ＶＩＰ生活：被親近，受尊重，更從容

蘭會所：造價3億元的頂級會所

走進北京長安街上的俏江南·蘭會所，就仿佛跌落到一個動線交錯、色彩穿插、時空位移的空間。你每轉換一個角度，都可能有置身又一國度的錯覺，又仿佛穿越時間隧道在不同的世紀來往一般。

蘭會所從它的細節中無不向來賓展示，你將進入一個“解構”、“混搭”，以及“拼貼”的游戲空間。在蘭會所，對視覺感官欲望的追求遠比食欲未得重要。“拼貼”、“混搭”的迷幻效果之下，自己是饕客還是游客已經分不清楚。

蘭會所是個令北京人感到自豪的作品。一方面它向世界展現出北京不落人后與世界接軌的小資情調與時尚細膩，同時它又滿足了消費者對場所的幻想、歸屬與期待感。

蘭會所以它的獨特性和奢華感，兼具奢華與品位，集藝術與功能為一體，成為高端奢華人群的時尚品牌。整個會所造價達到3億元，一把椅子18萬元，一盞Baccarat水晶吊燈40多萬元，墻上還掛上數千幅名品油畫。2006年一開張就成為中國最具世界藝術品位的頂級會所。

本土新貴：VIP正在形成階層

隨著中國進程的快速發展，整個人與人之間身份職別的系統開始改變，從原來的政治，到現在的多樣識別性，來區分人和人之間的差異。由于這種身份差異，身份標準的不同，我們會發現由各種符號顯示出這種差異，比如說開什么車，住什么房穿什么衣服去什么場所等，都成為識別身份的一種象征。

在社會財富逐漸向個人財富轉移的現實面前，中國的本土新貴們也逐漸有了很強的高雅意識，越來越多的人開始考慮對自己的生活方式進行投資，他們花銷不菲買來進入某種高檔服務的門票，尋求一種認同和便利。VIP階層正在形成，不同的階層之間的差異正在拉大，而奢侈品和它們的擁有者代表的一種生活態度，成為擁有它自身價值體系的特征。

VIP階層希望自己是任何一個場合的貴賓，有特殊的地位，而非一般的服務。他們并不在乎價格，而在乎價格背后帶來的附加值。希望自己的空間不受打擾，他們有很好的教育背景，良好的家教，很好的工作。也就是說，VIP經濟只是他們生活方式的一種形式。他們可以有力地表現擁有者的個人主義，或代表著一種宣言： “我已成功，我值得擁有……現在請你尊重我”。

相對透明度較高的三大行業的VIP標準，高級VIP俱樂部往往不愿透露人會標準，某些企業家也語焉不詳。但羊毛出在羊身上，這該是他們之間心照不宣的秘密。作為互動共生的過程，VIP們消費的不僅是具體可見的場所、餐飲、娛樂和健身，便利潛在的附加值——提高商務活動效率，更多也在消費一種感覺——被親近，受尊重，更從容。