福原義春：用《史記》經營資生堂

福原義春是日本化妝品龍頭資生堂創業者福原有信的孫子，曾任資生堂社長、會長。雖身為創業者第三代，福原義春卻并非理所當然地進入資生堂工作，而是通過考試錄取，歷經騎單車送貨、從基層出貨員做起的磨練。

“電擊療法”挽救資生堂

福原義春是資生堂拓展海外市場的重要功臣，法、德等國的銷售網，都在他手上建立。當時他邀請法國時尚設計大師盧丹詩為資生堂打造品牌形象廣告，讓資生堂以亞洲品牌的身份成功打進時尚尖端的巴黎，也在20世紀的廣告史留下經典地位。

后來，由于全球爆發石油危機，資生堂遭遇戰后首度負成長，福原義春積極進行企業革新，大動作削減庫存、下修業績，并改革經銷結構與官僚體質(例如推動“去頭銜”運動)，雖導致內部反彈、市場嘩然，卻也成功帶領資生堂走過逆境，被《日本經濟新聞》稱為是健全企業經營的“電擊療法”。

福原義春愛讀《史記》，從中領略經營管理之道，認為“以史為鏡”可讓企業在老故事中得到新啟示；他建議有志成為領導者的年輕人，都應該閱讀這部中國經典。他也鼓勵年輕人，人生不是只有單一直線，而是擁有不同的可能性，并且可以同時并進，互不抵觸。因此，應在本業之外，培養不同的興趣，交織成更精彩的“復線人生”。

經營寶典《史記》吸智慧

臺灣《天下雜志》特別專訪福原義春，請他以親身經驗提出企業進軍海外市場的關鍵思維，以及對年輕一代規劃人生的建議。

以下為訪……