歐米茄天價(jià)拍賣的背后

陳哲民

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》2007年下半年的一篇名為《古董名表拍賣創(chuàng)天價(jià)，疑自導(dǎo)自演》的報(bào)道，把鐘表界心知肚明叉不愿拆穿的秘密，曝曬在陽(yáng)光下。這個(gè)秘密就是，歐米茄20D7年4月與“安提古倫”所共同舉辦的歐米茄主題拍賣會(huì)，創(chuàng)下天價(jià)紀(jì)錄的那款鉑金星座表，其實(shí)就是歐米茄自己砸錢買回去的。

業(yè)者匿名天價(jià)競(jìng)標(biāo)

近年來(lái)歐米茄努力拉抬聲勢(shì)，轉(zhuǎn)型成中高價(jià)品牌，而這拍賣成果無(wú)疑是一劑強(qiáng)心針。雖然，它也留給眾人一堆疑問(wèn)。那款創(chuàng)下天價(jià)紀(jì)錄的三針天文臺(tái)表，既不是陀飛輪也沒(méi)有萬(wàn)年歷。它怎么也能被哄抬到這么高的價(jià)格?

通常，表界很少人會(huì)去追根究底的，仿佛是個(gè)默契。不過(guò)，這默契這次卻被完全打破，連安提古倫拍賣會(huì)的創(chuàng)辦人帕崔西(Osvaldo Patnzzi)也都出面坦白，那是行銷手法。他接受華爾街日?qǐng)?bào)采訪，承認(rèn)拍賣會(huì)已經(jīng)是促銷一個(gè)品牌的全新手法。他還強(qiáng)調(diào)：“而且，拍賣的威力通常比廣告還要更為強(qiáng)大。”

拉抬價(jià)格價(jià)值竄高

雖然表廠進(jìn)場(chǎng)拉抬價(jià)格，一直是公開(kāi)的秘密，但秘密被講開(kāi)了，就是不行。這并非只針對(duì)歐米茄，連過(guò)去在拍賣會(huì)上創(chuàng)天價(jià)奇跡的百達(dá)翡麗、勞力士或江詩(shī)丹頓等，也被波及懷疑。這些品牌的表款是不是真值那么多錢?華爾街日?qǐng)?bào)順便列出一張表格，百達(dá)翡麗過(guò)去許多創(chuàng)天價(jià)的表款，許多都是總裁Philippe Stem自己買下的。

這個(gè)事件對(duì)鐘表收藏市場(chǎng)會(huì)有影響，有一些收藏家開(kāi)始考慮要出脫手上的表款了。

另外，“安提古倫”的信譽(yù)也受到打擊。身為“安提古倫”的創(chuàng)辦人，帕崔西在進(jìn)行完歐米茄這場(chǎng)拍賣會(huì)不久，因財(cái)務(wù)問(wèn)題與其最大股東——日本的Artist House董事會(huì)發(fā)生嚴(yán)重爭(zhēng)執(zhí)，后被解聘。

高價(jià)尋寶重振輝煌

不過(guò)，歐米茄總裁史蒂芬·歐科華表示，他們并朱隱瞞匿名出價(jià)的事實(shí)，他們買手表的目的，是為了豐富博物館的館藏。近年來(lái)，歐米茄不甘心自己輝煌的歷史被低估，不斷地充實(shí)博物館館藏，重建歷史價(jià)值，花高價(jià)把一款有價(jià)值的老表買回家，順便行銷打廣告，似乎也無(wú)可厚非。

歐米茄2005年底時(shí)，就曾花了35萬(wàn)美金的高價(jià)，從紐約一場(chǎng)美國(guó)前總統(tǒng)肯尼迪的文物拍賣會(huì)上，買回一款肯尼迪所擁有的歐米茄超薄表款。此表在肯尼迪當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)之前，就已經(jīng)擁有。1961年1月20日，肯尼迪在總統(tǒng)就職大典上戴著這款手表出席，被《LIFE》雜志拍下一禎極著名的照片。

品牌升級(jí)拉抬聲勢(shì)

另外，2003年時(shí)歐米茄也找到了那只被太空人阿姆斯特朗戴上月球的貨真價(jià)實(shí)的登月表。這款手表，于1973年準(zhǔn)備運(yùn)送往華盛頓的史密森(Smithsonian)博物館進(jìn)行收藏時(shí)，在路途中失竊，從此消失了30年。后來(lái)，一個(gè)人在二手店內(nèi)買到這只手表，因?yàn)橄氩槭直淼哪攴?，去查了出廠序號(hào)，才發(fā)現(xiàn)它竟然就是曾經(jīng)飛上月球的那只手表。這款表目前也收藏進(jìn)歐米茄博物館內(nèi)。

今年度過(guò)160歲生日的歐米茄，近年來(lái)努力地脫離過(guò)去平價(jià)品牌的形象。例如“同軸擒縱”這個(gè)于1999年發(fā)明，可以有效降低磨損，延長(zhǎng)機(jī)芯洗油時(shí)效的獨(dú)家發(fā)明，目前已被全面運(yùn)用在所有表款上，同時(shí)也拉高所有新款的價(jià)格。

“不能說(shuō)的秘密”被說(shuō)出來(lái)后，有什么影響呢?表迷們其實(shí)可以更清楚去認(rèn)識(shí)某些行銷手法的幕后真相，專心地從手表的“基本面”去認(rèn)識(shí)一款手表的真正價(jià)值。歐米茄應(yīng)該也是這樣希望的。