創意產業：經濟危機中再思考

你到過上海的“8號橋”么？行走在那流光溢彩、充滿藝術幻覺的建筑物中，你很難想象這里原是一片打算拆除的廢棄廠房。在藝術家們改造之后，“8號橋”聲譽鵲起，現在云集了各種高端設計機構，已成為上海租金最高的寫字樓之一，甚至貴過金茂大廈。

“8號橋”只是一個縮影。近年來，全世界正在興起一股創意產業發展浪潮，加速了經濟“再結構” 進程。這是一個創意的時代，誠如《創意城市》（The Creative City）作者蘭德利（C. Landry）所說，全球化已產生了新動能，無論大小城市，都要從地區、國家和全球的觀點重新評估，并且深度思索自己的目標、角色與定位。

在中國，創意產業也成為炙手可熱的新概念。但是，由于創意產業處于發展初級階段，圍繞創意產業概念所展開的討論已經引起了很多爭辯和統計學上的沖突。人們（尤其是政府）對創意產業的認知差異和誤區在理論上、實踐上制約了它的發展。例如，杭州、成都、上海等城市都在爭奪“動漫之都”，但從創意產業培植來說，并不是一種健康的姿態。

密切關注和深入研究當代世界文化創意產業的發展，準確把握世界產業發展的動向，對于作為世界制造業加工業基地從制造型向創意型發展的長三角地區乃至全中國來說，都具有重要意義。

創意產業的發展

當代創意產業的興起源于創意產業這一創新理念的發現和發明。創意產業、創意經濟或譯成“創造性產業”，是一種在全球化的消費社會背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興理念、思潮和經濟實踐。

1998年，英國出臺《創意產業路徑文件》，首次明確提出創意產業的概念，并定義為“那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發，可創造潛在財富和就業機會的活動”。創意產業迅速引起各國的關注和重視，但由于各個國家或地區經濟發展水平不同，工業化、城市化、現代化發展進程不同，人均收入和人力資源結構不同，創意產業的統計口徑和分類標準都有所不同。

未來創意產業對中國經濟的全面協調發展和產業結構的進一步調整將具有越來越重要的作用。對于二次產業在國民經濟中占據重要地位的中國，適時地調整產業比重，進一步推動三次產業特別是高科技支持的文化創意產業類高端產業群的發展，是十分必要的。創意產業的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國產業發展水平，優化產業結構具有不可低估的作用。

近年來，盡管創意產業蓬勃興起，但何謂創意產業在學術上頗有爭論。一些人士甚至認為，由于缺乏明確的概念支撐，創意產業無法從其他產業中獨立，還不能確認為是一個產業。隨著人們實踐和認識的不斷深化，迫切需要我們用創新觀念去理解深遠的文化、經濟和社會轉型。

創意產業中的創新與一般意義上的創意含義不同。創意之所以能夠成為產業，是因為所指的創意具有創新和產業化價值兩大不可或缺的要素，創意成果能夠最終形成知識產權，成為產業的核心要素。

創意產業與其它產業的劃分依據不同。其他產業主要是依據物質產品及應用來確定其在三次產業中的劃分。創意產業則是依據創新要素和文化元 素來確定其產業地位。雖然創意產業本質上也是提供服務，但它與第三產業、包括現代服務業的服務概念有著本質的區別。它不是提供普通的服務，而是以創新要素 和文化元素為核心為所有產業提供的高端服務。

當今世界，創意產業已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現實。約翰·霍金斯在《創意經濟》一書中明確指出，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5％的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達14％，英國為12％。縱觀全球，發達國家的眾多創意產品、營銷、服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創意經濟浪潮，席卷世界。各發達國家的創意產業以各自獨擅的取向、領域和方式迅速發展，展現了一幅創意產業全球蜂起的熱烈景象。

10年來，英國整體經濟增長70％，而創意產業增長93％，顯示了英國經濟從制造型向創意服務型的轉變。2002年，英國創意產業增加值達809億英鎊。創意產業成為英國第二大產業（僅次于金融服務業），到2002年6月，創意產業雇傭總人數為190萬，其后繼續增長，成為該國雇用就業人口的第一大產業。2003年，英國首相戰略小組指出，用就業和產出衡量，倫敦創意產業對經濟發展的重要性已經超過了金融業。一年中倫敦的境內外游客在藝術文化方面的花費超過了60億英鎊。政府對創意產業采取了稅收優惠等政策性扶持。創意產業成功推動了英國出口，有效地抵補了貿易逆差。

在美國，創意經濟是知識經濟的核心內容，更是其經濟的重要表現形式，沒有創意，就沒有新經濟。美國新經濟的本質，就是以知識及創意為本的經濟，新經濟就是知識經濟，而創意經濟則是知識經濟的核心和動力。美國人發出了“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”的宣言。據統計，到2001年，美國的核心版權產業為國民經濟貢獻了5351億美元左右，約占國內總產值的5.24％。

創意產業改變城市

未來城市的命脈，不再只是效率和商業，而是創意與文化。城市之所以偉大，不是因為有大規模開發的水泥叢林，而在于它有一本許多創意部落不斷微型儲蓄的文化存折。 在城市創意風潮下，有一群亞洲城市快速竄起，長出自己獨特的風貌。 韓國的驕傲首爾，一手刮起韓流風潮，將南韓拱上全球科技與文化頂峰；五十四萬人口的澳門，只有臺北市三分之一大，反而擊敗了規模超過它十倍的巨人拉斯韋加斯，成為全球賭都；曼谷居民的平均所得，不到西方大城的三分之一，卻像個磁鐵那樣，不斷磁吸西方人才。

對此，一位業內人士曾評論道：“我們的國策，關照GDP增長之外，如果不能激勵創意產業發展，從而誕生一批令世界刮目相看的文化使者，一些作品和人，那么，這個國家很難令人尊重。”

近年來，中國創意產業有了迅速發展，尤其是香港、臺灣地區，創意文化產業正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動創意型行業的發展，正在建立一批具有開創意義的創意產業基地。創意產業是文化藝術創意和商品生產的結合，包括表演藝術、電影電視、出版、藝術品及古董市場、音樂、建筑、廣告、數碼娛樂、電腦軟件開發、動畫制作、時裝及產品設計等行業。

上海創意產業在最近幾年時間里獲得了快速發展，推動了一批創意型行業起飛，建立了一批具有很高知名度的創意產業園區，聚集了一批具有創造力的優秀創意人才。上海大力開展國際的電影節、電視節、音樂節、藝術節、各類設計展，在國際上贏得了廣泛的聲譽，創意產業已初具規模，形成了一定的創意設計方面的集聚效應。近年，上海開發改造和利用了100余處老上海工業建筑，對老廠房、老倉庫進行了改建，形成了一批獨具特色的創意工作園區，如泰康路視覺創意設計基地、昌平路新型廣告動漫影視圖片生產基地、楊浦區濱江創意產業園、“八號橋”時尚設計產業谷和天山路上海時尚產業園等。闖出了創意產業于城市改造的新路。

然而大多數的地方政府對創意產業的認識還停留在膚淺的層次上。眼下的中國，各地一窩蜂地上馬創意產業園，但這些創意產業園，很多不過是把原來零散的東西拼湊在一起，沒有本質的改變，就以為是創意產業。一位業內人士曾言，真正的創意產業首先是基于個人的才華，其次基于符號在全球的經營。

我國創意產業的理論研究也有了一定的基礎，一批全國及各地的文化產業發展的藍皮書出版，一批西方文化創意產業的報告和著作發表，一批文化創意產業的案例研究也已發布，然而與飛速發展的現實相比仍不相稱。特別是對總體發展戰略的研究還很不夠，對國外創意產業發展的理論基礎、政策制定、產業布局、人才戰略的研究還十分膚淺。對美國、英國及歐盟其他國家、日本、韓國、澳大利亞創意產業的各自特色與取向還缺乏深入細致的探討。因此，我國創意產業的發展仍然需要一個更加富有開拓性的理論先導，需要與全世界創意產業專家共同探討它的發展、危機和困境，共同尋找未來發展的道路。

創意產業的發展不能僅僅依靠總體的動員與政策支持，還必須有實質性的產業發展與推廣。在先進理論支持下，建立一個總體發展規劃，確定未來若干年發展的政策導向，完善和優化創意產業發展的內部與外部的環境，研究和探討如何以高新技術帶動傳統產業的升級換代，構成與完善創意產業的產業鏈條，建設一批以高新技術為基礎的創意產業園區，加強創意項目作為風險產業的輔導、推動，進一步改革和完善創意產業的投融資體制，推動文化創意企業的快速生長。發揮集聚效應，培育創意市場，打造并完善創意產業鏈，形成新的產業發展群落。

目前，我國創意產業還是市場不成熟、需求不穩定、產業鏈尚不完整的風險產業，又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經濟效益非常誘人的朝陽產業。正因為如此，我們的城市決策者們必須擯棄急功近利的心態，打造良好的創業環境，高效的政策支持機制，高技術的基礎設施，相互接駁的產業鏈條，打破原有行業界限的重組場域，建立順暢交換傳播的數字網絡和一個高度市場化的交易平臺，為經濟寒冬敲起春的鐘聲。

（作者系復旦大學經濟學博士）