帝斯曼的“北京之路”

2008年3月，一家名叫“帝斯曼”的公司開始了與天津市體育局的合作，他們將為天津的柔道女子運動隊中佟文、時俊杰等運動員提供2年的贊助。這一國人尚屬陌生的名字第一次映入我們的視線，近日，本刊記者走訪了帝斯曼中國總裁蔣惟明博士，以了解這一在體育領域活躍多年的企業。

奧運經濟:帝斯曼的名字在中國人的心中還很陌生，請您介紹一下貴公司，我們給中國帶來了哪些產品和理念和技術？

蔣惟明:帝斯曼公司致力于通過生命科學和材料科學領域的創新產品與服務，幫助人們改善生活質量。在全球范圍內，帝斯曼的產品與服務廣泛應用于人類和動物營養保健、個人護理、制藥、汽車、涂料與油漆、電子電氣、生命保護以及建筑等終端市場，為營造更加健康愉悅和更具可持續性的生活方式做出積極貢獻。

目前，帝斯曼年銷售額近88億歐元，全球員工約2.3萬名。公司總部位于荷蘭，在五大洲均設有分支機構。帝斯曼在Euronext Amsterdam（阿姆斯特丹證券交易所）上市。

四十多年前，帝斯曼通過出售尿素和三聚氰胺的許可而開始了在中國的業務。1993年在北京開辦首家辦事處，2004年在上海設立了中國總部。目前，帝斯曼在中國擁有14個生產場地，2家研發機構，在全國擁有許多銷售辦事處。帝斯曼及其合資企業在中國的雇員人數近4000人。

中國是帝斯曼集團實現“愿景2010—揚長出擊”戰略三大原動力的共同支柱，不論是以市場為導向的增長及創新、對新興經濟體的不斷拓展，還是卓越運營方面，中國都發揮著重要作用。帝斯曼在中國業務正穩步增長，2007年在中國銷售額9.56億美元。帝斯曼正發揮其在生命科學和材料科學領域的專長，與本土伙伴合作，共同推動中國生命科學和材料科學產業發展，同時也將一如既往地全方位融入中國的可持續發展事業。

奧運經濟:我們的產品與技術是專業運動員的特殊用品，還是也可以廣泛的適用于普通大眾消費者？

蔣惟明:帝斯曼的產品適用于每一個普通大眾消費者，從日常的食品、電子產品，到工業用途的性能材料，都有帝斯曼的創新科技的身影。

帝斯曼在體育領域推出的創新產品和應用，廣泛應用于運動營養與保健、運動服裝和器械中。無論是職業運動員還是業余愛好者，帝斯曼的創新產品都可以幫助他們提高運動表現。

奧運經濟:帝斯曼在以往與荷蘭奧委會，以及排球隊、瑞士擊劍隊的合作過程中，值得中國企業學習的經驗可否介紹？貴公司是如何評價以往的體育營銷工作的？

蔣惟明:帝斯曼贊助了來自荷蘭、中國、瑞士和美國的運動員和運動隊伍，運動項目涉及柔道、輪椅網球、撐桿跳、排球、470級帆船和擊劍。“創新 ，屬于我們的運動”是帝斯曼運動項目的名稱，此項目包含了運動、技術和創新。就像運動員們一樣，帝斯曼總是在挑戰極限。通過贊助許多國家的運動員，“創新，屬于我們的運動”項目已經成為一個符合帝斯曼跨國公司特征的國際項目。憑借這個項目，我們在關鍵市場上宣傳了帝斯曼在運動領域的創新，并建立起良好的客戶關系和雇主品牌。更重要的是，帝斯曼與體育的聯系始終圍繞著我們的核心價值觀而展開。

體育運動所展現出的激情、勇氣、信心、不斷進取和團隊協作的精神，與帝斯曼集團的諸多核心價值觀不謀而合。正如運動員不斷挑戰極限一樣，“永無止境”也代表著帝斯曼的企業精神。

創新是帝斯曼發展的主要驅動力之一，而營養和材料領域的創新正不斷推動體育運動的發展，助力體育成績的提高。由此，帝斯曼提出了“創新， 屬于我們的運動TM”項目，把公司和體育的創新緊密結合在了一起。

在過去的100多年里，運動員們不斷在賽場上挑戰人體極限，刷新了一個又一個世界紀錄，這些令人矚目的成績主要得益于人類身體素質的提高和體育器械性能的飛躍。作為在生命科學和材料科學領域的專業公司，帝斯曼始終通過創新的產品和應用，在上述兩方面做出自己的貢獻。

自2001年起，帝斯曼集團與荷蘭奧林匹克委員會及荷蘭體育聯盟(NOC*NSF)結成“運動合作伙伴”，為荷蘭奧林匹克運動隊開發營養和材料領域的新產品，幫助運動員發揮出最佳水平，突破極限、永無止境。

奧運經濟:我們注意到帝斯曼贊助了兩位天津的柔道運動員，坦率的講，這兩位運動員的知名度不是很高，在選擇運動員過程中，我們有沒有考慮過已經成名的奧運會冠軍？我們這一選擇，可否理解為一種押寶？例如，可口可樂在2004年雅典奧運會之前與劉翔的合作？

蔣惟明:此次我們對以佟文和時俊杰為代表的來自天津的國家女子柔道隊運動員提供了為期兩年的贊助。佟文和時俊杰是來自天津市體育局和中國國家女子柔道隊的杰出運動員代表。生于1983年的佟文是中國在大級別上的領軍人物，已經連續奪得2003年柔道世錦賽女子無差別級冠軍、 2005年和2007年世錦賽78公斤以上級冠軍，以及2007年世界柔道團體賽女子團體冠軍。生于1980年的時俊杰是女子柔道52公斤級的知名選手，她在2007年連續奪得了巴西世界女子柔道錦標賽冠軍和亞洲柔道錦標賽冠軍。佟文和時俊杰都可能成為今年8月份北京奧運會獎牌的有力爭奪者。

我們選擇運動員的一個重要標準是是否與帝斯曼的企業精神相符合，是否能夠有效地向外界， 更重要的是向我們在中國的近4，000名員工傳遞帝斯曼所代表的企業精神和價值觀。柔道是中國在國際體壇的優勢項目之一，尤其是中國女子柔道選手具有很強的競爭力。柔道決不僅僅是體形和體重的較量，更是一項講究戰術的運動，技術、敏捷和策略是致勝的關鍵。柔道運動所推崇的積極、決斷、堅韌不拔的精神以及良好的品行和道德修養，正是帝斯曼承諾在中國長期發展的立足之本。

從一家荷蘭國有煤炭企業發展到今天的生命科學和材料科學專業公司，百余年來，帝斯曼歷經數次創新與變革，每一次的蛻變都顯示了帝斯曼人勇于突破自我的精神和堅定意志。這正如賽場上的柔道選手，認準目標并堅持到底。

奧運經濟:帝斯曼的“北京之路”將要達到一個什么樣的目標？

蔣惟明:“北京之路”是 帝斯曼“創新，屬于我們的運動”邁向北京奧運會的標語。“創新，屬于我們的運動”是帝斯曼運動項目的名稱，此項目包含了運動，技術和創新。運動即每天高水平地表現。運動意味著激情、抱負、力爭第一、不斷完善和團隊協作。因此運動體現了帝斯曼集團的諸多核心價值觀。正如運動員一樣，帝斯曼不斷挑戰極限:永無止境·帝斯曼。