返校季混合消費電子銷售

一項新調查顯示，鑒于大多數家長把給孩子購買消費電子產品當作今年返校季采購的一部分，這些高校學生便縮減了自己的消費電子開支。

根據全國銷售聯合會(NRF)2008年返校季消費意向和行動調查，家長們將在類似電腦和手機這樣的產品上支出平均每家151.61美元，比去年的平均12924美元有著不小的提升。返校季的整體消費電子產品銷售將有望達到51億美元，這是僅次于第一大開支服裝的產品類別。

但是另外一項由Braun Research為CapitalOne Financial Corp所做的調查則顯示不是那么樂觀，這項調查在7月1日－8日調查了758位家長，其中有25％的家長表示他們縮減了電子類支出，類似于PDA或者iPod這樣的產品，另外有53％的家長表示目前的經濟情況將會影響到他們在子女身上的支出。實際上調查中還顯示，準備在返校季中為子女采購超過125美元的家長數量占45％，比去年同期調查中52％下降了七個百分點。

相比之下，高校學生將把消費電子產品當作自己預算中最大的一塊，NRF表示，盡管這一總額比去年平均258A3美元有著不小的下降，僅有211.89美元或者說整體預計支出為110.5億美元。“盡管每個高校學生都希望擁有最新、最先進的電子產品，但是今年他們必須節儉些，”BIGresearch的副總裁PhilRist表示：“盡管有些學生會鐘情于一些比較便宜的筆記本型號，但是許多學生希望在學校實驗室使用電腦或者在家與家長共用一臺，而不是自己去買一臺。”

NRF的主席兼CEO Tracy Mullin則表示：“這些學生正在學習如何在經濟不景氣的時候生活，對他們中的大多數人來說，這可能是第一次需要算計著過日子。”

實際上，返校季銷售在過去的五年內都曾經大大拉動零售指數上升，今年則會下降大概七個百分點，從2007年的人均支出641.56美元降為今年的599.38美元，或者說整體預計支出為313億美元。

對一個擁有學齡兒童的家庭來說，今年在返校季銷售中的平均支出預計為594.24美元，比去年的563.49美元略有上升，其中幼兒園至12年級的學生的家庭總支出將為201億美元。同時NRF表示，對于擁有高校學生的家庭來說，預計支出將達到514億美元，相對他們而言，這是排在圣誕節之后的第二大購物季。

在8361名被訪者中，有超過五分之一的家長表示在7月的第一個星期就開始了返校季采購，但是只有15.5％的高校學生在同一時間開始進行相關消費。那么他們將去哪里采購呢?超過73％的家長和52％的學生表示會到折扣店進行采購活動，有21.4％的家長和19.6％的學生表示會去消費電子專門店去購買產品。而在Capitol One的調查中，有41％的家長表示計劃去折扣店進行相關采購。在NRF的問卷調查中，有差不多四分之一的家長和30％的學生準備在網上購買返校季所需的產品。

“強有力的促銷活動和出眾的品牌以及產品宣傳將有效促進這個返校季的銷售，”TracyMullin說，“鑒于價格已經成為了一個決定性的因素，許多家庭都會使用退稅支票來進行采購，并且尋找到最佳折扣點才會出手。”

Phil Rist對此也表示贊同：“今年返校季中的零售商將不得不主動出擊，盡管家長們仍然希望在孩子開學前做好一切準備，但是他們在做任何一筆大支出前都會多方比較價格。”