康佳平板上半年增幅超過８０％

奧運年彩電市場競爭激烈。不僅外資品牌以“戰略性虧損”策略，持續超低價傾銷攫取市場，業界還甚傳完整的山寨平板生態鏈業已成型，平板產業或遭遇類似目前手機行業的“山寨機之痛”，關于國產彩電的種種悲觀論調也屢見報端。

然而，國產彩電上半年業績飄紅再次發出最強音。一份最新報告顯示，上半年國內平板電視銷售量495萬臺，其中，國產品牌份額占72％，外資品牌占28％，國產品牌占據絕對優勢。記者致電國產平板領軍品牌康佳也了解到，上半年康佳彩電戰績優異，不僅以13.56％的整體占有率高居彩電行業第一位，平板電視同比增幅也超過80％，大大地高出行業平均增幅，為08奧運平板“期中考”交出了一份亮麗的答卷。

康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，國產平板整體處于轉型期，康佳將準確把握行業本質，充分發揮本土化優勢，通過持續創新，打贏奧運平板持久戰。

康佳平板增幅超80％

上半年對國產彩電而言，是極不平凡的半年。一方面，原材料不斷上漲，企業成本壓力增大，另一方面春節冰凍、四川地震等突發災害，給企業的經營產生影響，更為嚴峻的是，隨著奧運平板市場持續看漲，外資品牌低價傾銷愈演愈烈，在局部區域甚至給國產品牌帶來了較大壓力。

面臨著成本上漲、突發事件、外資傾銷“三重門”，以康佳為代表的國產品牌并未退縮，而是通過優異的中考“成績單”再次發出最強音。記者了解到，上半年康佳、海信、創維、TCL、長虹五大國產品牌分列彩電市場銷量的前五位。其中，平板電視同比增幅也超過80％，大大地高出行業平均增幅，CRT電視逆勢飛揚，以近20％的市場占有率高居榜首。

隨著奧運市場黃金檔期到來，康佳斥資千萬的大手筆連環促銷將落地終端，8月份康佳銷量將持續飆升。康佳市場部人士預計，至8月底，康佳奧運年的平板銷量將突破80萬臺，相比去年同期的35萬臺，同比增長將近130％，CRT銷售也將借勢奧運進一步放量。

品類突破制勝 運動高清領銜奧運戰

市場業績高增長的背后，是康佳持之以恒的系統創新。據穆剛介紹，本著讓更多的人，更好地看奧運的理念，上半年康佳致力于為消費者打造最頂級的運動高清液晶電視產品，并緊扣運動高清液晶這一品類進行營銷創新。

自07年通過“雙穩?雙120Hz”一代運動高清技術推出i-spor36系列產品，開創運動高清新紀元以來，康佳一步步成為該細分市場的領導者。今年1月，康佳全球首發了“雙120Hz+FHD”二代運動高清技術。兩個多月后，康佳業界首次推出了i-sport08系列二代運動高清液晶，該系列成功實現“120Hz”與“全高清”兩項關鍵性能完美融合，使運動畫面達到了“瞬間全高清”的效果，被業界公認為最頂級的觀奧液晶。

而康佳系統營銷也緊緊圍繞運動高清品類突破進行資源整合。上半年，康佳不僅通過贊助水立方、聯合薩馬蘭奇基金會發起“夢圓2008”公益活動實現品牌的奧運背書，還通過“廠慶促銷”、“歐洲杯促銷”、“奧運冠軍簽售促銷”等創造性的促銷組合，在全國舉辦高達近3000次的運動高清普及推廣活動，直接覆蓋人群超過千萬。

運動高清品類推廣極為成功。據穆剛介紹，運動高清定價比外資同檔次產品還要高，但銷售持續看漲，占據康佳平板總銷量近7成份額。其中，上半年重點主推的i-sport 08珍藏版運動高清液晶，還獲得了“最值得期待消費電子產品”、“最佳市場表現產品”等共計7項權威大獎。

有業內觀察人士指出，康佳等國產品牌上半年市場整體表現可圈可點。進入下半年，隨著奧運旺季、國慶旺季、元春旺季相繼到來，經過上半年市場磨礪的國產品牌業績將持續看好。