吳江旅游：借力世博“家門口”顯身手

24年前，吳江退思園正式對外開放，最初門票價格只有0.1元，正是這個0.1元，標志著吳江旅游的開始。在中國人眼里，“12”這個數字，代表著“圓滿”、“吉祥”；“雙12”，更代表著一段圓滿的歷史和新一輪希望的開始。吳江旅游從無到有，走過24年歷程，并榮獲中國優秀旅游城市。吳江旅游的發展，是改革開放三十年中國旅游業迅速發展的縮影，也是吳江經濟飛速發展的見證。

吳江是江蘇的南大門，東臨上海，西瀕太湖，南近杭州，北依蘇州，被譽為“絲綢之府”、“魚米之鄉”、“光纜之都”、“電子之城”。吳風越韻、秀麗風光、人杰地靈，吳江旅游資源非常豐富。厚重的歷史印記，千年“水天堂”的活力，與上海“零距離”親密接觸，位于“長三角心臟”的獨特區位優勢，以及世博會的舉行，加重了吳江旅游砝碼。不久前，《長三角》采訪了吳江市旅游局局長崔夏萍女士，對于即將在“家門口”舉辦的世博會，吳江已經提前“熱身”， 提出了“把吳江打造成世博旅游目的地、會務分中心”的目標。抓緊世博商機，必然為吳江旅游再添火。

《長三角》：“千年水天堂，人間新吳江”，吳江旅游發展經過了24年歷程，從無到有，并且成為中國優秀旅游城市。請您談談吳江旅游如何抓住歷史性的機遇，在創新、延伸與發展中實現新的突破，不斷提升吳江旅游產業對經濟發展的貢獻份額？

崔夏萍：吳江旅游起步于1984年退思園修復并對外開放。24來，是吳江旅游從無到有、由弱到強的發展過程，也是全市旅游行業搶抓發展機遇，不斷開拓創新的過程。2007年，全市旅游總收入達到59.35億元，占到全市GDP的9.7%。今年可望實現接待游客總人數900萬人次，旅游總收入72億元，均分別同比增長20%左右。回顧吳江旅游，其發展經歷了三部曲：

第一部曲，以退思園修復喚起吳江旅游第一聲。1982年初，江蘇省太湖建設辦事處和吳江縣基本建設局將退思園列為重點項目予以搶修，復原工作根據“修舊如舊”的原則進行，翌年4月完成部分修整工作，退思園于1984年對外開放，收取門票，最初門票價格盡管只有0.1元，卻標志著吳江旅游業逐步由政治接待向經濟產業發展。1993年吳江市旅游局成立。由此，為吳江旅游業的發展增添了一把掌握方向的舵。上世紀90年代，是吳江旅游業的起步期，以同里為典型代表的江南古鎮逐步走向了市場。

第二部曲，以創優行動、政策出臺奏響吳江旅游沖鋒號角。2000年，我們以創建全國優秀旅游城市為契機，大力提升整個吳江城市的旅游形象。整個創建歷時2年，投入經費3.7億元。通過創優，景觀特色更加鮮明、旅游環境明顯改善、旅游設施配套齊全、行業管理全面深化、產業效益顯著增強。2005年又出臺《關于進一步加快吳江旅游產業發展建設旅游強市的意見》。特別是2005年召開了全市旅游工作會議，明確提出了“把旅游業壯大為支柱產業，把吳江建設成為旅游強市”的奮斗目標，標志著吳江旅游產業邁入嶄新發展階段。2005年以來，全市每年的旅游總收入和接待人次均保持了20%以上的高速增長態勢。

第三部曲，借“奧運”、“世博”之機吹響吳江旅游和諧之音。著眼大區域，構筑大環境，開發大市場，營造大產業，努力提升中國優秀旅游城市內涵，使吳江成為全國知名旅游目的地，成為具有較強競爭力和影響力的旅游強市。在努力對接2010年上海“世博會”方面，我們將投入更大的精力，付出更大的努力，真正把吳江培育成為上海后花園，旅游新天地。在餐飲、住宿、會務、購物、農家樂等旅游配套設施方面提升一個新的檔次，全面服務于世博會期間新一輪旅游高潮。

自1993年吳江市旅游局成立至今，走過了十五年，取得了令人矚目的成就，主要體現在“主要經濟指標高速增長、旅游規劃體系日益健全、景區景點建設進展加快、旅游產業要素逐步完善、城市旅游品牌已經確立”等五個方面。經過多年努力，“千年水天堂、和諧新吳江”的城市形象得到宣傳推廣，逐步形成了以同里、靜思園為代表的一些國內著名、國外知名的景點。全市旅游規劃體系編制走在了蘇州五縣市的前列，我們先后完成了《全市旅游業發展總體規劃》和《東太湖溫泉旅游度假區發展規劃》的編制，同里、震澤也完成了旅游發展總體規劃的編制評審工作。具有吳江地方特色的優秀旅游商品也得到了推廣，吳江的絲綢產品、太湖水產干貨及震澤熏豆茶、黑豆腐干，同里的雞頭米、狀元蹄等旅游商品深受廣大游客親睞。

《長三角》：請您介紹一下吳江是怎樣打造獨具特色的旅游經濟產業鏈？

崔夏萍：自2000年吳江跨入中國優秀旅游城市行列后，我市加大了旅游業的政府投入力度，精心打造古鎮旅游、會務旅游、生態旅游板塊，逐漸發展成為江浙滬黃金旅游帶、蘇錫常旅游圈、蘇杭旅游熱線上的重點景區。

首先是古鎮旅游。同里古鎮享有“東方小威尼斯”美譽，是我市的龍頭旅游產品。同里古鎮被評為全國首批“歷史文化名鎮”、“十大魅力名鎮”、國家4A級景區。同里“退思園”被列為世界文化遺產、國家重點文物保護單位。2007年，同里古鎮共接待游客達308.57萬人次，在全省的75家4A級以上景區中名列第十，在蘇州市的21家4A級以上景區中排名第三。

1984年，同里退思園正式向公眾開放，并被江蘇省列為對外開放參觀點后，同里又先后修復開放了崇本堂、嘉蔭堂、三橋、羅星州、耕樂堂、明清街和南園茶社、肖甸湖森林公園、珍珠塔景點群等，目前同里古鎮已開放了20余處旅游景點。同里是江南古鎮旅游的一顆璀璨明珠，成功實施了品牌戰略，如舉辦一年一屆的“同里之春”旅游文化節、水鄉麗人評選、圍棋天元賽、暮鼓晨鐘四大旅游活動與其他傳統節日活動、群眾性娛樂活動等；建立影視攝制基地及多種媒體的宣傳，包括網站、報紙、雜志以及傳統的廣告、書刊畫冊等。同時，組建了蘇州同里國際旅游開發有限公司、旅游管理辦公室，使景區管理工作進入制度化、規范化的發展軌道。目前，同里景區爭創國家5A級景區工作也通過了省級調研，可望今年創建成功。

其次是會務旅游。吳江毗鄰國際大都市上海，市政府所在地松陵鎮距上海虹橋機場僅80公里，區位優勢明顯，為發展會務旅游提供了交通條件。吳江現有四星以上旅游飯店8家，預計到2009年，吳江市將擁有四星級以上飯店15家，其中五星級飯店7家，位居江蘇省縣級市首位。屆時，擁有大小會議室180個，可容納會務人員9000多人；可提供餐位16000只，套客房4000多間、床位數6000多只，為發展會務旅游提供了基礎條件。吳江東恒盛國際大酒店、汾湖錦鴻衡山大酒店、靜思園中青旅大酒店等5家五星級賓館正在加快建設、試營業進程，努力體現商務型、園林型、度假型特色，凸顯競爭優勢。今年8月中旬，我們還特邀上海市快樂游聯合體45家旅行社考察吳江會務旅游市場，市旅游局和快樂游聯合體簽訂了《發展吳江會務旅游合作協議》，各旅行社與吳江的旅游飯店、景區景點簽訂了優惠打折協議，有效地拓展了吳江會務旅游市場。為加大推介力度，擴大宣傳面，吳江星級旅游飯店資料還進入上海市游客集散中心、上海世博局。

再次是生態旅游。鄉村旅游迎合了城市居民回歸大自然的愿望，全市生態旅游發展迅速。目前，已擁有同里肖甸湖森林公園、八坼綠樂生態園、震澤新申農莊3家全國農業旅游示范點，平望玫瑰花卉園、同里農業科技示范區也抓緊開展全國農業旅游示范點建設。大大小小的農家樂餐館四面開花，發展到50多家，已被評定為星級農家樂的達到10家，逐步形成了以橫扇戧港村，市區部隊農場為代表的多個農家樂聚集區。今年以蘇浙滬高速公路通車為契機，扶持和推進沿線的肖甸湖森林公園、平望玫瑰園、震澤長漾濕地公園、七都太湖綠州生態園、太湖漁灣美食舫等“七園一舫”旅游項目建設，努力把沿線打造成吸引上海、湖州市民來吳江體驗農家生活、娛樂美食、休閑度假的勝地。

《長三角》：“給上海一個機會，還世界一個驚喜”，長三角旅游的“世博之旅”，將是長三角區域旅游“滲透、融合”的一次重要機遇。吳江旅游如何積極備戰“世博”？

崔夏萍：2010年上海世博會，是一次在吳江“家門口”舉辦的國際性盛會，預計游客將達到7000萬人次。這對于緊鄰上海的吳江來說，旅游業將面臨著新一輪的發展機遇。近年來，吳江旅游業積極接軌上海，服務世博，最近又提出“要把吳江打造成世博旅游目的地、會務分中心”，圍繞這個目標，當前我們突出抓好四個方面工作。

突出項目開發。我們以滬蘇浙高速公路為依托，每年投入1500萬元的旅游項目引導資金，將三個特色項目進行重點推進。一是同里肖甸湖森林公園。該公園規劃面積7000畝，是華東地區唯一的平原森林，生態環境優越，深度開發后，能與同里古鎮實現產業互補、客源共享。二是橫扇太湖漁灣美食舫。該項目規劃面積4800畝，緊鄰太湖及蘇浙滬高速公路，距上海一小時車程。美食舫建成后，將成為集餐飲、娛樂、休閑、養身于一體的休閑度假區。三是華佳集團的絲博園。該園展示了吳江絲綢文化發展歷史，游客可體驗種桑、養蠶、采摘等互動項目，并了解繅絲、織造等絲綢生產工藝流程，真切感受絲綢文化游的樂趣，可望成為世博會期間外國游客喜愛的熱門旅游線路。

突出交流協作。今年以來，我們與上海世博會事務協調局開展多輪商洽，促進吳江與世博局間建立良好的交流協作平臺，目前，我市已抽調二名優秀掛職干部作為志愿者進駐世博局營運部、論壇部工作。針對今年國家法定節假日和休假制度調整，自駕游增多的趨勢，我們與江蘇蘇友俱樂部合作，首次推出《吳江旅游護照》，明確了景點游門票、食宿優惠打折方案，向俱樂部會員發放《旅游護照》 6萬多本，有效拓展了自駕游市場。今年以來，我們還邀請上海市旅游委員會、上海市旅游協會游客集散中心、上海快樂游聯合體到吳江考察旅游資源，簽訂區域合作協議，拓展吳江旅游線路。

突出宣傳促銷。我們每年舉辦“同里之春”旅游節、吳江金秋美食節、盛澤絲綢文化節等旅游節慶活動，積極組團參加國內旅游交易會、北方旅游交易會和國際旅游交易會，對旅游資源進行整體推介。今年以來，我們又以上海為主攻方向，在上海南京路段公交車上，積極投放古鎮同里車身廣告，邀請了著名導演顧長衛以及影視界知名人士劉郎分別制作《情歸同里》、《水韻吳江》等旅游形象宣傳片，推出了《吳江旅游便捷手冊》、《吳江自駕游GPS折頁》等一批全新旅游宣傳資料，積極投放上海市場，全面提升“千年水天堂，人間新吳江”的城市旅游形象。

突出配套建設。旅游業是一個競爭性很強的窗口行業，必須不斷提檔升級。今年以來，我們以同里古鎮創國家5A級景區為核心，完善配套建設，增強服務功能，優化旅游環境。加大景點指示牌建設，在蘇同黎公路與蘇嘉杭高速公路交叉口設立同里古鎮旅游廣告指示牌，完成滬蘇浙高速公路6個出入口以及全市交通主干道、城市主要道路31塊旅游景點指示牌的設置工作，著手組建吳江市旅游咨詢中心、同里國際旅行社，不斷優化吳江旅游環境。