全球電視第四季出貨將不樂觀

根據DisplaySearch發表關于2008年第三季全球電視調查報告指出，延續上一季成長趨勢，第三季全球電視出貨仍有不錯增長，整體出貨量達到5300萬臺。不過DisplaySearch也指出這樣的成長主要來自于之前零售端對于終端需求雖然不看好，但尚未如現階段悲觀，因此在庫存準備上采較為充裕作法；我們估計第三季出貨尚未被消化的部份將會直接影響到第四季電視出貨，而使得第四季需求更加不理想。

從地區別來看，按所有技術計算中國大陸占整體電視出貨量最高，第三季出貨量接近1千2百萬臺，較上一季成長21％，與去年同期相比成長15％，有一部分原因來自于十一黃金周期間銷售備貨。而在北美地區第三季出貨成長較預期來得高一些，由于原先預期經濟情勢將不至于更糟及上一季出貨狀況良好，使得第三季電視出貨表現良好，整體出貨量達到1000萬臺，較去年同期成長12％。不過我們從零售端發現，第三季終端需求并未好轉，并且第三季后面幾個星期消費者需求持續惡化，因此之前出貨的部份將需要幾周時間來消化。

從DisplaySearch統計數據看來，第三季平面電視占全球電視出貨量比重達到57％，其中等離子占7％，而液晶電視比率達到了50％，這也是首次液晶電視超過50％水平。不過液晶電視年成長率逐漸趨緩，以今年第一季與第二季為例，液晶電視年成長率約47％，到了今年第三季年成長率僅達32％我們以為主要原因為已開發國家或地區平面電視已邁入成熟期，同時等離子電視又以更快的降價速度以維持一定市占率，這些都對液晶電視出貨成長早成影響。以下摘要部份第三季出貨重點。

除了北美市場以外，液晶電視在其他地區或國家出貨量比率均超過80％，同時在日本或西歐更是高達87％出貨。第三季全球液晶電視出貨量達近2700萬臺，其中北美出貨量達近800萬臺，成為連續第二季度最大出貨地區。從出貨尺寸別來看，32寸占所有液晶電視出貨量36％排名第一，40寸及以上尺寸出貨比重已經連續9個季度成長，第三季出貨比率為27％。另液晶電視在開發中國家如拉美、東歐、中東及非洲等地區持續成長中，以拉美為例第二季與第三季年成長率都達到了120％

第三季等離子電視出貨量達380萬臺，較去年同期增加37％，并且已連續二個季度較液晶電視出貨成長強勁。我們認為最主要的成長力道來自于等離子領導品牌更積極的降價措施及亞洲地區32寸等離子電視銷售成績出色使然。另50寸等離子電視占出貨量比率持續成長中，第三季占整體PDP出貨28％，較上一季25％上升3％。

由于價格因素使得平面電視在開發中國家或地區成長速度緩慢，CRT電視仍是開發中國家或地區民眾主要選擇，如中國、拉美、亞太、中東及非洲等地CRT TV的市占率仍高于60％。不過大多數制造廠商認為面板價格持續下滑，明年將有更多消費大眾能負擔的起平面電視，將會帶動新興市場對于平面電視需求。另根據DisplaySearch統計表示今年第三季全球CRTTV出貨量為2300萬臺，較去年同期下滑了15％。

從品牌廠商排名來看，連續11個月以來Samsung基本以22.5％市占率排名第一，較排名第 Sony高出9％，同時Samsung也以36％年成長率高居前五大品牌廠商之冠。另Samsung也是LCD TV與微顯背投電視出貨量及出貨金額冠軍，在CRT與PDP方面則排名第二。Sony已連續五個季度在全球電視出貨金額排名第二，較上一季增長1％，并且在前五大品牌中季度成長率排名第二。LGE出貨金額比率較上一季下滑0.5％，以10.9％排名第三，并且在CRT TV出貨量居全球之冠；同時由于CRT TV在新興市場仍扮演重要角色，因此LGE在新興市場電視出貨量也居全球之首。