中國洗衣機市場再生變數

在經歷了于南京生產洗衣機，隨后又于2003年將洗衣機生產線移師長沙，最后干脆將生產線關閉的伊萊克斯洗衣機，雖然一路坎坷，但一直處于不溫不火的境地。

“中國區在第一季度的經營業績實現了兩位數的增長，通過這半年來的工作伊萊克斯已經回到盈利的正確軌道，并且正在加快速度。”上任半年的伊萊克斯(中國)電器有限公司董事總經理李艷在接受記者采訪時透露，伊萊克斯目前正在通過進口的方法重新殺回中國洗衣機市場，定位于高端市場，并且，根據自身特點及中國市場的需要，伊萊克斯只鎖定前開式滾筒洗衣機領域，而非頂揭式普通洗衣機領域。

業內人士表示，考慮到伊萊克斯在全球前開式滾筒洗衣機市場占有21％的市場份額，再結合操盤手李艷在整個銷售渠道的搭建，渠道的管理，以及零售終端的管理，提升銷量和品牌建設等方面的建樹，伊萊克斯此番重新殺回中國洗衣機市場，將會給中國洗衣機市場增添諸多新變數。

持續中高端戰略

繼2008年4月伊萊克斯蒸汽熨燙干衣機在上海召開的中國家電博覽會上驚艷亮相后，6月26日，伊萊克斯在上海宣布，推出全方位衣物洗滌護理解決方案——蒸汽熨燙干衣機和N級時控滾筒洗衣機，該系列產品再次因循了伊萊克斯“劍走高端”的品牌定位。

據了解，伊萊克斯此次推出的蒸汽熨燙干衣機和N級時控滾筒洗衣機均為進口產品，其原產地為意大利的伊萊克斯工廠。其中，蒸汽熨燙干衣機產品在中國市場售價為7888元。

“這是伊萊克斯推出的第一款蒸汽干衣機。”伊萊克斯(中國)電器有限公司董事兼總經理李艷稱，伊萊克斯蒸汽熨燙干衣機并非真的進行“熨燙”，因為它并不象電熨斗那樣，在衣服上施加壓力。它的獨特之處在于：將強力的蒸汽注入、柔和的蒸氣流動以及專門設計的滾筒動作有機結合在一起，從而去除衣服上的褶皺，并讓衣物柔軟、亮麗如新。同時還可根據不同的熨衣程序選擇不同的蒸汽量等級，精確控制，定量定時，達到最佳熨衣效果。

著名時裝品牌INSH設計總監李鴻雁也為此大做廣告說：“作為時裝設計師，我十分注重衣服面料的選擇，衣服的護理與平整會對整體效果產生重要影響。伊萊克斯的這款全新蒸汽熨燙干衣機給我帶來了全新的靈感，讓我在每次時裝秀上，都能夠完美呈現我的時裝作品。”

“伊萊克斯一直延續這幾年中高端的產品路線，我們的客戶更多的注重生活品質，不只是對產品性能的要求，同時也是對產品設計、對生活品質的關注。我們的產品是可以呈現來自具有瑞典設計理念的產品，在品牌宣傳上突出我們對設計的理解和對創新的堅持。”李艷說。

重回盈利軌道

而最讓李艷得意的是，通過這半年來的工作，伊萊克斯中國區在第一季度的經營業績實現了兩位數的增長。

“伊萊克斯已經回到盈利的正確軌道，并且正在加快速度。”李艷說。

在李艷之前，曾經健康的伊萊克斯一直在市場上節節敗退，包括冰箱、空調、洗衣機、廚具、小家電等等在內的伊萊克斯產品，除了在極個別城市有一定認知外，一直是不溫不火，幾乎不曾進入過行業主流市場。

于是，從2003年到2007年，伊萊克斯中國連續換掉了劉小明、白樺志、唐佳敦、薛佳玲等四位中國區總裁。

但是，戰略的錯誤，生產線的不健全，頻繁的人事更換，不僅沒有讓伊萊克斯走出泥譚，重拾高端形象的目標一次次被無情的市場份額擊破。

伊萊克斯中國的這種虧損局面，一直到2008年李艷的走馬上任。盡管不愿意透露伊萊克斯中國的一些具體規劃，但是李艷還是忍不住告訴記者，上半年伊萊克斯中國獲得了兩位數的增長。“我和我們的團隊在這半年延續了我們在中國的中高端戰略，同時我們也制訂了未來兩三年發展的總體規劃，其中最重要的就是產品研發的規劃，得到了總部的大力支持。同時我們更加清晰了我們‘想你所想’的品牌宣傳理念，尤其如何把這些理念融匯在產品的宣傳、設計和開發中。”

“蒸汽熨燙干衣機在全球市場隆重推出后，每到一處即獲得高度成功，在意大利受到格外推崇，它也是伊萊克斯在俄羅斯賣得最好的一款干衣機產品。”對于未來，李艷信心十足。