ＬＧ電子二季財(cái)報(bào)創(chuàng)新高企業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)

從全球市場(chǎng)來(lái)看，LG電子第二季度財(cái)報(bào)刷新了全球及母公司單季度銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的紀(jì)錄——銷售額增至125.34億美元，增幅高達(dá)22.1％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)亦達(dá)到8.43億美元，利潤(rùn)率為6.7％。其中又以手機(jī)和平板電視的表現(xiàn)最為搶眼。

受平板電視銷量大增的影響，數(shù)字顯示器公司的銷量增長(zhǎng)37.2％，增至36.83億美元；液晶電視和等離子電視的銷量分別比一年前增長(zhǎng)了86％和31％。LG平板電視在世界各國(guó)市場(chǎng)中廣受好評(píng)，品牌認(rèn)知度不斷提高。移動(dòng)通訊事業(yè)部的手機(jī)業(yè)務(wù)的銷售額增至36.95億美元，同比增長(zhǎng)38.6％。

手機(jī)和平板電視成為帶動(dòng)LG電子業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的橋頭堡，帶動(dòng)整個(gè)LG電子穩(wěn)步發(fā)展。這也不斷證明了LG把手機(jī)和平板電視作為公司兩大支柱業(yè)務(wù)，這一戰(zhàn)略的正確性和前瞻性。

“時(shí)尚設(shè)計(jì)，智能科技”引領(lǐng)發(fā)展路線

LG希望，依托于自己品牌之上的科技概念，不應(yīng)該是未來(lái)的、目前還不能普及應(yīng)用的科技，那種科技不屬于消費(fèi)者。就像“概念車”并不真正能被大家開(kāi)到自己的車庫(kù)里一樣，是只能“過(guò)過(guò)眼癮”的產(chǎn)品，而不是現(xiàn)實(shí)上對(duì)消費(fèi)者最有用的產(chǎn)品。而且，LG品牌中的科技理念，也不應(yīng)該停留在曾經(jīng)成功過(guò)的經(jīng)典產(chǎn)品之上，而是需要不斷推陳出新。這是一種充滿現(xiàn)代感的理念，LG努力為忠實(shí)于自己的用戶打造此時(shí)此刻最切實(shí)可行的創(chuàng)新應(yīng)用。

其次，是LG電子在設(shè)計(jì)上逐步超越，從消費(fèi)者需求的預(yù)測(cè)者逐漸轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者生活形態(tài)的創(chuàng)造者。正如LG電子全球CEO南鏞所說(shuō)，設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于原有的包裝技術(shù)的概念，而應(yīng)該升華為傳達(dá)一個(gè)品牌內(nèi)涵和理念的載體。

這一點(diǎn)在高速發(fā)展的移動(dòng)通訊技術(shù)領(lǐng)域尤其突出。從全球第一個(gè)奢侈品牌手機(jī)Prada到融合多種素材的新一代Black Label(黑標(biāo))手機(jī)，從滿足不同年齡層需求的“Large＆Easy-to-use”設(shè)計(jì)的手機(jī)到完美結(jié)合數(shù)碼照相機(jī)與Touch screen技術(shù)的手機(jī)，LG電子通過(guò)多年在設(shè)計(jì)和研發(fā)上的投入，實(shí)現(xiàn)了在全球市場(chǎng)中的爆發(fā)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中，迎合消費(fèi)者的要求產(chǎn)品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求，如何更好的預(yù)見(jiàn)消費(fèi)者的下一步需求成為了企業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的必爭(zhēng)。據(jù)LG電子相關(guān)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人透露，LG電子之所以可以精準(zhǔn)的把握產(chǎn)品的設(shè)計(jì)潮流，是因?yàn)槠湟回炦M(jìn)行前瞻性設(shè)計(jì)，并在合適的市場(chǎng)時(shí)機(jī)推出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。像備受中國(guó)消費(fèi)者青睞的LG“盛唐紋”藝術(shù)家電，一舉打破家電產(chǎn)品非黑即白的主色調(diào)，使得中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“百花齊放”的繁榮景象。這些都保證了LG產(chǎn)品在市場(chǎng)上的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)在LG電子在全球設(shè)立了6大設(shè)計(jì)中心和29個(gè)研發(fā)中心，在全球建立起了一個(gè)龐大的設(shè)計(jì)研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，他們根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的研發(fā)工作，為消費(fèi)者提供“感動(dòng)的設(shè)計(jì)和信賴的技術(shù)”。LG電子中國(guó)設(shè)計(jì)中心北京分所長(zhǎng)廉日琇曾經(jīng)自豪地表示，LG電子有能力把藝術(shù)品質(zhì)用技術(shù)的手段融入到產(chǎn)品中，帶給消費(fèi)者高品質(zhì)的生活。

品牌戰(zhàn)略樹(shù)立核心競(jìng)爭(zhēng)力

基于產(chǎn)品之上的價(jià)值取向、質(zhì)量保證、科技含量和配套服務(wù)等，都須借助品牌的依托，才可能在消費(fèi)者心中形成更為鮮明的訴求點(diǎn)。產(chǎn)品質(zhì)量固然是最基本的要素，但只有情感上的認(rèn)同，才有可能讓產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。提起LG，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的第一感，大多是微笑、親切的，性價(jià)比高的品牌。但LG的追求卻遠(yuǎn)不止于此。

從LG的各類創(chuàng)新型產(chǎn)品的共同點(diǎn)上，我們不難看出其所演繹著的品牌宣言：不是一味追求與眾不同，而是要提供最合適的選擇；不是呆板、凝重，而是要有品位和質(zhì)感；不是紛繁復(fù)雜的科技，而是靈巧智慧的應(yīng)用；不是不可企及的奢華，而是自我掌控的舒適體驗(yàn)；不是跟隨潮流，而是創(chuàng)造趨勢(shì)；不是鶴立雞群，而是卓爾不群；不是單純技術(shù)上的創(chuàng)造、發(fā)明，而是對(duì)消費(fèi)需求的敏銳觀察；不是華而不實(shí)，而是不可或缺……

今天的一切，得益于LG從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)的反復(fù)摸索，到營(yíng)銷策略的配合，以及全球不同市場(chǎng)上戰(zhàn)略各有側(cè)重的執(zhí)行，這些綜合優(yōu)勢(shì)將LG電子推向一個(gè)又一個(gè)更高的發(fā)展階段。2008年下半年，LG電子將在保持原有路線的基礎(chǔ)上穩(wěn)扎穩(wěn)打并不斷推陳出新，繼續(xù)其打造國(guó)際化的LG電子品牌形象，實(shí)現(xiàn)2010年全球前三強(qiáng)的遠(yuǎn)景目標(biāo)的征程。