ＣＥＬＩＮＥ回歸童鞋

陳惠心

原來法國名牌CELINE(賽琳)是以訂制童鞋起家的。

在那個充滿紳士淑女的優(yōu)雅年代，CELINE為小紳士小淑女服務(wù)，終于慢慢演變成今日的精品大牌，而大家?guī)缀醵纪怂倪^去。

如今CELINE的童鞋將卷土重來。孩子腳上穿著的，或許也是大人想象中的美好往昔。

有一種父母希望孩子和自己一樣，什么都用最好的，甚至用得比自己好。畢竟大人穿金戴銀已經(jīng)不稀奇了，如果連小寶貝們也能穿金戴銀，父母的財富與品味，似乎更得以證明!于是精品品牌競相推出嬰幼兒用品，從Hermes一應(yīng)俱全的完整系列，成熟感的LV童裝、去年Marc Jacob自創(chuàng)的“Little Marc”，不用說早早涉足童裝市場的Burberry與Ralph Lauren等了；而Baby Dior在前3年業(yè)績成長更近60％，世界經(jīng)濟一片衰退，似乎并沒有影響到頂級父母為小孩掏錢的意愿。

不跟風(fēng)童鞋起家

在這樣的風(fēng)潮之下，2008年春夏才推出童鞋的CELINE，似乎動作是慢了一點。但CELINE向來就不是以花俏、愛熱鬧著稱，也絲毫不怕被說成是跟著別人走，因為他們已經(jīng)是歷史上的第一名——這個流著純正法國血液的品牌，最初就是以訂制高級童鞋起家的。

1945年Vipiana Celine女士在巴黎所開設(shè)的童鞋店大受歡迎，經(jīng)常被稱為二次世界大戰(zhàn)后，歐洲經(jīng)濟復(fù)蘇的顯著例子。

最先光顧的是皇室成員。雖然他們大部分擁有私人裁縫，對細致做工與用料的講究不在話下，卻發(fā)現(xiàn)CELINE不但以上皆有，還融合了新鮮的時髦元素。以早期的作品Dandy靴為例，CELINE以成年男靴為靈感，運用灰色麂皮和亮漆皮做出帶有童稚味的圓頭靴，上頭還飾以金色鈕扣，穿在小紳士們腳上派頭十足，很快成為其它店家仿效對象。

藝術(shù)化營銷厲害

那是一個從蕭條中蘇醒、各方面都蓬勃發(fā)展的年代，法國的資產(chǎn)階級已經(jīng)很愿意、也熱衷于在下一代身上展現(xiàn)自己。除了CELINE，在同期大放光彩的還有Jeanne ILanvin女士為女兒縫制的高級女童訂制服；Lanvin和CELINE發(fā)展至今，都已是各據(jù)一方的精品大牌。

CELINE女士不只強調(diào)質(zhì)量也深諳營銷之道。她選擇用Cendrillon(法文的灰姑娘)、Praline(奶油杏仁巧克力)等詞匯為童鞋命名，大大增加吸引力；而每位跟著父母來訂制鞋子的小朋友，還可以得到一尊小紅象雕像作為禮物，這只鼻頭上掛著童鞋的小紅象，之后被廣泛運用在廣告與活動上，也成了CELINE的吉祥物。

在20世紀(jì)40年代，CELINE童鞋是巴黎最熱的話題之一，藝術(shù)家爭相想要與其合作，而CELINE女士選擇了畫家Raymond Peynet；Peynet設(shè)計出印有雨傘、天使與美麗女孩的白色Petitestete'Ange包裝紙，既充滿浪漫情懷，又象征CELINE小客戶們的良好教養(yǎng)。當(dāng)時還很年輕的Peynet，幾年后便開始屢獲國際大獎，步上大師之路，在日本還有他的專屬美術(shù)館；由此可見，CELINE女士的審美眼光也和生意頭腦一樣精準(zhǔn)。

再出發(fā)謹慎新鮮

1958年CELINE在巴黎開設(shè)了第四家店，情況似乎越來越好，但問題來了。從小穿CELINE童鞋的客人長大后發(fā)現(xiàn)，別的鞋子都穿不習(xí)慣!CELINE女士于是開始為少男少女們制作鞋子，然后是成年女鞋與配件，終于擴大到整個女裝系列，CELINE自此成為當(dāng)代最具影響力的奢華品牌之一。

也自此CELINE逐漸停止了童鞋的制作，直到今年。對于這超過半世紀(jì)的再出發(fā)，CELINE謹慎選擇了誕生于上世紀(jì)60年代的經(jīng)典Byblos款，Byblos的特色是鞋面上的流蘇綴飾，在小朋友走路時隨著搖搖晃晃地，可愛極了。而雖是童鞋，CELINE也不馬虎，采用其傳統(tǒng)的Opanka縫制技術(shù)，先將牛皮浸泡在水中、部分干燥，利用壓板使纖維松弛到一定程度后，再放入模具中完成制作；畢竟小朋友運動量大、感受又直接，耐穿舒適還是相當(dāng)重要的。

CELINE表示，本季先以Byblos童鞋測試市場反應(yīng)，一切順利的話，預(yù)計將推出更多款式。CELINE從回歸原點來創(chuàng)新，加上這幾年來的新鮮形象，都要歸功于創(chuàng)意總監(jiān)Ivana Omazic；年輕知性的她于2006年接替Michael Kors后，成功捕捉到CELINE一直想要的甜美自信的法式風(fēng)情，上任以來她也持續(xù)與杰出女性藝術(shù)家合作，包括日本攝影師蜷川實花與韓國影星宋慧喬等，在巴黎時裝秀中Omazic還親自為港星鄭秀文挑選服裝，她喜歡知性又有個性的女人，是再明顯也不過了。

想想看，這樣的設(shè)計總監(jiān)會打造出什么樣的小朋友，是不是很令人期待呢?

(責(zé)任編輯袁紅)