ＶＩＰ至尊：“黑卡”里的財富生活

007系列電影《皇家賭場》有這么一幕：邦德來到巴哈馬一家高檔酒店，并沒有提前預(yù)訂房間，但當(dāng)他向接待人員出示了一張照色卡片后，接待人員立即給他安排了一間上等套房。這張黑色卡片就是傳說中的“黑卡”。

沒錯，這張“出鏡率”頗高的黑卡是一張信用卡，而且它并非電影中的虛構(gòu)事物，在現(xiàn)實生活中，它可能更酷。它就是美國運通公司(Amerlcan Express)專為世界頂級富豪定制的頂級信用卡——百夫長卡，俗稱運通黑卡，之所以稱為“黑卡”，因為其顏色是黑色的，但質(zhì)地卻是鈦金屬，沉重的質(zhì)感和光澤宣稱了她內(nèi)斂而尊貴的屬性。黑卡發(fā)行之后一炮走紅，掀起了爭購旋風(fēng)。這張小黑卡是采用鈦合金材質(zhì)制作的，重量不到1盎司，但足以幫助持卡人買下任何東西。

傳說中的“黑卡”：出門時千萬不要忘了帶它

在美國運通的主頁上你找不到這張卡的蹤跡，她不對外宣傳，更不接受申請，運通只在自己的白金卡用戶中挑選其中的1％作為特定對象發(fā)卡。通常情況下黑卡的主人是這樣的：男性，知名企業(yè)CEO、總裁或董事長，35～60歲之間，年收入至少1000萬美元以上，擁有多輛轎車、多處豪宅，喜歡開私家游艇、飛機兜風(fēng)……百夫長卡的持卡人每年最低消費額為25萬美元，年費2500美元，目前只在美國、英國和香港發(fā)行。香港的標(biāo)準(zhǔn)是最低年薪200萬港幣或最近三個月存款余額不少于800萬港幣，年費1.98萬港幣，入會費2.38萬港幣。黑卡以持卡人的高端和尊貴而著稱，持卡人平均每年至少會旅行25次。擁有了這張黑色小卡片，就擁有了24小時的個人旅行顧問來為你計劃旅行、預(yù)訂機票，在旅行中不但可以享受頭等艙的豪華服務(wù)，同行的伙伴也可以，而且旅伴的機票還是免費的。此外，持卡人還會不時獲得一些重量級演出的入場券。比如剛結(jié)束的滾石音樂會(雙人票價高達(dá)5800美元)。

“出門時千萬不要忘了帶它。”美國運通黑卡的這句口號是廣告史上最令人難忘的廣告語之一。美國運通黑卡的名字曾先后登上2004年福布斯“頂級奢侈品品牌排行榜”第11名、“2005年世界奢侈品前100名的排行榜單”第11名。

“奢侈化”是美國運通卡的一個重要品牌戰(zhàn)略。黑卡不受理申請，只有收到發(fā)卡銀行邀請的人才有資格辦理。其年費在香港高達(dá)1.98萬港元，簽賬上限達(dá)到數(shù)百萬美元，這個數(shù)目足可以買下一艘游艇。

擁有黑卡，即擁有頂級尊貴生活

很多時候，手中持有黑卡就意味著擁有讓世界各地的人為你服務(wù)的權(quán)利。廣為流傳的關(guān)于黑卡的故事證明了這一點。一位黑卡卡主在法國南部致電銀行客服，稱他和他的汽車搭乘了同一輛火車，但是他中途下車后卻沒把汽車帶下來。結(jié)果，運通能讓這列火車半途停下，讓卡主的汽車下了火車。再如，運通公司為一位持卡人5歲的兒子定制了一輛跟他自己的賓利匹配的小型賓利車。再如，香港本地一位持卡人在意大利一個偏僻的山村舉行婚禮，他希望婚禮上有舞獅表演，但又不希望表演者來自香港。運通遍尋意大利，找出一對學(xué)習(xí)中國功夫的意大利人，讓他們抵達(dá)富豪的婚禮。如果持卡人想上天下海，只要是地球人能辦到的事情，運通公司都會盡可能滿足。

其實，大多數(shù)黑卡的持有人，并沒有自己要求黑卡提供這種“刁鉆”的服務(wù)，他們僅僅是享受黑卡為他們帶來的體面和尊貴感覺。富豪對黑卡的推崇主要來自黑卡賦予他們的體面和尊貴的感覺。據(jù)傳當(dāng)梁朝偉用黑卡在超市買菜時，小小的鈦金卡面的光芒甚至超過了他本人的星光。隨著中國超級富豪的增多，對黑卡的需求也日益增大。目前招商銀行正在和美國運通接洽黑卡事宜，估計過不了多久，中國頂級富豪也能擁有低調(diào)而奢華的運通黑卡。