鴻星爾克投身足球賽場(chǎng)

鴻星爾克希望“人們想到足球時(shí)，就能想到鴻星爾克”

6月2日，世界杯外圍賽亞洲區(qū)預(yù)選賽上，除了阿迪達(dá)斯、耐克這些熟悉的國(guó)際品牌，鴻星爾克的廣告板也出現(xiàn)在中國(guó)足球隊(duì)客場(chǎng)挑戰(zhàn)卡塔爾的現(xiàn)場(chǎng)。這是鴻星爾克正式進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)的第一步。

“2008年，鴻星爾克將目光積極投向足球產(chǎn)業(yè)，要在國(guó)際國(guó)內(nèi)的足球領(lǐng)域中烙上鴻星爾克的痕跡，鴻星爾克要成為中國(guó)第一個(gè)擁有完整‘足球烙印’的運(yùn)動(dòng)品牌。”鴻星爾克集團(tuán)副總裁、執(zhí)行董事吳榮照對(duì)《商務(wù)周刊》表示，鴻星爾克將通過(guò)不同足球項(xiàng)目的參與，逐步建立鴻星爾克的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

吳榮照稱，鴻星爾克的“足球烙印”概念不僅僅要“出現(xiàn)”，還要“參與”，包括“活躍在歐洲各大頂級(jí)俱樂(lè)部的賽事中，贊助某個(gè)歐洲足球俱樂(lè)部，以及舉辦國(guó)際足球邀請(qǐng)賽”。

鴻星爾克最早涉及的是網(wǎng)球賽事，在贊助2005、2007年的WTA廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽和中國(guó)網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽之后，又冠名贊助2006—2008國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽。“看到鴻星爾克在網(wǎng)球領(lǐng)域取得的成績(jī)，我以為這將會(huì)是它發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。”一位業(yè)內(nèi)專家對(duì)《商務(wù)周刊》分析，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌都有一個(gè)自身的側(cè)重領(lǐng)域，比如安踏對(duì)籃球領(lǐng)域的關(guān)注。就在人們都認(rèn)為鴻星爾克將會(huì)把戰(zhàn)略重心放在網(wǎng)球領(lǐng)域時(shí)，它卻把目光投向足球這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的第一運(yùn)動(dòng)。

上述業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，由于鴻星爾克在其他領(lǐng)域的發(fā)展沒(méi)有取得預(yù)期目標(biāo)，才選擇進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)。但對(duì)此說(shuō)法，吳榮照并不認(rèn)同，他強(qiáng)調(diào)鴻星爾克此次足球戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃既不是心血來(lái)潮，也不是企業(yè)遇到問(wèn)題而開(kāi)辟另一條路，而是一個(gè)長(zhǎng)期準(zhǔn)備的結(jié)果。他強(qiáng)調(diào)，足球作為一個(gè)大眾化運(yùn)動(dòng)，其參與性、關(guān)注度和覆蓋人群，是其他體育項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。

“我們鴻星爾克的目標(biāo)是‘To Be No. 1’，自然就要和足球結(jié)合。”吳榮照解釋說(shuō)，鴻星爾克選擇進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)，主要是意識(shí)到足球裝備是所有運(yùn)動(dòng)裝備中對(duì)科技和品質(zhì)要求最為苛刻的，贊助足球運(yùn)動(dòng)，能讓鴻星爾克在足球裝備以及產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)上獲得極大的提升，從而占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)品牌高端資源。

據(jù)吳榮照介紹，其實(shí)早在2006年11月，鴻星爾克就與朝鮮奧委會(huì)達(dá)成全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為朝鮮男女國(guó)家足球隊(duì)的贊助商。2008年4月，鴻星爾克又與9家西甲球隊(duì)簽訂場(chǎng)內(nèi)廣告贊助協(xié)議，成為首個(gè)進(jìn)軍西甲賽場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

“我們要成為中國(guó)第一個(gè)擁有完整‘足球烙印’的運(yùn)動(dòng)品牌。”吳榮照說(shuō)，2008年是鴻星爾克發(fā)展的一個(gè)重要分水嶺，“2008年是鴻星爾克8周年，也是足球戰(zhàn)略正式啟動(dòng)年”。

然而足球運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)一直以來(lái)被阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等國(guó)際大牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在這個(gè)領(lǐng)域的國(guó)際市場(chǎng)即使想占有一席之地都難比攀登珠峰。吳榮照表示，鴻星爾克足球戰(zhàn)略的信心基石，是自己作為國(guó)內(nèi)第一家以科技為主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)品牌。2007年，鴻星爾克曾聯(lián)合比利時(shí)著名運(yùn)動(dòng)研究機(jī)構(gòu)成立一家生物力學(xué)試驗(yàn)室，力圖為打造高品質(zhì)、高品位、高科技的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌注入強(qiáng)勁動(dòng)力。從戰(zhàn)術(shù)上則是“突破一點(diǎn)，迅速擴(kuò)張”，鴻星爾克計(jì)劃今年把觸角伸向德甲、意甲和英超，據(jù)稱相關(guān)的合作意向已初步達(dá)成。

“未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)觀眾在歐洲賽場(chǎng)上隨處可以看見(jiàn)屬于中國(guó)的鴻星爾克痕跡。”吳榮照信心滿滿地表示，“鴻星爾克一直在不停的探索企業(yè)自身的極限，體育的真諦就是挑戰(zhàn)自我，在別人認(rèn)為不可能的地方實(shí)現(xiàn)突破。”

“鴻星爾克既然高調(diào)宣布了自己的戰(zhàn)略，那么這個(gè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)就一定不會(huì)是沙灘上的城堡，不會(huì)一碰就倒。”他說(shuō)。