國產彩電迎來“開門紅”等

剛剛過去的2007年，中外平板電視生產商都遭遇了最慘烈的搏殺，從“五一”、“十一”，再到元旦，外資品牌一直在降價進攻，而在國產品牌不斷提高生產工藝和積極跟進防守之下，整個彩電市場顯得異常激烈。

春節期間，彩電業同樣出現持續熱銷局面。從海爾、長虹、康佳等各大彩電企業傳來的消息表明，全國市場彩電銷售較去年呈現明顯增長勢頭。據海爾彩電部門人士透露，一月底以來，隨著海爾寶藍1080P新流媒體電視這一差異化產品的推出，帶動海爾彩電的銷售較同期有了10％以上的提升，銷售額與累計提貨單額均創歷年來的新高。

業內人士判斷，經過兩年多的精心布局，加上奧運帶來的巨大商機，中國彩電廠商正在迎來2008“開門紅”。

平板成為春節市場主流

除夕晚上，海爾彩電北京地區負責安裝的王師傅和他的同事們還在順義的一位顧客家里安裝寶藍1080P新流媒體電視新品。

自從2008年1月上市以來，這款以“全高清＋追時可錄流媒體”為產品訴求點的海爾寶藍1080P新流媒體電視新品便贏得了許多消費者的心。據王師傅介紹，在中國家電市場晴雨表的北京大中電器中央電視塔店，海爾寶藍1080P新流媒體電視一直是42英寸、47英寸的型號銷量冠軍，這也讓王師傅的工作量比平日里增加了許多。

其實，春節期間平板彩電銷售一直是家電賣場的重頭戲。據國美、蘇寧、大中、五星等家電大賣場的數據顯示，春節期間平板電視在彩電銷售額的比例占到60％以上。

對于平板彩電來說，2008年春節無疑是一個良好的銷售契機。隨著2008年北京奧運會日益臨近，消費者對于奧運節目質量和收視需求的提高，使得高清晰全數字電視成為消費新寵。

“我和家人都喜歡看體育賽事，北京奧運會當然不能錯過!我們今天就是奔著平板彩電來的，家里雖然已經有臺

37英寸的液晶電視，但看著不過癮，準備再添一臺更大尺寸的液晶或是等離子電視。”一位坐在寬大的平板電視前觀看的孫小姐說。

業內專家指出，廠家與渠道商在銷售上的互動合作，造就了節前的平板電視銷售熱潮。而上游屏成本的不斷下調，市場后來者屢屢以價格沖刺市場，更推動了平板電視降價浪潮的縱深發展。

對于將來的市場走勢，國內著名的市場咨詢機構中怡康預測，2008年彩電市場總量3734萬臺，較2007年臺數增加200萬臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場總量將達1150萬臺，遞增幅度為55％。從平板銷售情況來看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發展外，其功能上發展趨勢除主流成像功能外，產品功能將與3c融合，朝多媒體方向發展，智能、內置硬盤、USB接口、可錄等多媒體功能將成為市場熱點。

國產品牌市場占有率超過外資

從電視進入中國以來，國內市場一直是中外各大彩電廠商的“兵家必爭之地”。在CRT時代，依靠價格優勢和對本土市場的熟悉，國產品牌一度曾將外資品牌“趕”了出去。

進入平板時代，外資品牌也拿起了“價格戰”這一利器，開始搏擊中國市場。早在2008年元旦時，外資品牌的平板電視價格就已開始高臺跳水。據國美電器一位負責人表示，元旦前，市場上外資品牌平板電視價格平均降幅達30％至35％，這是有史以來降幅最大的一次。今年春節時，外資品牌再次將價格下調了5％至10％，兩次降價使外資品牌電視的價格與國產電視幾乎沒有差距。而節后大部分產品的再次讓利，也使兩者的差距更加縮小。

不過從整體產品降價情況來看，雖然外資品牌在價格上與國產品牌的差距越來越來小，但是那只是針對大部分外資低端產品而言，外資高端同尺寸產品與國產品牌在價格上還是存在一定的差距。如夏普、索尼、三星等品牌的高端產品，52英寸液晶電視的價格還在3萬元以上，對于普通消費者來說，還是購買國產大尺寸產品比較劃算。

春節期間，在中外品牌的平板電視市場大比拼中，國產品牌比國際品牌似乎更受消費者青睞。在國美、蘇寧、大中等各大家電賣場，整個春節期間乃至節后，無論品牌促銷還是受關注程度，國產品牌海爾、TCL、康佳、長虹都處于領先的態勢。另外，清華同方、優派等品牌作為IT界的精英，踏入平板市場領域不久，其影響力有限，在受關注度方面也不是很高。而外資品牌中，三星、索尼繼續領跑市場，將松下、日立等品牌拋在腦后，銷量不是很樂觀。

據國美電器市場部有關人士介紹，造成國產品牌受青睞的主要原因有四點：一是國內彩電的高端產品在技術、功能、質量及外觀上與國外品牌已差別不大；二是國內彩電市場已相當成熟，國內彩電企業已具備相當的技術和規模優勢，從而降低了成本，在價格上更易被消費者接受；三是國內企業在網絡渠道上占有本土優勢，因此目前在銷量上仍然是國內品牌占主流；四是在服務上，以海爾為首的國產品牌的服務普遍優于外資品牌，讓消費者吃了定心丸。

而在業界專家看來，國產品牌之所以能夠在市場占有率和關注程度上全面超過外資品牌，更重要的原因在于，對渠道的深耕和新技術的應用以及消費者需求的深度掌握。比如，海爾寶藍系列平板電視就突破了傳統的價值競賽戰術，成為價值戰的主角。

索尼和夏普合作加速平板業界重組 武志勇

平板電視業界的重組正在加速。特別是液晶強者——夏普的動向尤為活躍。夏普2007年9月20日與等離子電視陣營的成員之一——先鋒就業務合作及資本合作達成基本意向，12月21日又宣布與東芝將在相互供應液晶面板及半導體方面展開業務合作。2008年2月6日，在能夠采用與液晶面板通用的薄膜技術的薄膜太陽能電池領域，夏普又與東京電子共同成立了制造裝置開發公司。2月26日索尼和夏普聯合召開新聞發布會，宣布合資建造10代液晶面板生產線。

據了解，“索尼正在朝著通過簽訂長期合同來采購大尺寸面板的方向邁進，預計近期便可達成意向”。對此，索尼和夏普均未發表正式聲明。大尺寸電視液晶面板從2009年起將出現供給過剩的情況，很可能形成買方市場。這是因為，日本、韓國及臺灣液晶面板廠商在近半年內均決定投資建設的電視液晶面板工廠，到09年將相繼投產，供應能力也將急速擴大。

因此，對于索尼是否能夠與夏普簽訂液晶面板長期采購合同，業界存在懷疑的看法。但是，有專家指出，“索尼曾表示在液晶電視份額的爭奪上將一舉甩開前三甲以下的企業，為此索尼很可能會從夏普采購面板，以‘確保彈藥’充足”?！八髂岽蛩銓?008年度的全球液晶電視銷售計劃從1800萬臺擴大至2000萬臺，擴大的部分也可能會從夏普采購”。

另一方面，對于表示不僅僅依靠此前“龜山工廠”的優勢，而要進行以電視液晶面板外銷為業務支柱的戰略轉換的夏普而言，如果能夠把在液晶電視市場上與其爭奪份額首位的索尼吸收為大客戶的話，其好處不可估量。可以說，與東芝之間的業務合作相比，夏普將會獲得更大的利益。