打造最具領導魅力的創意之都

[北京后奧運品牌戰略]

當奧運會火炬在2008年8月8日在鳥巢點燃那一刻，在世界充滿驚喜的目光中，北京城市的品牌進入了一個新的歷史階段。奧運會既是一次全球體育盛會，更是一次全球文化創意大會，北京城市品牌建設是要充分利用2008奧運會形成的平臺效應、聚集效應、品牌效應，整合國內外優勢資源，推動北京城市品牌戰略向縱深發展。

首先，奧運“三大理念”決定了北京城市品牌后奧運戰略定位的方向。

綠色奧運—倡導綠色健康的生活方式和消費方式。綠色不僅僅是環境保護，也不僅僅是室內空氣凈化，更重要的是人們的一種人與自然、人與社會、人與人之間的和諧相處的理念，追求可持續發展的態度。綠色奧運就是一種價值觀。

科技奧運—提高北京科技創新能力，推進高新技術成果的產業化和在人民生活中的廣泛應用。如何積極地利用科技創新，滿足人們不斷增長的物質和文化需求，是科技創新的根本目的。科技奧運為人們所追求的生活方式和消費方式提供了保障。

人文奧運—展示中華民族的燦爛文化，展現北京歷史文化名城風貌和市民的良好精神風貌，推動中外文化交流，加深各國人民之間的了解與友誼；促進人與自然、個人與社會、人的精神與體魄之間的和諧發展。以人為本，創造體驗，是人文奧運的內涵。

其次，北京的城市定位，城市產業布局和城市核心資源構成了北京城市品牌后奧運戰略的基礎。

北京“十一五”規劃中對北京市的定位是：國家首都、國際城市、文化名城、宜居城市。國家首都，意味著北京品牌具有領導、示范的特性；國際城市，意味著北京品牌外延所具有的融合特性；文化名城，意味著北京品牌內涵所具有的文化特性；宜居城市，意味著北京品牌的和諧與持續發展的特性。

北京“十一五”規劃中確定了北京六大發展方向都包含著和創意產業互動的內容：

第一，加快發展現代服務業。制定支持文化創意產業發展的地方法規和優惠政策，打破行業壟斷，鼓勵資源重組，強化資金扶持，重點發展六大文化創意產業。抓住奧運契機，打造世界一流旅游城市和國際會展之都。第二，大力發展高新技術產業。以提升自主創新能力和整體產業競爭力為核心，支持關鍵技術、關鍵產品和重大技術標準的研發和產業化，重點發展軟件、研發、電子信息、生物產業，積極培育數字電視、汽車電子、新材料、新能源等潛力產業。第三，適度發展現代制造業。圍繞核心技術、名牌產品和骨干企業，完善產業鏈條，提高現代制造業發展水平，培育名優品牌，積極發展都市型工業。第四，發展都市型現代農業。調整優化農業結構與布局，全面拓展農業的生產、生態和生活功能，重點發展高效生態農業和觀光休閑農業。第五，引導產業合理布局。促進重點產業和新建項目集中發展，重點建設好中關村科技園區、北京經濟技術開發區、臨空經濟區、商務中心區、奧林匹克中心區、金融街等六大高端產業功能區。第六，積極發展循環經濟。重點發展節能省地型住宅、節能環保型汽車、節電照明設備、節水生活用品和無害化農產品。抓好再生資源利用試點，完善回收利用體系，促進各種廢舊資源再利用和產業化。

北京的核心資源是人才，是信息，是資本。據不完全統計，北京地區的人才總量已經達到214萬人。人才的多元化帶來文化的多元化，這兩者與信息和資本構成三位一體的結構，就形成了塑造城市品牌的群體性創新能力。如果說創新是一個民族發展的不竭動力，那么創新也是一個城市發展的不竭動力。

再次，文化是構建北京城市品牌后奧運戰略的核心。未來文化的核心既從屬于西方文化，也從屬于東方文化，是源于兩者融合的創意文化。而在這方面，英國等自然資源匱乏，智力資源、金融資本豐富的國家，已經走在了前面。

1998年聯合國教科文組織（UNESCO）在其《文化政策促進發展行動計劃》就曾斷言：“文化的繁榮是發展的最高目標”。倫敦2003年發布的《倫敦：文化資本，市長文化戰略草案》，提出文化戰略要維護和增強倫敦作為“世界卓越的創意和文化中心”的聲譽，成為世界級文化城市，而且指出倫敦的文化目標主要體現在四個方面：一是卓越性，即增強倫敦作為世界一流文化城市的地位；二是創新性，即把創新作為推動倫敦成功的核心；三是可參與性，即確保所有的倫敦人都有機會參與到城市文化中；四是效益性，即確保倫敦從它的文化資源中獲得最大的利益。新加坡2000年制定的21世紀文化戰略——《文藝復興城市》中提出新加坡將發展“成為一個充滿動感與魅力的世界級藝術城市”，目標是“21世紀的文藝復興城市，即國際文化中心城市之一”。

最后，北京城市品牌的文化內涵要在古都文明、奧運理念的基礎上，注入創意文化的新內涵。

北京作為全國的政治中心和文化中心，在發展創意產業方面具有得天獨厚的優勢。這包括深厚的文化積淀、密集的專業人才資源、強勁的科技創新能力、旺盛的消費需求、強大的市場輻射以及積極的政策扶植等。作為政治中心，北京具有不可替代的領導地位。作為文化中心，北京在全國文化產業中居于領先地位。

北京在已有文化格局的基礎上，制定并采取了一系列聚焦文化產業的政策和措施。北京目前已形成10個具有一定發展基礎的文化創意產業聚集區。按照《北京市“十一五”時期文化創意產業發展規劃》，到2010年，北京文化創意產業集聚區將發展到30個。以積聚式發展為模式，以多渠道投融資為手段，以創意成果為核心價值，以文化為內容，以知識產權的實現和消費為特征的北京文化創意產業格局正初步形成。

北京以其政治中心、金融中心、文化中心、國際交往中心、科技中心的地位確立了北京在全國的領導地位。為此，北京期望通過建立全國的文藝演出中心、出版發行和版權貿易中心、廣播影視節目制作和交易中心、動漫游戲研發制作中心、廣告和會展中心、古玩和藝術品交易中心、設計創意中心、文化旅游中心、文化體育休閑中心等多個“中心”的方式塑造自己的“文化中心地位”的城市品牌。而在互聯網這個“無中心、有主張，無邊界、有社區，無終極、有夢想”的時代，北京城市品牌的塑造應該超越“中心”說，確立“領導”說。

北京城市品牌的后奧運戰略定位應該是在城市領導力的基礎上，通過大力發展文化創意產業和知識經濟，培育出一批具有領導魅力的創意人物、意見領袖，影響并帶動現代服務業、高新技術產業、都市型現代農業以及現代制造業超常規發展，推動北京走循環經濟的可持續發展的道路。

對北京城市品牌的后奧運戰略，可以用幾個關鍵詞來定義北京城市品牌戰略的內涵，這就是：創意產業、知識經濟、杰出人物、領導魅力、軟實力。我們應該相信，北京2008奧運會對北京城市功能及品牌的提升，對國際投資環境的改善（語言、心態、視野、溝通方式），以及項目管理能力和項目合作能力的提高，完全有能力以虛擬整合的“奧運品牌模式”創造出一個“最具領導魅力”的創意之都的新形象。