普華永道：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的最直接見(jiàn)證者

關(guān)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)是否贏利一直是個(gè)甚囂塵上、眾說(shuō)紛紜的話題，作為外圍的看客，也許只是從一星一點(diǎn)的見(jiàn)聞?wù)摂鄪W運(yùn)會(huì)在經(jīng)濟(jì)方面的得與失，結(jié)論未免只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林。而普華永道會(huì)計(jì)事務(wù)所則略占優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該是這一命題最權(quán)威的見(jiàn)證者之一。因?yàn)樽?000年北京申奧期間普華永道就開(kāi)始了與奧申委的親密合作，為奧申委提供相關(guān)的財(cái)務(wù)咨詢(xún)服務(wù)，并于2001年7月13日參加了在莫斯科的申奧陳述工作，申奧成功之后，普華永道又介入了北京市五項(xiàng)新建的奧運(yùn)場(chǎng)館招投標(biāo)以及關(guān)于奧林匹克公園土地一級(jí)開(kāi)發(fā)工作。“北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商”的頭銜不僅佐證了普華永道位列世界四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之首的位置，也無(wú)形中使普華永道成了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的最直接見(jiàn)證者。

奧運(yùn)會(huì)的先行軍

在最直接的層面上，奧運(yùn)會(huì)或許只是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)相拼殺的角斗場(chǎng)，其實(shí)奧運(yùn)會(huì)的背后涉及到方方面面的財(cái)務(wù)運(yùn)作，比如場(chǎng)館項(xiàng)目招標(biāo)投標(biāo)、安保、交通、餐飲、住宿和觀眾服務(wù)等，因此這時(shí)候就需要一個(gè)精通財(cái)務(wù)運(yùn)作的專(zhuān)家為奧運(yùn)提供詳細(xì)咨詢(xún)，在洛杉磯（1984）、巴塞羅那（1992）、亞特蘭大（1996）、悉尼（2000）、雅典（2004）奧運(yùn)會(huì)，普華永道便扮演了這樣的角色，為奧組委提供多方面的財(cái)務(wù)咨詢(xún)服務(wù)。

也正因這樣的經(jīng)歷，普華永道被奧組委選中為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商”，與往屆相比，普華永道與奧運(yùn)會(huì)的合作也由支持改為攜手，在合作的深度和廣度上都更上了一層樓。當(dāng)談及北京奧組委為何青睞普華永道時(shí)，普華永道北京主管合伙人封和平告訴記者，普華永道在往屆奧運(yùn)會(huì)財(cái)務(wù)咨詢(xún)方面的經(jīng)驗(yàn)對(duì)奧組委很有用，而普華永道在統(tǒng)籌國(guó)際網(wǎng)絡(luò)和國(guó)際資源方面的得心應(yīng)手也保證了普華永道在完成這個(gè)任務(wù)的過(guò)程中的不辱使命。

與其他奧運(yùn)贊助商相比，普華永道似乎更像一個(gè)先行軍，早在2000年就踏上了2008年奧運(yùn)會(huì)的漫漫征程，盡管那時(shí)候2008年奧運(yùn)會(huì)花落誰(shuí)家還是個(gè)未解的懸案。申奧之前，普華永道與北京奧申委的合作內(nèi)容包括三個(gè)方面：一是參與奧申委申報(bào)材料的編制，協(xié)助奧申委做財(cái)務(wù)、市場(chǎng)及相關(guān)法律稅務(wù)等方面的問(wèn)題；二是2001年國(guó)際奧委會(huì)組織評(píng)估團(tuán)來(lái)北京評(píng)估時(shí)，參與申辦報(bào)告在北京的陳述，并回答國(guó)際奧委會(huì)評(píng)估團(tuán)的問(wèn)題；三是作為申奧代表團(tuán)的成員，普華永道參加了2001年7月13日在莫斯科的陳述工作。

最終，2008年奧運(yùn)會(huì)選擇了北京，一切都?jí)m埃落定后，普華永道則進(jìn)入了更高負(fù)荷的奧運(yùn)籌備經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)。在奧運(yùn)會(huì)兩項(xiàng)重要的工作中，都有著普華永道的聲音和身影。其一是五大場(chǎng)館的招投標(biāo)工作，北京奧運(yùn)會(huì)的比賽場(chǎng)館大概需要37個(gè)，當(dāng)時(shí)僅有15個(gè)，而場(chǎng)館的新建涉及到大量的招投標(biāo)工作，如設(shè)計(jì)公司、監(jiān)理公司、業(yè)主單位，以及賽后場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)單位的招投標(biāo)，普華永道主要負(fù)責(zé)對(duì)投標(biāo)人資格、能力、性?xún)r(jià)比等方面進(jìn)行分析，鳥(niǎo)巢、五棵松場(chǎng)館、奧運(yùn)村、國(guó)家體育館、媒體中心等五大場(chǎng)館的招投標(biāo)工作持續(xù)大概進(jìn)行了一年多的時(shí)間；其二是關(guān)于奧林匹克公園土地的一級(jí)開(kāi)發(fā)工作，北京土地儲(chǔ)備中心作為土地一級(jí)開(kāi)發(fā)商，涉及到的最主要的問(wèn)題就是搬遷問(wèn)題，但中國(guó)人歷來(lái)安土重遷，因此北京市政府聘請(qǐng)普華永道，以一家國(guó)際最大會(huì)計(jì)事事務(wù)所的公信力和信譽(yù)監(jiān)督為土地的一級(jí)開(kāi)發(fā)提供咨詢(xún)幫助。

如果從情感的角度度量奧運(yùn)贊助商與北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)系，相較于其他贊助商，或許普華永道要更顯得情深意濃，因?yàn)轱L(fēng)雨兼程，從申奧城市懸而未定開(kāi)始，到北京以全新的面貌為2008北京奧運(yùn)會(huì)交了一份讓世界滿(mǎn)意的答卷，這其中，都有普華永道的親歷參與與日夜備戰(zhàn)。普華永道咨詢(xún)服務(wù)合伙人叢宏彬先生曾講道，“2006年底到2007年初，財(cái)務(wù)部門(mén)絕對(duì)是整個(gè)奧組委最早來(lái)和最晚走的幾個(gè)部門(mén)之一，有一次我晚上11點(diǎn)從奧組委出來(lái)，樓下的保安問(wèn)我：‘今天怎么這么早？’”

普華永道與北京奧運(yùn)的探戈之舞

普華永道是國(guó)際一流的會(huì)計(jì)師事務(wù)所，有著成熟的全球化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，主要客戶(hù)多為國(guó)際上的行業(yè)巨頭，如?？松?、IBM、強(qiáng)生公司、美國(guó)電報(bào)電話公司、英國(guó)電信、福特汽車(chē)、諾基亞等公司。因此，奧運(yùn)會(huì)有了普華永道的參與，將更有助于北京2008年奧運(yùn)會(huì)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)縫對(duì)接。

普華永道在財(cái)務(wù)、稅務(wù)、管理、風(fēng)險(xiǎn)等方面具有的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，在財(cái)務(wù)咨詢(xún)和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)自然能游刃有余，而普華永道所具有獨(dú)特的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)更為其參與2008北京奧運(yùn)助了一臂之力，因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)涉及到交通、運(yùn)輸、餐飲、服務(wù)、志愿者等各個(gè)方面財(cái)務(wù)工作，普華永道參與了多屆奧運(yùn)會(huì)財(cái)務(wù)咨詢(xún)工作的經(jīng)歷使其在這一方面駕輕就熟。此外，普華永道的前身是普華和永道兩家大型會(huì)計(jì)師事務(wù)所，這兩家事務(wù)所的歷史可追溯到19世紀(jì)，如今的普華永道已是響當(dāng)當(dāng)?shù)貒?guó)際品牌，選擇這樣的合作伙伴，無(wú)疑將更有助于北京奧組委實(shí)現(xiàn)按照國(guó)際慣例舉辦一屆有中國(guó)特色的奧運(yùn)會(huì)的初衷。

當(dāng)然，在參與奧運(yùn)之中，普華永道也確確實(shí)實(shí)地因這份榮譽(yù)而自豪。封和平告訴記者：“參與奧運(yùn)會(huì)是普華永道的社會(huì)責(zé)任，其中最大的好處就是我們員工感到無(wú)限自豪。百年奧運(yùn)來(lái)到中國(guó)北京，我們普華永道中國(guó)作為在普華永道的歷史上第一次以供應(yīng)商的身份為奧運(yùn)會(huì)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，我們員工的自豪感不言而喻，這是我們普華永道最大的收益。”

在現(xiàn)代的員工管理中，使員工產(chǎn)生因企業(yè)而榮的自豪感，將更有助于員工作為企業(yè)的共同體投入到公司的戰(zhàn)略發(fā)展中，從某種程度而言，與奧運(yùn)會(huì)的結(jié)緣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這樣的功效。

此外，普華永道的一些員工還將以另一種身份出席2008北京奧運(yùn)——作為運(yùn)動(dòng)員來(lái)到北京參加奧運(yùn)比賽，普華永道德國(guó)稅務(wù)經(jīng)理Manuela Lutze是賽艇世界冠軍，2000年悉尼和2004年雅典奧運(yùn)會(huì)賽艇女子四人雙漿賽冠軍，現(xiàn)在正在積極籌備比賽；普華永道美國(guó)審計(jì)高級(jí)顧問(wèn)Léontine Tsiba是剛果女子八百米項(xiàng)目的全國(guó)紀(jì)錄保持者，將代表剛果角逐2008北京奧運(yùn)賽場(chǎng)；普華永道加拿大審計(jì)顧問(wèn)Nic Youngblud將作為加拿大男子水球國(guó)家隊(duì)隊(duì)員參加2008北京奧運(yùn)會(huì)；普華永道澳大利亞審計(jì)高級(jí)顧問(wèn)Mark Bellofiore將代表澳大利亞參加2008年北京奧運(yùn)會(huì)的男子皮劃艇激流回旋比賽。

封和平說(shuō)：“屆時(shí)我們肯定會(huì)組織普華永道的員工啦啦隊(duì)，為他們加油助威?！蔽阌怪靡傻氖?，當(dāng)普華永道員工決戰(zhàn)奧運(yùn)的時(shí)候，將會(huì)把普華永道的奧運(yùn)激情掀得更“HIGH”。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)并非畢其功于一役

關(guān)于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，輿論總習(xí)慣陷入“賺”或“賠”的二元論，以單純的贏利與否計(jì)算這一屆奧運(yùn)會(huì)的得得失失，普華永道在闡述這一問(wèn)題時(shí)，將其放入了更宏大的歷史時(shí)間背景中。

叢宏彬說(shuō)：“看待奧運(yùn)會(huì)的投入與產(chǎn)出，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的算賬的概念。我們一直都在提看待奧運(yùn)會(huì)有大預(yù)算和小預(yù)算的概念。小預(yù)算，只是組織此次奧運(yùn)會(huì)的組織費(fèi)用，看過(guò)去幾屆奧運(yùn)會(huì)，都不會(huì)有財(cái)務(wù)上的虧空。但是如果把城市的建設(shè)，也就是硬件的投入也都算入奧運(yùn)會(huì)的賬中的話，用一個(gè)奧運(yùn)會(huì)17天的時(shí)間怎么能背得了這樣一個(gè)龐大的投資？這樣算賬是不公平的?！?/p>

在申奧成功的七年來(lái)，北京市政府為了改善城市環(huán)境在環(huán)保方面投入了1400億，如果想通過(guò)奧運(yùn)會(huì)短短的十幾天將其填補(bǔ)回來(lái)，只能是天方夜譚，但這份投入所產(chǎn)生的改善環(huán)境的效果對(duì)于北京、對(duì)北京居民來(lái)講是長(zhǎng)期受益的，再比如北京的地鐵，地鐵八通線歷經(jīng)十幾年才修建完好，而地鐵5號(hào)線、13號(hào)線、10號(hào)線、機(jī)場(chǎng)快速線、奧運(yùn)支線在奧運(yùn)的助勢(shì)下，快馬加鞭，以較少的建設(shè)周期就投入到使用中。叢宏彬告訴記者：“任何一個(gè)負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析奧運(yùn)會(huì)的投入與產(chǎn)出，都會(huì)認(rèn)為，投入得到的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)投資的價(jià)值，這是毫無(wú)疑問(wèn)的?！?/p>

封和平也認(rèn)為：“為基礎(chǔ)設(shè)施而進(jìn)行建設(shè)的準(zhǔn)備是大預(yù)算，真正的舉辦費(fèi)用是小預(yù)算。小預(yù)算、小賬是很好算的，但是大預(yù)算是很難算的。尤其是北京，我們要舉辦奧運(yùn)會(huì)，城市基礎(chǔ)設(shè)施要達(dá)到奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，需要大量的城市基礎(chǔ)建設(shè)和場(chǎng)館建設(shè)，需要進(jìn)行巨額的投資，這些投資在短期看來(lái)是巨大的，但是以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這些投資加快了城市的功能建設(shè)，收益的是整個(gè)城市和其民眾?！?/p>

習(xí)慣于為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)畫(huà)上“賺”或“賠”的表情，總會(huì)顯得有些急功近利，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)并不是一個(gè)畢其功于一役的命題，因?yàn)橛行W運(yùn)收益是無(wú)法用金錢(qián)來(lái)丈量的，至少在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之時(shí)，還很難見(jiàn)得分曉。

隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，當(dāng)很多的贊助商橫刀立馬奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)和奧運(yùn)服務(wù)的時(shí)候，普華永道卻顯得似乎不那么忙碌起來(lái)，但作為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的最直接見(jiàn)證者，望著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的的盛大登場(chǎng)，回想著與奧運(yùn)并肩而戰(zhàn)的日日夜夜，這一份氣定神閑也有了格外的意義。