２００８上半年中國平板電視市場的特點與展望

GfK中國《中國液晶電視市場／產業季度報告(08Q2)》顯示，2008年上半年，中國液晶電視市場零售量為527.7萬臺，同比增長39％，其中，特一二級市場(指直轄市、省會城市及地級市)同比增長20％，三四級市場(指縣、縣級市等)同比增長146％。

GfK中國《中國等離子電視市場／產業季度報告(08Q2)》顯示，2008年上半年，中國等離子電視市場零售量為579萬臺，同比增長154.4％。市場特點

2008年上半年，中國平板電視市場增長呈現下述特點：

1、等離子電視市場出現反彈性增長，經歷了近兩年多的徘徊期(2007年上半年，中國等離子電視市場零售量同比下降)，今年，中國等離子電視市場終于出現了反彈性增長的勢頭，而且增速大大高于液晶電視市場。

2、液晶電視增速放緩并低于預期，2007年，中國液晶電視市場銷量同比增長為102％，2007年末和2008年初，大家對2008年中國液晶電視市場的增速預測約為50％，而2008年上半年，中國液晶電視市場實際同比增長39％，增速明顯放慢，并略低于大家對2008年增長速度的預期。

原因探秘

據GfK中國研究人員分析，中國液晶電視市場增速放緩及增速低于預期的主要原因是：

1、經濟環境頻閃紅燈：如，股市暴跌、消費價格上漲等，影響了消費者的購買意向。

2、自然天災連續不斷：如，1月的雪災、5月的地震、6月的暴雨洪災等，影響了消費者的購買能力。

3、房產市場遭遇寒流，雖然中國商品房的價格沒有出現全國范圍的下滑，但銷量明顯疲軟，間接制約了中國液晶電視市場的發展(喬遷購買市場)。

4、大中城市增速驟降，大中城市就是指特一二級市場，目前，它們占據中國液晶電視市場的7成以上，經歷了自2003年以來6年的快速發展，市場需求趨于飽和，2008年上半年，出現了增速驟降跡象，同比增長只有20％，拖累了整體液晶電視市場的增長速度。

還有一些其它方面的原因，這里不再贅述。

據GfK中國研究人員分析，中國等離子電視市場出現反彈性增長的主要原因是：

1、32英寸等離子電視異軍突起。從2007下半年開始，32英寸等離子在中國市場上批量上市(LG的屏)，恰逢當時液晶電視屏供應緊張，且價格上揚，海爾、海信、長虹等國內品牌力推32”等離子電視，使之成為異軍突起的黑馬。2008年，32”等離子電視市場繼續放大，成為等離子電視市場上的一只生力軍，銷量份額達到49％。

2、50英寸等離子電視急速增長。鑒于等離子電視在42”市場上與液晶電視競爭乏力，日立、三星、LG品牌等轉戰主打50”及以上等離子電視市場，使這一市場出現超高速增長的勢頭，2008上半年，50”及以上等離子電視市場零售量同比增長190％。

還有一些其它方面的原因，這里不再贅述。

值得注意的是，在相同的經濟環境下、相同的天災背景下、相同的房地產寒流中，為什么中國液晶電視市場增速放緩，而等離子電視市場出現反彈性增長呢?

我們的初步分析是，相對液晶電視市場來說，等離子電視還是小眾市場，前者基數較大，提高市場增幅相對困難，而后者基數較小，出現黑馬相對容易吧。當然，我們也想聽聽業內人士的評論。

未來展望

展望2008年下半年，中國市場上不確定因素比較多，但我們的基本判斷是：

1、液晶電視：2008下半年同比增幅將高于上半年的同比增幅，但不會出現奇跡性增長。

從正面判斷：一是廠家、商家都對下半年給予較高的希望，盼望奧運帶來好運；二是中國應該從上半年的天災中逐步回復過來；三是，三四級市場剛剛啟動，還有一定的市場潛力。因此，我們判斷下半年增幅會好于上半年。

從負面判斷：一是經濟環境、房地產市場出現大幅度轉機的可能性比較小；二是經過數年的高速增長，中國液晶電視的基數已經比較大了；三是奧運帶來的商機并不像大家預想的那么好。因此，我們判斷下半年不會出現奇跡性的增長。

2、等離子電視：2008年下半年同比增幅將比上半年有所回落，要達成150萬臺的預期還需付出較大的努力。

2008上半年等離子市場同比增幅達到154％，最大的推動因素是32”等離子，2007上半年，32”等離子在中國市場上的銷售幾乎為“0”，2007下半年開始爆發性增長，也就是說，中國等離子市場的反彈性增長，是從2007下半年就開始了。2008上半年繼續擴展，導致了出人意料的、極高的整體等離子市場同比增幅。而2008下半年，因為2007下半年等離子市場的基數已經放大。因此，我們判斷，下半年同比增幅將會適當回落。

2008上半年等離子市場出現反彈性增長的另一個推動力是50”等離子市場，但畢竟它的份額還是比較小(不到20％)，對總體市場的高速增長作用有限。同時，在中國等離子市場上，42”等離子的市場表現并不十分理想，這主要是在這個尺寸范圍內，液晶電視實力較強的原因。因此，我們判斷，要實現150萬臺等離子的預期，還需付出較大的努力。