“家居服”一個(gè)尚待喚醒的巨大市場(chǎng)

開始呈現(xiàn)在市場(chǎng)面前，讓希望殺出慘烈競(jìng)爭(zhēng)重圍的企業(yè)和經(jīng)銷商開始為之趨之若鶩。

誰為“家居服”正名?提起家居服，在相當(dāng)一部分國(guó)人的消費(fèi)觀念中，首先想到的是睡衣，甚至很多人索性把家居服誤解為睡衣。一個(gè)在家居服界被經(jīng)常提及典型例子是，在很多城市生活區(qū)周圍的超市和菜市場(chǎng)，我們經(jīng)常可以看到身著睡衣的家庭主婦甚至白領(lǐng)旁若無人地散步購(gòu)物，盡管在外人看來很不舒服，而本人卻毫無感知。

家居服起源于20世紀(jì)80年代的歐美國(guó)家，90年代引進(jìn)中國(guó)。近幾年，隨著各地商場(chǎng)家居服專柜和家居服專賣店興起，“家居服”也開始為消費(fèi)者所知，并開始成為服裝行業(yè)一個(gè)新分支。

然而關(guān)于家居服的定義，長(zhǎng)期以來，業(yè)界和消費(fèi)者都不能給家居服一個(gè)確切的定義，哪些服裝屬于家居服，哪些服裝不屬于家居服，一直沒有一個(gè)清晰的答案。同時(shí)，由于也缺乏家居服行業(yè)組織和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)逾千家專業(yè)及兼業(yè)生產(chǎn)家居服的企業(yè)仍是各自分散，在市場(chǎng)中更是“趟著石頭過河”。

中國(guó)家居服業(yè)發(fā)展史上，2007年是具有里程碑意義一年。2007年3月15日，第89屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)，古城南京，中國(guó)家居服行業(yè)發(fā)展的總舵手一中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服專業(yè)委員會(huì)宣告成立，這標(biāo)志著中國(guó)家居服行業(yè)將擺脫服裝和內(nèi)衣的附屬品的地位，開始成為一個(gè)獨(dú)立并在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地的行業(yè)。

更為重要的是，這一天，“家居服”從此有了一個(gè)相對(duì)規(guī)范的定義，與家有關(guān)，能體現(xiàn)“家文化”的一切服飾產(chǎn)品。家居服因“家文化”的需求而產(chǎn)生，包括傳統(tǒng)的穿著子臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙，既包括可以“出得廳堂”體面會(huì)客的家居裝，也包括“入得廚房”的工作裝，還包括可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。

自此，“家居服”概念已經(jīng)超過傳統(tǒng)意義的“睡衣”這一狹小領(lǐng)域，開始圍繞“家文化”深做文章，朝著一個(gè)更為寬泛的領(lǐng)域延伸，而原本各自獨(dú)立、分轄而治的家居服行業(yè)也開始走向統(tǒng)一、健康和良性的發(fā)展軌道上來。一個(gè)尚待喚醒并大有可為的新興市場(chǎng)開始呈現(xiàn)在市場(chǎng)面前，讓希望殺出慘烈競(jìng)爭(zhēng)重圍的企業(yè)和經(jīng)銷商開始為之趨之若鶩。

一個(gè)尚待喚醒的巨大市場(chǎng)

21世紀(jì)是一個(gè)什么世紀(jì)?這是一個(gè)毫無新意但每次提及都會(huì)讓人興致盎然的問題。因?yàn)?，正在演繹中的21世紀(jì)仍然帶給人們無盡的充滿美好想象并略有幾分刺激的期待。

仔細(xì)觀察21世紀(jì)以來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，圍繞“家”的生意分外紅火。房地產(chǎn)熱暫且不論，北京三環(huán)、四環(huán)沿線鱗次櫛比興起的家居建材超市或廣場(chǎng)，家居產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有多大?單從百安居、宜家、家得寶、樂華梅蘭等外資家具建材超市相繼涌入，便可見一斑，而與“家”密切相關(guān)的家紡業(yè)也不甘寂寞，在各種專業(yè)展會(huì)上，財(cái)大氣粗的家紡企業(yè)動(dòng)輒百萬營(yíng)造的富麗堂皇的層位，讓凡事量入為出的傳統(tǒng)企業(yè)的展館相形見絀。

在家居企業(yè)高利潤(rùn)的利誘下，以至于部分家居企業(yè)開始進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)投資的關(guān)注視野。最近，在北京舉辦的第三屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)上，今日資本總裁徐新給臺(tái)下的優(yōu)秀家居企業(yè)老板洗腦，“我們將幫助企業(yè)打造品牌，然后再去上市。我們的理念第一是投資企業(yè)、第二投資行業(yè)、第三再去上市，在未來三年到五年的時(shí)間幫助企業(yè)家實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。”

風(fēng)險(xiǎn)投資家不是慈善家，他們之所以不惜一擲千金，是因?yàn)樗麄兛春眉揖悠髽I(yè)的豐厚利潤(rùn)前景，那么同屬于主打“家”概念的家居服行業(yè)，是否也和家居行業(yè)和家紡行業(yè)一樣，存在著一個(gè)尚待喚醒的巨大市場(chǎng)空間呢?

家居服的本身屬性，其介于正裝和內(nèi)衣之間的魅力，非常適合未來人“以家為活動(dòng)中心”的休閑生活方式，正是目前服裝市場(chǎng)上的一個(gè)尚不為人重視的巨大空白點(diǎn)。

事實(shí)上，目前市場(chǎng)上以家為中心點(diǎn)，500米之外的各類服裝應(yīng)有盡有，而500米之內(nèi)的服裝，即我們的家居、生活服系列，在市場(chǎng)上仍處于邊緣狀態(tài)，沒有一個(gè)明確的導(dǎo)向。隨著人們生活質(zhì)量的提高，注重家居環(huán)境，提升生活質(zhì)量，家居服有著常規(guī)服裝無法替代的地位，難怪有人樂觀地把家居服行業(yè)稱作“服裝行業(yè)的朝陽行業(yè)”。中國(guó)龐大的人口基數(shù)，加上農(nóng)村城市化發(fā)展，誰也不敢小覷這一潛力巨大的后來者。

“就產(chǎn)品屬性而言，家居服是一類很特殊產(chǎn)品，因?yàn)樗氖孢m性，一旦人們穿上就很難再脫掉。因此我預(yù)計(jì)不出3年，家居服將成為一種風(fēng)尚，并為大多數(shù)消費(fèi)者接受。”一位在內(nèi)衣界頗有名氣的人士向記者如此斷言。

我們看到，家居服行業(yè)新的大幕即將在2008年初春上海舉行的第90屆“中針會(huì)”上拉開。

尋找產(chǎn)業(yè)崛起中的變革力量

一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，一切都是嶄新的。市場(chǎng)大潮涌動(dòng)，既為進(jìn)入者營(yíng)造了適合成長(zhǎng)的環(huán)境，同時(shí)這里也暗藏暗礁，市場(chǎng)的下確定性，隨時(shí)可能將缺乏足夠準(zhǔn)備的進(jìn)入者連船打翻。而目前的中國(guó)家居服產(chǎn)業(yè)正屬于這樣一種產(chǎn)業(yè)；平靜的產(chǎn)業(yè)湖面下正悄然上演著一場(chǎng)變革的傳奇。

“與浙江、福建的相對(duì)成熟的男裝企業(yè)相比，我們沒有太多的優(yōu)勢(shì)，但在家居服行業(yè)則不同，這是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，目前還存在很多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，只要抓住機(jī)遇，完全有超越的機(jī)會(huì)。”廣東睦隆制衣有限公司“掌舵人”陳少和表示。

位于廣東汕頭的這家公司進(jìn)入家居服行業(yè)之前，專職生產(chǎn)男裝T恤，2003年前后在作了詳盡的市場(chǎng)調(diào)研之前，決定進(jìn)入前景廣闊的家居服行業(yè)，定位是高端家居服，借助之前在服裝業(yè)的成熟管理和資源，這家企業(yè)短短幾年間便成為一家在業(yè)內(nèi)頗有名氣的家居服企業(yè)。

在記者走訪的幾家家居服企業(yè)中，都得到同樣一個(gè)答案，就是目前的家居服行業(yè)一切還都處于最初“跑馬圈地”時(shí)代。而現(xiàn)在對(duì)于這些家居服企業(yè)而言，最為緊要的事情是，大家齊心協(xié)力一同把市場(chǎng)做大，讓更多的消費(fèi)者知曉這個(gè)充滿濃郁家文化色彩的家居服產(chǎn)業(yè)。

“對(duì)于家居服行業(yè)而言，2008年將是非常關(guān)鍵的一年，因?yàn)閵W運(yùn)到來的那個(gè)月，大多數(shù)中國(guó)人將在家里看電視，這樣在家里的時(shí)間會(huì)比平時(shí)多一些，這對(duì)于家居服行業(yè)而言是一次難得發(fā)展契機(jī)，預(yù)計(jì)明年將有50％的增長(zhǎng)空間。”深圳市凱迪實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)馬慶渲認(rèn)為，未來幾年家居服行業(yè)將會(huì)迎來一個(gè)“躍進(jìn)式”的快速發(fā)展階段。這位年僅35歲的董事長(zhǎng)富有創(chuàng)造性地開創(chuàng)了我國(guó)首家家居服MBA課堂，對(duì)來自全國(guó)的幾十位經(jīng)銷商，進(jìn)行系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)。

與其他產(chǎn)業(yè)興起之初主要依靠自發(fā)成長(zhǎng)相比，很多家居服企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初，便具備了前瞻性的眼光，并初具成熟的發(fā)展態(tài)勢(shì)。筆者在與廣州、汕頭幾家家居服企業(yè)負(fù)責(zé)人的交談中，能感受到這一點(diǎn)。

擁有華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士和中山大學(xué)EMBA學(xué)位的貝婷娜服裝有限公司總經(jīng)理巴錫坤就是一位有思想的企業(yè)家，在去年將營(yíng)銷中心從汕頭搬到廣州后，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，目前正積極尋找在管理、營(yíng)銷、投資、設(shè)計(jì)等方面職業(yè)經(jīng)理人，真正實(shí)現(xiàn)從家族式企業(yè)到現(xiàn)代企業(yè)的轉(zhuǎn)型，公司未來發(fā)展的方向是要發(fā)展成為一個(gè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略集團(tuán)公司，并計(jì)劃在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)崿F(xiàn)上市融資。

與貝婷娜服裝有限公司所在的廣州營(yíng)銷中心不遠(yuǎn)，康妮雅(國(guó)際)有限公司也將公司的總部從中山小欖鎮(zhèn)搬到繁華的廣州市中心。公司總裁石美儉是當(dāng)?shù)刂呐髽I(yè)家，她的大膽革舊求新的魄力深得業(yè)內(nèi)稱道。十幾年前，康妮雅果斷瘦身，從文胸行業(yè)全身而退，專注于休閑家居服行業(yè)，這在當(dāng)時(shí)頗讓人費(fèi)解?，F(xiàn)在，人們看到的卻是“康妮雅”、“CON-LIABODY”、“2M”，“維C生活”等品牌在休閑、家居服領(lǐng)域的巨大成功。

如同孕育了保暖內(nèi)衣的輝煌一樣，中國(guó)針棉織品交易會(huì)再次成為家居服行業(yè)異軍突起的平臺(tái)。兩個(gè)月后，在上海舉辦的第90屆中針會(huì)一號(hào)館里，我們將會(huì)看到康妮雅、凱迪、達(dá)爾麗、汝斯芬、睦隆、弗勞斯、貝婷娜、婭茜、倩蒂、安之伴等‘14家家居服飾企業(yè)在中紡協(xié)家居服專業(yè)委員會(huì)的組織下，首次集體參展的強(qiáng)大陣容，展區(qū)面積將超過1500平方米，首次向社會(huì)營(yíng)銷“家居服飾”的概念。

中紡協(xié)家居服專業(yè)委員會(huì)肩上的重?fù)?dān)正慢慢扛起，在業(yè)內(nèi)同仁的共同努力下，正處于產(chǎn)業(yè)崛起中的家居服產(chǎn)業(yè)發(fā)展大幕徐徐升起，一場(chǎng)場(chǎng)變革好戲正將上演。