永遠浪漫著的“中國香奈爾”

【人物檔案·陳迷麗】

1970年6月出生，浙江溫州人，高中學歷，1989年參加工作，現任浙江雪歌服飾有限公司董事長。

從一家迷麗時裝店，到現在的浙江雪歌服飾有限公司，陳迷麗走過了15年的艱難創業之路。現在的陳迷麗是浙江雪歌服飾有限公司董事長兼首席設計師、中國十佳服裝設計師。

1997年10月，陳迷麗創立了自己的品牌——“雪歌”，成立了浙江雪歌服飾有限公司。她說，能夠讓自己的理想追求得到最大化，“迷麗”既是她的注冊商標，又是她內心追求的體現。

35周歲的陳迷麗看上去更年輕些，舉止之間透露著一種優雅與端莊。在溫州，陳迷麗被人們稱為美女企業家。在她美麗的外表下，有著對美的獨特感悟力和執著追求。

從一家迷麗時裝店，到現在的浙江雪歌服飾有限公司，陳迷麗走過了15年的艱難創業之路。現在的陳迷麗，是浙江雪歌服飾有限公司董事長兼首席設計師、中國十佳服裝設計師。“有一個信念與目標一直在激勵我，催我上進。那就是我要把中國女性裝扮得更加美麗，我要做一個中國的香奈爾。”陳迷麗的話里透著自信與執著。

開業第一天賺了12元錢

陳迷麗出生在一個工人家庭。母親是位天生愛美的女性，無論工作有多忙，她總會自己選布料做衣服，把幾個孩子打扮得很漂亮，而父親則是一位對事業特別執著的人。在陳迷麗身上，兼具了父母親性格中的優點。“她是一位做事非常認真的人，認定的事連牛都拉不回來。”

15歲初中畢業，陳迷麗就開始學裁縫。在學了一個月后，她硬是讓媽媽給買了一臺縫紉機。“那時候沒錢買布，就在家里拿布頭、報紙當布料，沒裁縫桌就放床上做。”陳迷麗笑著回憶。有時候，她會開著臺燈做到天亮，可天亮后卻發現把衣服的正反面都搞錯了。

有一次，陳迷麗看到電視劇《紅樓夢》里林黛玉穿的一件長袖飄飄的外套，她決定把它做出來。于是，她就連夜開工。第二天，當她穿著自己做的衣服，在家人面前展示時，父母不禁驚嘆：女兒對服裝竟有如此感悟力。

1987年，陳迷麗放棄了進電器專業班學習的機會，一頭扎進了自己喜愛的服裝行業。1990年，21歲的陳迷麗利用自家的老房子開出了“迷麗服裝店”，開始為別人量身定做衣服。

“那時候的條件很艱苦，只有一把尺子、一把剪刀、一個幫工，值錢點的就是那臺縫紉機了。”陳迷麗說，至今還記得開業第一天來了3個顧客，一個是鄰居、一位是同學，還有一位是路過的年輕人，共賺了12元錢。

從品牌連鎖到全國百強

“迷麗服裝店”的開業，不僅為陳迷麗積累了資金，更豐富了她在服裝設計上的經驗。

不久，一家名為“迷麗時裝設計中心”的店面正式開張。由于眼光獨到，而產品又緊跟時代潮流，陳迷麗設計的時裝在溫州很受歡迎，不到兩年時間，她就積累了近百萬元的資金。

看到自己設計的服裝如此受歡迎，陳迷麗在高興之余，開始以品牌連鎖發展的方式，在溫州及周邊縣市發展了6家連鎖店。在當時的溫州，代理經營這一概念還是一個新名詞，許多人對陳迷麗的舉措產生懷疑。但事實證明，陳迷麗這一步走得很對。當時，許多代理商甚至開著車在店門口等著要貨。

1997年10月，陳迷麗創立了自己的品牌——“雪歌”，成立了浙江雪歌服飾有限公司。“當時想注冊‘迷麗’，卻發現已被青島一家公司注冊了，所以就創立了‘雪歌’品牌。”陳迷麗說，“不過現在，‘迷麗’這一品牌已經被我買回來了”。

面對經營上的快速發展，陳迷麗并沒有滿足，她深知，知識是創業成功的保證，要創立新的理念和風格，就必須要有新的知識來填充自己。

1998年8月，陳迷麗到法國著名的時裝學院——艾師摩多（ESMOD）服裝學院進修。在那里，她在國際一流的教授身上，學到了許多寶貴的知識，而教授對時裝的設計理念則更讓她深受啟發。

雪歌服飾有限公司發展非常迅速，從1997年成立以來，每年的銷售額以30%的速度遞增。到2004年年底，雪歌服飾有限公司已擁有雪歌、卓麗、HOTKISS等三大品牌，在全國擁有400多家特許專賣店，員工近2000人。雪歌的產品相繼獲得了“浙江省名牌”、“浙江省著名商標”等稱號，而雪歌公司也連續三年進入全國服裝百強行列。陳迷麗自己也獲得了“中國十佳服裝設計師”和“首屆中國青年創業獎”等榮譽稱號。

永遠浪漫著的女裝文化

從溫州一條巷子里的裁縫師傅到全國十佳服裝設計師，陳迷麗付出了太多。

對于事業，陳迷麗從來不曾停止過追求的步伐。“我的目標是要做中國的香奈爾，要把中國女性裝扮得更美麗動人。”陳迷麗的話里透著自信與執著。

自1998年“雪歌”被評為溫州十大女裝品牌以來，陳迷麗在用自己的行動，不斷壯大雪歌在服裝界的影響力。2000年3月北京CHIC中國國際時裝博覽會上，陳迷麗成功舉辦了“自然風”專場演示會；同年12月，陳迷麗又在北京國際時裝周上成功舉辦了“迷麗”專場發布會……

陳迷麗說，“雪歌”的品牌含義是“如風、如雪、如歌”。“我們的廣告詞是，‘愛上音樂，愛上雪歌，’我要讓世人明白，女裝文化永遠是浪漫的。”

陳迷麗把她的顧客定位在25歲—35歲的女性，為此她也制訂了以自然文化為主體的品牌風格。在服裝設計中，她把“海洋、天空、白雪”這些大自然意念色彩充分地融入，形成了“飄逸、簡約、優雅、浪漫”的品牌風格。

現在，陳迷麗的目標是，要在兩年內爭取獲得“中國名牌”稱號，并創建雪歌工業園區，使雪歌朝規模企業發展，并吸納更多的下崗工人到公司就業。（編輯/燕子）