遵守游戲規(guī)則 發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)

2007年，我國家具產(chǎn)品出口額首次突破200億美元大關(guān)，已成為全球家具生產(chǎn)大國。盡管去年家具業(yè)受到退稅率降低、原材料上漲等因素的制約，但其增勢依然強(qiáng)勁。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007年，我國家具產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)243.39億美元，同比增長35.07%。其中，出口額達(dá)232.68億美元，同比增長34.95%；進(jìn)口額達(dá)10.71億美元，同比增長37.75%。統(tǒng)計(jì)顯示，廣東仍是我國家具出口第一大省。2007年，廣東共出口家具93.04億美元，占全國家具出口總金額的40%，同比增長33.79%。

雖然家具業(yè)在去年受到了諸多因素的制約，但其表現(xiàn)卻依舊可圈可點(diǎn)。近日，香港皇朝家私執(zhí)行總裁在皇朝家私集團(tuán)廣州總部接受了記者的專訪，馬總對廣東省家具企業(yè)品牌聯(lián)盟發(fā)表了他的看法。

馬總說，2008年對家具行業(yè)來說可謂危機(jī)和機(jī)遇并舉。我們將時(shí)鐘調(diào)到三年前，三年前家具的制造原材料（木頭、油漆等）都在不斷增長，進(jìn)口木頭關(guān)稅最近增長到了80%，石油到昨天為止109塊錢一桶。今年由于美國次貸危機(jī)可能造成全球經(jīng)濟(jì)放緩，購買力下降。未來的3年隨著全球家具行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的提高，美元匯率的降低，出口將會(huì)減少，對我國家具出口將提出新的挑戰(zhàn)，家具出口形勢不容樂觀。原先大部分家具企業(yè)主要以出口為主，受出口形勢的影響轉(zhuǎn)而會(huì)開發(fā)國內(nèi)市場，這將勢必影響整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。除上述政策因素外，木材、金屬等原材料的價(jià)格持續(xù)上漲，以及人民幣的持續(xù)快速升值和勞動(dòng)力成本的提高，也給以勞動(dòng)密集型為主的家具行業(yè)帶來巨大的壓力，并使企業(yè)經(jīng)營成本急劇上升。這時(shí)，我們的家具制造企業(yè)就要去考慮怎樣去開拓我們的市場。

其次，過去的15年來，中國經(jīng)濟(jì)快速增長，取得了令世人矚目的成績。未來的中國經(jīng)濟(jì)仍然會(huì)繼續(xù)快速增長。據(jù)專家預(yù)測，到2025年中國的GDP將超過美國，成為世界第一經(jīng)濟(jì)大國。我有理由相信，我們的國家將會(huì)有一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，隨著人民生活水平的提高，我們的家具生產(chǎn)企業(yè)，如果再賣低附加值的產(chǎn)品肯定行不通。家具生產(chǎn)企業(yè)要不斷突破自我，生產(chǎn)出與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品滿足市場和消費(fèi)者的需求。

另外，未來幾年家具銷售終端也將會(huì)出現(xiàn)一場激烈的競爭，這將比家具生產(chǎn)企業(yè)的競爭更加激烈。這是因?yàn)槲覀兊慕K端是直接面向消費(fèi)者，他們受到利益的追逐，將會(huì)使用不同的招數(shù)，加之商家素質(zhì)參差不齊，將會(huì)使競爭趨于白熱化。未來的1-2年，中國的房價(jià)將會(huì)有一定的調(diào)整，這將會(huì)影響整個(gè)家具行業(yè)的市場銷售總額。

綜上所述，中國家具行業(yè)的發(fā)展前景，可以說是“喜憂參半”。如果我們的整個(gè)家具行業(yè)能夠把握住機(jī)會(huì)，也許危機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o限商機(jī)。目前中國家具企業(yè)的自主品牌，競爭力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到大范圍突破的效果。

我覺得真正能夠保證家具行業(yè)企業(yè)利潤的有效措施是盡可能降低運(yùn)營成本，提高原材料利用率、降低木材使用量、新材料新工藝的創(chuàng)新、精細(xì)化管理等等，這都可能在巨大的外部壓力下給企業(yè)創(chuàng)造提升的契機(jī)。這就是說我們的整個(gè)家具行業(yè)要么做大做強(qiáng)，要么就是做精品。在大的環(huán)境下，企業(yè)只有兩條路可走，一是要把企業(yè)做強(qiáng)做大，二是做單一系列，這兩種企業(yè)間的分歧很大，做大就是要做全面性的家居概念。但做大往往要投入大量的資金，資金的回報(bào)也就相對比較慢。那我們要如何做大企業(yè)呢？企業(yè)要生存，這就要求我們企業(yè)生產(chǎn)開發(fā)出更多的精品，以適合市場的需求。做單一系列，也就是把產(chǎn)品做精，這一般是針對小的生產(chǎn)企業(yè)來說的，實(shí)際證明這樣的企業(yè)很難找到生存空間。

目前，中國正在成為世界家具重要的生產(chǎn)大國，但是，品牌是中國家具產(chǎn)業(yè)的“硬傷”。馬總說，我相信未來三到五年，會(huì)是一個(gè)行業(yè)的調(diào)整周期，透過產(chǎn)品的成本效益來看，家具也是消費(fèi)品，消費(fèi)品和廣告是有著直接的關(guān)系的，誰能夠有能力投入大量的資金，有能力投入大量的廣告推廣，誰就是最后的贏家。中國家具業(yè)只有從品牌戰(zhàn)略的高度予以重視，才能融入到國際大循環(huán)中，從而實(shí)現(xiàn)“中國創(chuàng)造”的大跨越。中國家具品牌要在品牌的核心價(jià)值上多下功夫，要從品牌文化入手，塑造與其它強(qiáng)勢品牌不同的核心內(nèi)涵，因?yàn)榧揖卟粌H僅是一種消費(fèi)品，更加是一種生活方式。

當(dāng)談及商會(huì)的職能的時(shí)候，馬明輝總裁無比欣慰。他說，2007年，無論是對于廣東家具行業(yè)還是廣東省家具商會(huì)，都是一個(gè)特殊的年頭——對于廣東家具行業(yè)而言，隨著品牌化進(jìn)程的加快，隨著全國四大家具板塊的形成，廣東家具在全國市場面臨著雙重競爭：對內(nèi)面臨加快變革，對外遭遇地域品牌的阻擊……而對于廣東省家具商會(huì)來說，伴隨2007年8月8日第四屆理事會(huì)的誕生，廣東省家具商會(huì)提出了“打造廣東家具品牌聯(lián)盟”、“建立廣東家具與全國優(yōu)秀家具賣場的戰(zhàn)略同盟”、“打造品牌教育鏈”的商會(huì)工作綱領(lǐng)。為了實(shí)施商會(huì)“綱領(lǐng)”，在商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和秘書處的積極工作下，廣東省家具商會(huì)組織了會(huì)員企業(yè)積極地“走出去”，展開了系列“聯(lián)盟”行動(dòng)和“教育”行動(dòng)，取得了廣泛的行業(yè)認(rèn)同和行業(yè)影響力。

在這里，我特別要強(qiáng)調(diào)一下，我們?yōu)槭裁葱枰虝?huì)呢？

我們?nèi)珖募揖咂髽I(yè)有五萬多家，這么多的企業(yè)聚集在一起，有了商會(huì)能把這些企業(yè)更好的整合在一起。商會(huì)可以制定行業(yè)規(guī)則，讓企業(yè)更加的規(guī)范，產(chǎn)品的質(zhì)量更好。

廣東家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年來的飛速發(fā)展，取得了相當(dāng)大的成功，已逐步走向規(guī)模化、規(guī)范化、市場化的發(fā)展道路，取得了“中國家具看廣東”的美譽(yù)。廣東省是全國家具行業(yè)最大的生產(chǎn)基地，大部分的家具都是由廣東出產(chǎn)的，我們需要一個(gè)商會(huì)去管理我們在質(zhì)量等各方面的問題，有了這樣一個(gè)商會(huì)，可以讓消費(fèi)者對我們的家具行業(yè)更加信賴，更有信心。廣東省家具商會(huì)，經(jīng)過將近10余年的發(fā)展，為廣東家具業(yè)的健康、穩(wěn)步發(fā)展做出了新的貢獻(xiàn)，擴(kuò)大了商會(huì)的影響，提高了商會(huì)的知名度。

作為一個(gè)行業(yè)的商會(huì)，我們的目的不止是監(jiān)管，我們還要制止行業(yè)的不正當(dāng)競爭，加強(qiáng)企業(yè)的團(tuán)結(jié)，把我們的家具市場擴(kuò)大。

去年我們廣東家具商會(huì)換了新的會(huì)長，商會(huì)做了很大的改進(jìn)，包括人事改組、會(huì)長、理事各成員單位的改革，也吸收了更多的新會(huì)員，通過改革效益明顯出來了，商會(huì)也有了一個(gè)新的開始。今后我希望商會(huì)能擴(kuò)大會(huì)員網(wǎng)絡(luò)，篩選更好的會(huì)員加盟商會(huì)，再改善我們的商會(huì)環(huán)境，那樣我們的會(huì)員質(zhì)量提升了，我們在一起就會(huì)有更多的語言，有共同的目標(biāo)，大家共同遵守游戲規(guī)則，以使我們會(huì)員共同受益。透過市場改革方向，市場需要企業(yè)去自我完善，我相信未來商會(huì)的發(fā)展會(huì)比以前更加地迅速，家具行業(yè)之間的協(xié)同效應(yīng)也會(huì)發(fā)揮出來了。

最后，我希望家具生產(chǎn)企業(yè)都要遵守行業(yè)的游戲規(guī)則，大家都參與到商會(huì)中來，多給我們的行業(yè)商會(huì)提建議，增強(qiáng)彼此間的溝通和協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，把廣東省家具行業(yè)做得有聲有色！