誰(shuí)贊助了第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)？

如果沒(méi)有阿維羅夫，第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)還能在希臘舉行嗎？

公元2007年夏天，廣東《足球》報(bào)社的一位記者來(lái)到希臘首都雅典，在第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)前，他找到了那座雕像：“這座雕像現(xiàn)在停留在體育場(chǎng)前廣場(chǎng)的邊上，和游人如織的大理石體育場(chǎng)相比，他的周圍只有一些落在廣場(chǎng)上吃食的鴿子，這里并不是旅游景點(diǎn)，很多雅典人也已經(jīng)忘記了這個(gè)人，不管是本地人還是外國(guó)游客，他們到這個(gè)廣場(chǎng)來(lái)都只是為了見識(shí)一下這座奧運(yùn)會(huì)歷史上的第一個(gè)比賽場(chǎng)館，但是他們卻忘記了出資修繕這個(gè)場(chǎng)館的希臘商人，也就是現(xiàn)代奧運(yùn)的第一個(gè)贊助商——阿維羅夫。”這位記者感慨道：“現(xiàn)在，不僅希臘市民們不知道這個(gè)人是誰(shuí)，甚至當(dāng)?shù)氐膶?dǎo)游也大多沒(méi)有去做過(guò)關(guān)于這座雕塑的功課。可能在以后的日子里他會(huì)慢慢的被人們拋到腦后，但是即使這樣，能夠有一座雕塑，也已經(jīng)是贊助商在奧運(yùn)歷史上最高待遇了。”

也許他的描述沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查，也許是在奧運(yùn)年里，人們又想了這位奧運(yùn)史上的功臣——總之，在2008年北京奧運(yùn)圣火在希臘采集期間，國(guó)內(nèi)很多媒體派出的記者來(lái)到這里采訪時(shí)，就聽到了由當(dāng)?shù)貙?dǎo)游介紹的這個(gè)傳奇故事——

“恢復(fù)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)代表大會(huì)”于1894年6月16日在巴黎索邦圓形劇場(chǎng)召開，來(lái)自九個(gè)國(guó)家37個(gè)體育組織的78名代表參加了會(huì)議。大會(huì)通過(guò)了復(fù)興奧林匹克運(yùn)動(dòng)的決議，正式成立了奧運(yùn)會(huì)的永久性領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)——國(guó)際奧林匹克委員會(huì)，并決定第一屆奧運(yùn)會(huì)于1896年4月在希臘舉行。

當(dāng)選的第一任國(guó)際奧委會(huì)主席、希臘著名詩(shī)人澤維凱拉斯把這個(gè)喜訊帶回國(guó)內(nèi)。然而不久，“現(xiàn)代奧林匹克之父”、時(shí)任奧委會(huì)秘書長(zhǎng)的顧拜旦，收到了一封署名希臘首相特里庫(kù)皮斯的信函。信中說(shuō)：希臘政府不認(rèn)為在雅典舉辦第一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是合適的事情，經(jīng)濟(jì)危機(jī)所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)蕭條，使希臘沒(méi)有能力在奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)上支付任何費(fèi)用……希臘人的體育觀念很差，這個(gè)國(guó)家不懂得任何現(xiàn)代體育競(jìng)技。信的最后，首相建議：在巴黎這座美麗的城市之外，我再也想不出更好地舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)間和地點(diǎn)了

被澆了一盆冷水的顧拜旦聞?dòng)嵑笥?894年10月底抵達(dá)雅典。在會(huì)晤希臘首相特里庫(kù)皮斯時(shí)，他表示辦奧運(yùn)不能半途而廢。但這一切似乎無(wú)濟(jì)于事，特里庫(kù)皮斯又以國(guó)家負(fù)債累累為由，拒絕拿錢去辦奧運(yùn)會(huì)，兩個(gè)人的交談不歡而散。一籌莫展的顧拜旦最后抱著一線希望求助于希臘王儲(chǔ)—26歲的康士但丁。王儲(chǔ)接管了籌備奧運(yùn)會(huì)的一切工作，并得到國(guó)王喬治一世的公開出面支持。在高壓之下特里庫(kù)皮斯辭去了首相職務(wù)。一國(guó)高級(jí)官員因奧運(yùn)會(huì)主辦問(wèn)題辭職，這在奧運(yùn)會(huì)史上是僅有的一次。

掃清這一障礙之后，顧拜旦松了一口氣，但接踵而來(lái)的卻是一個(gè)更加嚴(yán)峻的問(wèn)題：籌辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)費(fèi)從何而來(lái)？為了解決籌辦經(jīng)費(fèi)難題，大會(huì)組委會(huì)發(fā)起全國(guó)募捐運(yùn)動(dòng)，希臘政府也撥出一定款項(xiàng)，并發(fā)行了以古奧運(yùn)會(huì)為題材、高于面值出售的紀(jì)念郵票。

然而即使是依靠募捐和發(fā)行郵票、紀(jì)念章籌集了不少錢，奧運(yùn)經(jīng)費(fèi)也依然存在巨大的缺口，這時(shí)王儲(chǔ)提出他認(rèn)識(shí)一個(gè)非常大方的慈善家，可以用從那里尋求財(cái)務(wù)支持——最后就是這個(gè)名字叫喬治?阿維羅夫的希臘富商，拯救了原本有可能辦不下去的第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)！

希臘政府一開始只是決定向他貸款50萬(wàn)德拉馬，但是當(dāng)他從王儲(chǔ)口中了解到恢復(fù)現(xiàn)代奧運(yùn)的意義時(shí)，不僅決定馬上貸款給新成立的組委會(huì)，還慷慨地承擔(dān)了重建體育場(chǎng)的所有費(fèi)用，總共拿出了100萬(wàn)德拉馬的巨額資金，修繕了包括大理石體育場(chǎng)在內(nèi)的射擊場(chǎng)、自行車賽場(chǎng)、水上項(xiàng)目看臺(tái)等多個(gè)相關(guān)設(shè)施，他還新建了主要公路的人行道，甚至還提供了煙火和汽燈。他幾乎做了他所能做的全部事情……阿維羅夫的這筆錢堪稱雪中送炭，如果不是這位商人的慷慨解囊，當(dāng)時(shí)的首屆奧運(yùn)會(huì)就有可能功虧一簣，果真如此，那現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的歷史就將改寫了。

“郵票拯救了奧運(yùn)會(huì)”？

事實(shí)上，為籌集舉辦奧運(yùn)會(huì)的資金，希臘全國(guó)各地掀起了募捐運(yùn)動(dòng)，共募捐了33萬(wàn)德拉馬（希臘幣）。但是當(dāng)時(shí)還有４座奧運(yùn)場(chǎng)館需要資金建造，這筆錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。就在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，希臘集郵愛好者戴米特斯?薩克拉夫斯提出一個(gè)建議，那就是發(fā)行一系列的紀(jì)念郵票來(lái)“集資”。他的建議被采納，該套郵票共有12枚，其中有著名雕塑擲鐵餅者、古希臘拳擊、戰(zhàn)車賽、古雅典競(jìng)技場(chǎng)、勝利女神與古希臘體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的藝術(shù)作品等八種圖案。郵票的邊框裝飾也富有古希臘的藝術(shù)色彩，極具收藏觀賞價(jià)值。此套郵票還是世界上第一套附捐郵票和第一套奧運(yùn)題材的郵票。當(dāng)時(shí)郵票高于面值出售，發(fā)行收入達(dá)40萬(wàn)德拉馬(希臘貨幣名)，全部資助了第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。所以也有人說(shuō)是“郵票拯救了奧運(yùn)會(huì)”，“希臘郵政是第一個(gè)奧運(yùn)贊助商”。

也許我們可以把第一屆奧運(yùn)會(huì)取得的“贊助”列一個(gè)清單（政府撥款除外）：

阿維羅夫捐款100萬(wàn)德拉馬；

發(fā)行奧運(yùn)郵票收入40萬(wàn)德拉馬：

希臘發(fā)動(dòng)民眾捐款33萬(wàn)德拉馬……

現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)辦法確實(shí)富有“創(chuàng)意”，而后世奧運(yùn)會(huì)東道主國(guó)家發(fā)行奧運(yùn)郵票已經(jīng)不僅僅是為“集資”，它同時(shí)也成了展示主辦國(guó)文化的一個(gè)精彩視窗，以及彌足珍貴的收藏品。

柯達(dá)贊助印刷海報(bào)和門票

百年奧運(yùn)，無(wú)悔柯達(dá)。今年北京奧運(yùn)會(huì)的全球合作合作伙伴柯達(dá)，是奧運(yùn)會(huì)上老牌的贊助商，早在1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)時(shí)，該公司就與奧林匹克就結(jié)緣了。

據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)顧拜旦組織奧委會(huì)人員來(lái)到美國(guó)做宣傳，正巧被在附近辦事的柯達(dá)創(chuàng)始人喬治?伊士曼看見。好奇的伊士曼上前與其攀談打探，簡(jiǎn)單交談后了解到顧拜旦在做的事情是通過(guò)體育的交流把奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的理念傳播到世界各地，但在資金上有困難，伊士曼便很爽快地說(shuō)可以提供幫助，于是柯達(dá)成為了第一屆奧運(yùn)會(huì)的唯一非體育類的贊助商。當(dāng)時(shí)，柯達(dá)出資印制了第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的海報(bào)和門票。盡管此前，他們已于1885年推出第一卷伊士曼膠卷、1888年推出第一部民用相機(jī)、1889年推出第一卷民用軟膠卷，但當(dāng)時(shí)贊助奧運(yùn)并非出于商業(yè)考慮，更多地是為了公益目的。

此后至今，柯達(dá)總共贊助了25屆奧運(yùn)會(huì)，期間曾被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“鉆過(guò)空子”——就像后來(lái)的阿迪達(dá)斯與耐克，或者是今天的伊利和蒙牛，奧運(yùn)會(huì)贊助商與非贊助商之間的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都很激烈，因?yàn)檫@些“冤家對(duì)頭”大都是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊，奧運(yùn)會(huì)的贊助商每個(gè)行業(yè)一般只選擇唯一的一家，那些因?yàn)楦鞣N原因敗下陣來(lái)的“蒙牛們”不和他們競(jìng)爭(zhēng)才怪呢！