紹興國際旅游“新起跳”

11月8日，紹興市舉行紹興旅游英文網站開通暨紹興國際旅游推廣大使聘任儀式。這是紹興旅游昂首進軍國際市場的“新起跳”。世界旅游組織特聘專家、美國普渡大學終身教授阿拉斯特爾·莫里森博士受聘擔任紹興國際旅游推廣大使，紹興市市長錢建民向莫里森教授頒發聘書。

莫里森教授特意穿了一件紅色唐裝，他介紹說：“它的設計者就是一個紹興人，我穿著它在奧地利介紹紹興，覺得有很特別的含義。”

在接受《長三角》采訪時，莫里森教授表示為提高紹興國際名聲積極努力，讓更多的國際游客認知紹興。他認為，在國際上，營銷城市首先要以旅游為切入點，也就是先打旅游牌來帶動經濟發展。他滿懷信心地說，已經進入全國旅游二十強的紹興，未來有可能進位到前十五強，甚至是前十強。

莫里森教授是世界旅游管理專業中旅游與酒店市場營銷領域的杰出專家，曾被國際旅游教育學會（ISTTE）推選為終身成就獎獲得者，也被Ryan2005評為對世界旅游學術界貢獻最大的前五位學者之一，是國際旅游研究學院（IAST）——這一由最優秀的旅游專家組成的世界精英組織的成員之一。

近幾年來，莫里森教授在澳大利亞、巴林、中國、加納、洪都拉斯、印度、意大利、牙買加、馬來西亞、新西蘭、波蘭、俄羅斯、蘇格蘭、新加坡、斯洛文尼亞、斯里蘭卡、泰國、特立尼達和多巴哥、越南和香港、澳門等20多個國家與地區參與了大量旅游目的地市場營銷的開發和培訓工作，為世界旅游目的地的發展作出了重大貢獻。

莫里森教授還是世界銀行紹興旅游規劃的負責人和實施者，先后20次來到紹興，對紹興旅游情況十分熟悉，對紹興城市和紹興旅游很有感情。今年7月，他還受托代表紹興市在奧地利格拉茨舉行的第五屆世界合唱節上，向來自世界各地的官員、歌手和來賓推介紹興城市和紹興旅游，反響良好。

在紹興旅游英文網站開通儀式上，莫里森教授與浙江省旅游局副局長許澎，紹興市委副書記、市長錢建民，紹興市人大常委會主任黃秋芳，紹興市政協副主席齊寬民共同開通了網站。

紹興市旅游局局長楊大明介紹了該網站的六大板塊內容。

第一板塊“紹興概覽”，包括紹興區位、氣候狀況、歷史文化、互動問答和紹興人文六方面內容，目的是向世界各地的訪客介紹紹興的風土人情。

第二板塊“紹興景點”，對紹興旅游資源進行了細致分類，以“五大景點類型”、“七大首選景點”及“度假金點子”為三大路徑，方便國際訪客全面了解紹興旅游資源并迅速找到自己喜好的景點。

第三板塊“旅行者”，將潛在游客分為“自駕車旅游者”、“度假旅游者”、“家庭旅游者”、“團隊旅游者”、“特殊興趣旅游者”及“修學旅游者”六大細分群體，并為他們提供專項的紹興旅游產品組合和線路。

第四板塊“活動介紹”，詳細向訪客描述紹興的旅游活動、節事和慶典，并將定期更新每一階段的重點活動

第五板塊“旅行計劃”，匯集了游覽紹興的實用信息，如：酒店、交通、地圖、貨幣換算工具等，訪客們可以通過該板塊獲得有關旅行的幫助和指南。

第六板塊“互動館”，包含了11個子欄目，分別是：訪客留言、影音資料、美圖集錦、美圖之旅等，讓訪客獲得“身臨紹興”般的真實感受。

紹興旅游英文網站是展現紹興豐富旅游資源的國際性平臺，其最大優勢和特點在于用老外的眼光看紹興城市，說紹興旅游，也就是用老外習慣的方式說老外喜歡的內容，消除了外國游客瀏覽中文網站和中國人制作的外文網站所存在的種種障礙。莫里森教授領導的彼路旅游國際咨詢（上海）有限公司是該網站的研發者。他們的設計和建設充分體現了紹興面向國際市場的旅游營銷理念。

在今天的國際旅游市場上，網絡作為市場營銷的重要工具，已經成為國際游客獲取中國旅游目的地信息的首要來源。今年以來，紹興市把系統開發紹興旅游網的英文、日文和韓文等多語種版，作為發展國際旅游的重要手段。至年底，紹興旅游的日文、韓文網站也將開通。