品牌推廣非常道

無論是企業還是業內人士一提到品牌推廣，首先想到的肯定就是用錢“砸”廣告。的確，國內的眾多知名品牌有靠廣告“轟炸”出來的。例如：腦白金、哈藥、秦池，等等。正因如此，目前多數企業在品牌推廣方面的思維總是盯著對手定路線，往往認為既然他成功了，那么跟著做就沒錯，或能做得更好。這種想法的缺點在于使企業陷入對手的陣線，造成同質化，結果往往以失敗而告終。

那么，品牌推廣方面是不是只能“傍”廣告進行傳播和塑造呢？答案當然不是。還有別的非常手段嗎？答案是肯定的。

品牌推廣之所以還存在這樣的極端化做法，是因為我們在對品牌的認識和理解上還存在一定的誤區和局限。品牌推廣的目的就是要向消費者正確傳達品牌內涵，即品牌所要帶給消費者的核心利益，從而與消費者達成心理共鳴，讓消費者認可品牌文化和內涵，最終接受品牌。正確傳達品牌內涵有很多渠道可以選擇，廣告并非是唯一的手段。

解決品牌推廣的策略有很多，但是，這其中有個關鍵是“超低成本”。簡單點說，拿出10億元在各個領域的關鍵媒體進行狂轟濫炸，閉著眼也能讓很多消費者了解品牌信息。但現實是，很多企業拿不出這么多費用，甚至連百分之一的傳播費用也拿不出。

究竟品牌推廣有什么非常之道？

品牌推廣的非常之道就是依靠傳播策略的創新來解決。而傳播策略的創新，其基礎是差異化的品牌定位和系統的品牌規劃。例如，遠卓品牌機構在推廣愛心城堡兒童家具時，依據社會趨勢、行業狀況、企業實力和產品特征，積極開創新品類，創造性地提出了“本真兒童家具”，把兒童家具行業一刀劈成兩半。隨后遠卓品牌機構按照品牌規劃，策劃并實施了“第一之爭”、“品牌之爭”、“本超之爭”、“吃家具”、“誘捐”等等眾多事件，一次次創新傳播，迅速奠定了愛心城堡在兒童家具領域的品牌知名度和美譽度，堪稱家具行業的經典。在整個傳播過程中產生的傳播成本也低得驚人，甚至可以說是任何一個家具企業都能夠承受的傳播代價。這就是品牌推廣非常道的非常之處。

再如，雪孩子珍珠通過“雪孩子珍珠開光儀式”、“珠鉆之爭”、“中國珍珠文化流動博物館”、“雪孩子聯手影樓，創建渠道新模式”等一個接一個事件活動，在短短一年時間內，由一個區域品牌迅速成長為全國知名品牌，并被權威機構授予“中國珍珠首飾第一品牌”榮譽稱號。在沒有花費一分錢傳播費用的前提下，還獲得了CCTV、鳳凰衛視、搜狐、新浪等多家權威媒體的免費報道，極大地提升了品牌知名度和美譽度，為其在全國的招商打下了堅實的基礎。

同樣，新品牌解決品牌推廣的策略還有很多，關鍵就是運用其非常手段，達到“非常”效果。（編輯/雨馬）