qū)別。它不是提供普通的服務(wù)，而是以創(chuàng)新要素 和文化元素為核心為所有產(chǎn)業(yè)提供的高端服務(wù)。

當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí)。約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達(dá)14％，英國為12％。縱觀全球，發(fā)達(dá)國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營銷、服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮，席卷世界。各發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以各自獨(dú)擅的取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展，展現(xiàn)了一幅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蜂起的熱烈景象。

10年來，英國整體經(jīng)濟(jì)增長70％，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長93％，顯示了英國經(jīng)濟(jì)從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。2002年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)809億英鎊。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國第二大產(chǎn)業(yè)（僅次于金融服務(wù)業(yè)），到2002年6月，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雇傭總?cè)藬?shù)為190萬，其后繼續(xù)增長，成為該國雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。2003年，英國首相戰(zhàn)略小組指出，用就業(yè)和產(chǎn)出衡量，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已經(jīng)超過了金融業(yè)。一年中倫敦的境內(nèi)外游客在藝術(shù)文化方面的花費(fèi)超過了60億英鎊。政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采取了稅收優(yōu)惠等政策性扶持。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功推動(dòng)了英國出口，有效地抵補(bǔ)了貿(mào)易逆差。

在美國，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，更是其經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式，沒有創(chuàng)意，就沒有新經(jīng)濟(jì)。美國新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，就是以知識(shí)及創(chuàng)意為本的經(jīng)濟(jì)，新經(jīng)濟(jì)就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)則是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心和動(dòng)力。美國人發(fā)出了“資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”的宣言。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2001年，美國的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了5351億美元左右，約占國內(nèi)總產(chǎn)值的5.24％。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變城市

未來城市的命脈，不再只是效率和商業(yè)，而是創(chuàng)意與文化。城市之所以偉大，不是因?yàn)橛写笠?guī)模開發(fā)的水泥叢林，而在于它有一本許多創(chuàng)意部落不斷微型儲(chǔ)蓄的文化存折。 在城市創(chuàng)意風(fēng)潮下，有一群亞洲城市快速竄起，長出自己獨(dú)特的風(fēng)貌。 韓國的驕傲首爾，一手刮起韓流風(fēng)潮，將南韓拱上全球科技與文化頂峰；五十四萬人口的澳門，只有臺(tái)北市三分之一大，反而擊敗了規(guī)模超過它十倍的巨人拉斯韋加斯，成為全球賭都；曼谷居民的平均所得，不到西方大城的三分之一，卻像個(gè)磁鐵那樣，不斷磁吸西方人才。

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士曾評(píng)論道：“我們的國策，關(guān)照GDP增長之外，如果不能激勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而誕生一批令世界刮目相看的文化使者，一些作品和人，那么，這個(gè)國家很難令人尊重。”

近年來，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了迅速發(fā)展，尤其是香港、臺(tái)灣地區(qū)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化藝術(shù)創(chuàng)意和商品生產(chǎn)的結(jié)合，包括表演藝術(shù)、電影電視、出版、藝術(shù)品及古董市場、音樂、建筑、廣告、數(shù)碼娛樂、電腦軟件開發(fā)、動(dòng)畫制作、時(shí)裝及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等行業(yè)。

上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在最近幾年時(shí)間里獲得了快速發(fā)展，推動(dòng)了一批創(chuàng)意型行業(yè)起飛，建立了一批具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。上海大力開展國際的電影節(jié)、電視節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、各類設(shè)計(jì)展，在國際上贏得了廣泛的聲譽(yù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，形成了一定的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的集聚效應(yīng)。近年，上海開發(fā)改造和利用了100余處老上海工業(yè)建筑，對(duì)老廠房、老倉庫進(jìn)行了改建，形成了一批獨(dú)具特色的創(chuàng)意工作園區(qū)，如泰康路視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地、昌平路新型廣告動(dòng)漫影視圖片生產(chǎn)基地、楊浦區(qū)濱江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、“八號(hào)橋”時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)谷和天山路上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園等。闖出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于城市改造的新路。

然而大多數(shù)的地方政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還停留在膚淺的層次上。眼下的中國，各地一窩蜂地上馬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，但這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，很多不過是把原來零散的東西拼湊在一起，沒有本質(zhì)的改變，就以為是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一位業(yè)內(nèi)人士曾言，真正的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是基于個(gè)人的才華，其次基于符號(hào)在全球的經(jīng)營。

我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究也有了一定的基礎(chǔ)，一批全國及各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)皮書出版，一批西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的報(bào)告和著作發(fā)表，一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的案例研究也已發(fā)布，然而與飛速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)相比仍不相稱。特別是對(duì)總體發(fā)展戰(zhàn)略的研究還很不夠，對(duì)國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才戰(zhàn)略的研究還十分膚淺。對(duì)美國、英國及歐盟其他國家、日本、韓國、澳大利亞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各自特色與取向還缺乏深入細(xì)致的探討。因此，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然需要一個(gè)更加富有開拓性的理論先導(dǎo)，需要與全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家共同探討它的發(fā)展、危機(jī)和困境，共同尋找未來發(fā)展的道路。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠總體的動(dòng)員與政策支持，還必須有實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與推廣。在先進(jìn)理論支持下，建立一個(gè)總體發(fā)展規(guī)劃，確定未來若干年發(fā)展的政策導(dǎo)向，完善和優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部與外部的環(huán)境，研究和探討如何以高新技術(shù)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，構(gòu)成與完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，建設(shè)一批以高新技術(shù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強(qiáng)創(chuàng)意項(xiàng)目作為風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的輔導(dǎo)、推動(dòng)，進(jìn)一步改革和完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資體制，推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)的快速生長。發(fā)揮集聚效應(yīng)，培育創(chuàng)意市場，打造并完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落。

目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經(jīng)濟(jì)效益非常誘人的朝陽產(chǎn)業(yè)。正因?yàn)槿绱耍覀兊某鞘袥Q策者們必須擯棄急功近利的心態(tài)，打造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機(jī)制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場域，建立順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)高度市場化的交易平臺(tái)，為經(jīng)濟(jì)寒冬敲起春的鐘聲。

（作者系復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士）