“紅色旅游”倡導者奧普茲

候選理由:

——奧普茲多次應邀來華，不辭辛勞，對相關省市旅游資源進行了深入、細致的調查。根據他提出的方案，江西省率先開發出“紅色旅游”項目。“紅色旅游”如今已經在中國遍地開花，成為愛國主義教育、旅游休閑、推動地方經濟發展三者完美結合的品牌項目。

“瑞金可以建成一個旅游精品，井岡山可以建成旅游度假村。”說這話的人名叫沃爾納·奧普茲（Werner Oppitz），1993年至今，他先后應邀為北京、大連、武漢、宜昌、海南、烏魯木齊、內蒙古、南昌、桂林、甘肅等地，尤其是江西的旅游景點進行了規劃。

如何將江西旅游業建設成江西的支柱產業、如何將旅游資源大省轉變為旅游經濟強省？曾任奧地利旅游業最發達的薩爾茨堡市旅游局長、奧地利國家旅游委員會成員，在區域旅游業發展、旅游營銷方面有著近30年豐富經驗的沃爾納·奧普茲說：“江西是歷史文物和革命文化大省，有許多具有重要政治意義的景點值得整合，如八一起義舊址、革命圣地井岡山、紅都瑞金、本世紀政治領袖多次活動過的廬山等。這些景點對游客有很大的吸引力，應該懷著一種對本國歷史的自豪感辦旅游，挖掘紅色旅游資源。可是，如果江西各地各自為政，一個景區一個模樣，是不行的。發展旅游必須有一個整體形象，這個形象是某個區域內各種旅游產品特色的高度概括。鮮明獨特完美的整體形象，對市場有著強大的磁力作用，是激發消費者旅游動機的重要因素。”

在贛期間，奧普茲不辭辛勞，對江西省旅游資源進行了全面、深入、細致的調查，為江西旅游發展總體規劃的編制、旅游資源的開發、旅游產品的包裝、市場促銷、人才培養等諸多方面提出了實施方案和建議。根據專家提出的方案，江西省充分利用歷史、政治教育這一優勢，大力開發 “紅色旅游”項目，推出了南昌—井岡山—贛州（瑞金）革命傳統教育旅游線，其中“井岡之旅”活動旨在歡迎游客“上井岡、憶傳統、訪紅軍故鄉、走紅軍之路”。紅色旅游很快成為老區加快經濟發展的支柱產業。

結合專家對江西各大景點資源分布和特點的分類，江西省對外界推出了南昌—廬山—景德鎮（婺源）名山瓷都文化旅游線、南昌-龍虎山（龜峰）—三清山名山道教文化旅游線、南昌—井岡山—贛州（瑞金）革命傳統教育旅游三條精品路線，并對它們重點扶持、提升品位，三條精品線已成為江西省旅游發展的龍頭，旅游人數和旅游收入分別占全省旅游業的75%和80%。

沃爾納·奧普茲還指出，旅游無淡季，要保證旅游景區的穩定客流，如何吸引更多的回頭客是一項重要課題，將傳統觀光旅游和現代參與旅游相結合，開發參與性尤其是能夠產生樂趣、促進身心健康、消費比較適中的旅游產品，是吸引回頭客的重要措施。此外，特色是旅游產品的生命，也是吸引回頭客的關鍵。根據專家建議，繼紅色旅游項目的推出后，井岡漂流、攀巖、射擊等參與性旅游項目為紅色旅游賦予了新的內容。近兩年廬山也積極轉變觀念，充分挖掘廬山的文化底蘊和內涵，“廬山牌”越打越響，每年的回頭客都達幾萬人。

2001年，由于杰出的工作表現，奧普茲先生被中國政府授予“友誼獎”。