國(guó)際１０大頂級(jí)服裝品牌創(chuàng)始人故事（下）

六、GUCCI

GUCCI創(chuàng)始人古馳歐·古馳先生1881年出生于意大利的佛羅倫薩。

古馳先生曾在倫敦Savoy飯店擔(dān)任行李員。1921年，他回到老家佛羅倫薩，開(kāi)了一家專賣皮革和馬具的店鋪。雖然當(dāng)時(shí)因戰(zhàn)爭(zhēng)的緣故皮革原料缺乏，但古馳卻適時(shí)發(fā)揮創(chuàng)意，生產(chǎn)的布制包大受歡迎。

1939年，古馳的四個(gè)兒子相繼加入到古馳的隊(duì)伍中，古馳由個(gè)人事業(yè)轉(zhuǎn)型為家族企業(yè)。1953年GUCCI的第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開(kāi)幕，GUCCI一躍成為國(guó)際名牌。

從創(chuàng)立之初，GUCCI一直走的是貴族化路線，作風(fēng)奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年GUCCI竹制手把的竹節(jié)包問(wèn)世，接著，帶有創(chuàng)辦人名字縮寫的經(jīng)典雙G標(biāo)志、襯以紅綠飾帶的帆布包和相關(guān)皮件商品也陸續(xù)問(wèn)世，GUCCI成為和LV并列的世界上最常被仿冒的商品。附有馬銜環(huán)的Moccasin鞋、為Grace Kelly設(shè)計(jì)的Flower Scarf，屢屢獲得好評(píng)，佩戴GUCCI已經(jīng)代表著一種社會(huì)地位和象征。

GUCCI品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒。如大部分國(guó)際名牌一樣，GUCCI 的崛起也要感謝明星效應(yīng)。60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用 GUCCI 的手袋，間接為 GUCCI 作了宣傳。當(dāng)中捧場(chǎng)者包括著名好萊塢影星奧黛麗·赫本及當(dāng)時(shí)的美國(guó)第一夫人杰奎琳·肯尼迪。由于杰奎琳·肯尼迪經(jīng)常采用GUCCI的手袋，此款 GUCCI手袋更被冠以“Jackie”的名字。

GUCCI是今日產(chǎn)品品牌化的始祖，為了保障品質(zhì)，GUCCI將品牌名字印在自身產(chǎn)品上，這在世界時(shí)尚史上是首見(jiàn)的創(chuàng)舉。

七、瓦倫蒂諾

瓦倫蒂諾由意大利人瓦倫蒂諾·加拉瓦尼（Valentino garavani）創(chuàng)立。

瓦倫蒂諾·加拉瓦尼1932年出生。這位時(shí)裝設(shè)計(jì)天才十多歲就離開(kāi)故鄉(xiāng)——意大利到巴黎學(xué)習(xí)時(shí)裝設(shè)計(jì)。在與Jean Dessès、Guy Laroche一同學(xué)習(xí)和工作中磨煉了自己的鑒賞力，并顯露出與生俱來(lái)的才華。

20世紀(jì)60年代初，他移居羅馬開(kāi)設(shè)了第一家工作室。1962年，他在皮濟(jì)廣場(chǎng)舉辦了令人難忘的首次時(shí)裝秀；當(dāng)時(shí)，“La Dolce Vita”(意大利語(yǔ)：放蕩)盛行，在那個(gè)動(dòng)蕩而富有激情的年代，瓦倫蒂諾·加拉瓦尼開(kāi)始嶄露頭角。

20世紀(jì)60年代中期，瓦倫蒂諾·加拉瓦尼已成為無(wú)可爭(zhēng)議的意大利知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師，1967年，他獲得了Neiman Marcus大獎(jiǎng)，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)時(shí)尚界的奧斯卡大獎(jiǎng)。

瓦倫蒂諾·加拉瓦尼首創(chuàng)用字母組合作為裝飾元素。最典型的是1968年的“白色系列”。他的“V”開(kāi)始出現(xiàn)在時(shí)裝、飾品及帶扣上。

20世紀(jì)70年代和80年代，瓦倫蒂諾·加拉瓦尼成為同時(shí)推出男式和女式成衣的首位高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師。

1984年，意大利國(guó)家?jiàn)W林匹克委員會(huì)委托瓦倫蒂諾·加拉瓦尼為參加洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)正式制服。

1990年2月，瓦倫蒂諾·加拉瓦尼和他的長(zhǎng)期伙伴Giancarlo Giammetti與資助人Elizabeth Tayor共同設(shè)立L.I.F.E.，這是一個(gè)幫助飽受艾滋病之苦的兒童的非盈利性機(jī)構(gòu)。

1991年，為慶祝瓦倫蒂諾·加拉瓦尼及其事業(yè)成功30周年，舉辦了一系列盛大活動(dòng)。以“Valentino：神奇的30年”為主題的自傳書(shū)在一個(gè)有300多件簽名服裝的展示中一道推出。

2000年，瓦倫蒂諾·加拉瓦尼獲得由美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師委員會(huì)頒發(fā)的終生成就獎(jiǎng)，瓦倫蒂諾·加拉瓦尼的創(chuàng)作和企業(yè)家生涯成為意大利時(shí)尚界的重要部分。他的名字代表著想象和典雅，現(xiàn)代性和永恒之美。

2005年，透過(guò)成立“VALENTINO FASHIN GROUP”，瓦倫蒂諾·加拉瓦尼的名字終于出現(xiàn)在股票市場(chǎng)上。

富麗華貴、美艷灼人是瓦倫蒂諾品牌的特色。瓦倫蒂諾喜歡用最純的顏色，其中鮮艷的紅色可以說(shuō)是他的標(biāo)準(zhǔn)色。瓦倫蒂諾做工十分考究，從整體到每一個(gè)小細(xì)節(jié)都做得盡善盡美。瓦倫蒂諾是豪華、奢侈生活方式的象征，極受追求十全十美的名流所忠愛(ài)。瓦倫蒂諾·加拉瓦尼這位服裝設(shè)計(jì)天才在經(jīng)營(yíng)上也是一把好手。除了女裝與男裝的設(shè)計(jì)外，1969年起，他又相繼開(kāi)發(fā)推出了一系列的香水、皮鞋、太陽(yáng)眼鏡、室內(nèi)裝飾用紡織品、禮品、隨身皮件、打火機(jī)、煙具等系列產(chǎn)品，總數(shù)有58項(xiàng)之多，經(jīng)銷網(wǎng)遍及世界各大城市。瓦倫蒂諾用智慧為自己創(chuàng)造了豐厚的物質(zhì)財(cái)富，他在世界各地?fù)碛兴淖缟裨挵愕暮廊A巨宅，享受著游艇式的貴族生活方式。他被譽(yù)為意大利流行界的天王，他在時(shí)裝界的成就，是永遠(yuǎn)值得人們羨慕的。

八、PRADA

PRADA 由意大利馬里奧·普拉達(dá)（Mario Prada）兄弟于1913年在米蘭創(chuàng)立。

因當(dāng)時(shí)美洲與歐洲的商業(yè)貿(mào)易與交通商旅頻繁，普拉達(dá)決定設(shè)計(jì)生產(chǎn)一系列針對(duì)旅行使用的皮具產(chǎn)品。為了要求最好的品質(zhì)，馬里奧堅(jiān)持向英國(guó)進(jìn)口純銀，向中國(guó)進(jìn)口最好的魚(yú)皮，從波希米亞運(yùn)來(lái)水晶，甚至將親自設(shè)計(jì)的皮具，交給一向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱的德國(guó)生產(chǎn)。到了上世紀(jì)中期，由于航空旅行逐漸普及，普拉達(dá)那種笨重的海象皮旅行箱就顯得不合時(shí)宜了。自那時(shí)起，普拉達(dá)的箱包設(shè)計(jì)重點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)移到精巧的皮具和防水型手袋上。那時(shí)，其手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來(lái)自皇室和上流社會(huì)的寵愛(ài)和追捧。但是普拉達(dá)并沒(méi)有多大的名氣，上世紀(jì)70年代，時(shí)尚環(huán)境變遷，普拉達(dá)更是幾近瀕臨破產(chǎn)邊緣。一切的改變都來(lái)自一個(gè)女人，是一個(gè)女人讓普拉達(dá)成為今天著名的精品品牌。她就是馬里奧的孫女繆奇婭·普拉達(dá)，普拉達(dá)家族的第三代掌門人。

1978年，繆奇婭·普拉達(dá)從母親手中接管了公司。繆奇婭原本是啞劇演員，剛剛獲得政治學(xué)博士學(xué)位，她的這些資歷，讓人們懷疑她能否勝任對(duì)一個(gè)知名品牌的領(lǐng)導(dǎo)。不過(guò)事實(shí)證明，繆奇婭的時(shí)尚品味獨(dú)到而有見(jiàn)地，她漸漸扭轉(zhuǎn)了普拉達(dá)的頹勢(shì)，并帶領(lǐng)普拉達(dá)向高級(jí)女裝領(lǐng)域進(jìn)軍。

1987年，繆奇婭·普拉達(dá)在一次商品展覽會(huì)上偶遇Patrizi Bertelli，一見(jiàn)鐘情后墜入情網(wǎng)，最后成為人生的伴侶，普拉達(dá)也揭開(kāi)了的新篇章。女性內(nèi)心尖銳的感悟力與男性縝密清晰的邏輯思維，兩者的強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)普拉達(dá)在時(shí)代前沿登峰造極。

繆奇婭企圖尋找和傳統(tǒng)皮料不同的新穎材質(zhì)，終于她從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍布料。旋即一種以質(zhì)輕耐用為根基的“黑色尼龍包”一炮走紅。

繆奇婭的設(shè)計(jì)總是帶著反潮流的前衛(wèi)性，善于從記憶中尋找靈感，并且始終貫穿著從自我出發(fā)的思維基點(diǎn)，使得她的設(shè)計(jì)總能脫穎而出。無(wú)論是高級(jí)時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)服系列，上世紀(jì)70年代學(xué)生和空姐風(fēng)格的“時(shí)裝ABC”系列，還是90年代初清凈簡(jiǎn)單的CLINICAL風(fēng)格，繆奇婭都通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)元素的加減游戲，在設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出感性可愛(ài)的風(fēng)貌。

1992年，她推出以自己小名命名的副牌MIU MIU，其消費(fèi)對(duì)象定位于年輕人。MIU MIU系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加流暢，色彩更加樸實(shí)，藝術(shù)氣息極濃，在更加率性自我的空間里，發(fā)掘女人深層本色。此后，普拉達(dá)又陸續(xù)推出運(yùn)動(dòng)系列、男裝系列和女式內(nèi)衣系列。1993年，繆奇婭憑著“對(duì)時(shí)尚獨(dú)特的視野和觀點(diǎn)”，以及“近幾季服裝設(shè)計(jì)對(duì)國(guó)際時(shí)尚潮流做出的卓越貢獻(xiàn)”，獲得美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)頒發(fā)的“國(guó)際設(shè)計(jì)師最高榮譽(yù)獎(jiǎng)”。

繆奇婭·普拉達(dá)說(shuō)：“或許我有種總想嘗試不可能的個(gè)性。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)有些事是不可實(shí)現(xiàn)的，那恰恰就是我要努力的方向。我總是試圖把對(duì)立的、不和諧的事物融合在一起。并且，我通常會(huì)同時(shí)對(duì)六七個(gè)不同的概念感興趣，并試圖把它們和諧地表現(xiàn)出來(lái)。”因此，普拉達(dá)的每個(gè)系列都充滿了令人興奮和意外的元素，而這些只是證明了繆奇婭·普拉達(dá)無(wú)窮盡的想象力和創(chuàng)造力。她說(shuō)：“我從來(lái)不會(huì)迷失，面對(duì)紛繁變幻，總是相當(dāng)理智和清醒。我從來(lái)就沒(méi)有害怕過(guò)任何變化。

九、GUESS

成立于1981年的GUESS， 是由三個(gè)在法國(guó)一個(gè)充滿熱情文化的南方地區(qū)成長(zhǎng)的Marciano兄弟Georges、Maurice和Paul所創(chuàng)下的，是一個(gè)沾染了美國(guó)西部風(fēng)味、歐洲浪漫熱情及法國(guó)時(shí)款設(shè)計(jì)的品牌。出生于法國(guó)南部的Marciano兄弟由于喜愛(ài)美國(guó)的自由，于70年代便遷往美國(guó)，并于加州展開(kāi)他們的時(shí)裝夢(mèng)。

上世紀(jì)70年代，服飾設(shè)計(jì)并無(wú)一個(gè)大方向，更認(rèn)為牛仔褲說(shuō)不上什么時(shí)裝。而Marciano兄弟在1981年推出一條名為Marilyn jean的三拉鏈款式緊身牛仔褲于百貨公司Bloomingdale銷售，來(lái)證明他們的對(duì)牛仔褲的嶄新設(shè)計(jì)理念，把被定義為工作服的牛仔褲變成流行時(shí)裝。在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，貨品立即銷售一空，Marciano從此便開(kāi)始建立這個(gè)充滿法國(guó)情懷的美國(guó)品牌的拓展。而這個(gè)牛仔商品的新發(fā)展，亦令牛仔褲成為一個(gè)不受時(shí)間影響的時(shí)尚代表。

在產(chǎn)品方面，GUESS雖然只是生產(chǎn)牛仔褲起家，由于不斷擴(kuò)展，現(xiàn)在GUESS還出售有男女時(shí)裝、童裝、泳裝、鞋履、鐘表、精品配飾、手袋、眼鏡、香水、行李箱等。2000年秋冬，GUESS推出了系列“GUESS Premium”，一個(gè)采用意大利高質(zhì)素牛仔布，配合歐洲設(shè)計(jì)的高格調(diào)男女牛仔褲系列。2003年，GUESS與Parlux Fragrances Inc.以專利方式合作推出GUESS香水系列，從另一方面表現(xiàn)出GUESS性感、時(shí)尚的一面。

現(xiàn)在，GUESS于世界各地70多個(gè)國(guó)家均有銷售點(diǎn)，而GUESS的專門店更多于100間，而銷售柜臺(tái)更多于1000個(gè)。GUESS除了設(shè)計(jì)時(shí)尚、前衛(wèi)，其廣告設(shè)計(jì)亦如另一年輕女裝品牌——Sisley一樣，永遠(yuǎn)充滿驚喜令人拍案叫絕。不少名模也是由拍攝GUESS的平面廣告出身，當(dāng)中包括黑珍珠娜奧美金寶(Naomi Campbell)及哥迪亞雪花(Claudia Schiffer)，可見(jiàn)GUESS的平面廣告往往也足以令模特兒給人留下深刻印象。

隨著喜愛(ài)GUESS的消費(fèi)年齡層逐漸提升，能夠出入社交場(chǎng)合和表現(xiàn)個(gè)人品味的GUESS COLLECTION也受到熱烈喜愛(ài)，因此，GUESS決定在2000年秋冬以設(shè)計(jì)師MARCIANO為名，將GUESS COLLECTION獨(dú)立出來(lái)，成為更高質(zhì)感的設(shè)計(jì)師服飾。

十、阿瑪尼

創(chuàng)始人喬治·阿瑪尼（giorgio armani)1934年出生于意大利，原本學(xué)習(xí)醫(yī)藥及攝影專業(yè)。1964年，從未受過(guò)正規(guī)培訓(xùn)的阿瑪尼為有意大利時(shí)裝之父稱號(hào)的尼諾·切瑞蒂設(shè)計(jì)了一個(gè)男裝系列。在好友塞爾焦·加萊奧蒂的鼓勵(lì)下，1970年阿瑪尼成了一名自由時(shí)裝設(shè)計(jì)師和時(shí)裝顧問(wèn)。在意大利時(shí)裝界，阿瑪尼開(kāi)始嶄露頭角，1973年至1974年間，他在佛羅倫薩比蒂宮白廳舉行的意大利時(shí)裝會(huì)上推出的飛行員夾克大獲好評(píng)，這種夾克把皮革當(dāng)做普通布料使用。

1975年，阿瑪尼和加萊奧蒂創(chuàng)辦了自己的公司——喬治·阿瑪尼有限公司，并確立了阿瑪尼商標(biāo)，“喬治·阿瑪尼”品牌正式誕生。當(dāng)年7月，阿瑪尼推出無(wú)線條無(wú)結(jié)構(gòu)的男式夾克，在時(shí)裝界掀起了一場(chǎng)革命。他的設(shè)計(jì)輕松自然，在看似不經(jīng)意的剪裁下隱約凸顯人體的美感。既揚(yáng)棄了上世紀(jì)60年代緊束男性身軀的乏味套裝，也不同于當(dāng)時(shí)流行的嬉皮風(fēng)格。3個(gè)月后，阿瑪尼推出了一款松散的女式夾克，采用傳統(tǒng)男裝的布料，與男夾克一樣簡(jiǎn)單柔軟，并透露著些許男性威嚴(yán)。此后，阿瑪尼與法國(guó)時(shí)裝大師保羅·波列和可可·夏奈爾一樣，對(duì)女裝款式進(jìn)行了前所未有的大膽顛覆，從而使阿瑪尼時(shí)裝成為高級(jí)職業(yè)女性的最愛(ài)。

1980年，剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝(power suit)”問(wèn)世，“權(quán)力套裝”成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)代的一個(gè)象征。這種設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自于黃金時(shí)期的好萊塢，特點(diǎn)是寬肩和大翻領(lǐng)。1980年，李察·基爾在《美國(guó)舞男》中，身著全套阿瑪尼“權(quán)力套裝”亮相。這部影片大獲成功，阿瑪尼品牌由此給許多觀眾留下了深刻印象。

此后，阿瑪尼開(kāi)始了與影視明星的長(zhǎng)期合作，甚至設(shè)計(jì)了大量戲劇和舞蹈服裝。1982年，阿瑪尼成為自上世紀(jì)40年代克里斯汀·迪奧以來(lái)，第一個(gè)榮登《時(shí)代》雜志封面的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。他經(jīng)常約請(qǐng)好萊塢明星穿著自己的品牌服裝出席奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，米歇爾·法伊弗和朱迪·福斯特等一大批名流都是他的忠實(shí)客戶。

上世紀(jì)80年代，阿瑪尼開(kāi)始擴(kuò)充他的副線品牌，除了代表高級(jí)時(shí)裝的“喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)”以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛(ài)姆普里奧·阿瑪尼(Emporio Armani)”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(Armani Jeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治·阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白字，適合一般場(chǎng)合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標(biāo)志。

喬治·阿瑪尼品牌服裝的面料都相當(dāng)昂貴，為了滿足大眾對(duì)品牌的需求，稍便宜的副牌服裝使用的面料多為最新技術(shù)合成纖維，外人難以仿制。

阿瑪尼說(shuō)在他的人生字典里，永遠(yuǎn)有一句話在經(jīng)典地閃爍：“我是為設(shè)計(jì)而生的，在我的生命里流的是設(shè)計(jì)師的血液。”在將藝術(shù)創(chuàng)意與商業(yè)運(yùn)作相結(jié)合方面，阿瑪尼一直是位大師。他的成衣利潤(rùn)在業(yè)內(nèi)是最高的，雖然他開(kāi)拓了大量新的產(chǎn)品線，但其品牌一直不掉價(jià)。時(shí)至今日，阿瑪尼公司的業(yè)務(wù)已遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其產(chǎn)品種類除了服裝外，還包括領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮件、鞋子、香氛等，這些配件也和服裝一樣，無(wú)不講求精致的質(zhì)感與簡(jiǎn)單的線條，透露著阿瑪尼式的“隨意優(yōu)雅”。

好萊塢甚至還流行了一句話：當(dāng)你不知道要穿什么的時(shí)候，穿ARMANI就沒(méi)錯(cuò)了！（編輯/零度）